SEMrush SEO诊断：网站Google排名下跌的16个影响因素
对于网站站长来说，最令人害怕的事情无疑是网站排名突然下降，就像多年的噩梦成真，您是否经历过这种情况？
每个网站都可能会遇到排名的突然下降，我们无法完全避免该情况发生，但可以将负面影响降到最小。
导致排名下跌的因素有很多，本文会分别对显性因素和隐性因素进行说明。以下是16个可能损害您网站排名的因素：
1. 大量的低质量外链
任何为了操纵搜索排名而创建或购买的，直接影响网站排名的外链会被认为是低质量外链。
例如来自低质量资源目录网站、低质量文章资源网站、低质量客座博客网站或是垃圾评论等的链接都是低质量外链。
如何识别低质量外链？
查看Google Search Console下的网站信息，如果您的网站有很多非自然外链，谷歌有可能直接向您发送一条信息，要求尽快处理这些链接。下方是谷歌要求处理网站非自然外链的信息示例：
如果您没有收到任何谷歌发送的信息，并不意味着不会受到惩罚。
如果发现有低质量外链链接到您的网站，建议进行检查。
登录Search Console，点击“Search Traffic”选项下的“Links to Your Site”。
下载外链列表，将低权重、低流量、高spam分数的外链筛选出来。
也可以对照谷歌提供的非自然外链列表，对每一条外链进行检查筛选。
如何处理低质量外链？
确定网站的低质量外链列表后，尝试向对方网站站长发送邮件，要求删除这些外链。邮件的发送和回复都需要时间，总共可能需要6-8周的时间来完成处理。
这段时间内，可以将您发送给低质量外链网站站长的邮件截图保存下来，如果后续该低质量外链仍然存在，您可以到谷歌中否认（Disavow）掉这些外链。如果在这6-8周时间内将问题解决了，可以填写一份“reconsideration request”来要求谷歌重新审核网站。（注意：收到谷歌的手动惩罚信息之后才需要填写这份“reconsideration request”。如果您没有收到谷歌的任何信息，只需要尽可能联系站长来删除这些低质量外链）
2. 网站页面错误重定向
用户点击某个链接，不是直接打开这个页面，而是跳转到另一个页面时，就是发生了重定向。
假设您的网站上有一个页面在谷歌搜索结果中排到了首页。
该页面每月大约有一万位用户访问，由于网站的结构和设计进行了一些修改，开发人员将该页面重定向到网站首页。这就是一个错误重定向，因为该重定向没有实现用户意图。用户正在寻找男鞋，重定向后的页面可能几乎没有关于男鞋的信息。
因此，该页面内容在本质上发生了变化，该链接的排名也会受到影响。
如何找到错误重定向链接？
查看Google Analytics，导出所有在自然搜索中获得排名的着陆页。然后将链接列表上传到Screaming Frog，需要将爬虫模式改为列表模式：
结果中会展示所有进行了重定向的链接，包括返回404状态码和跳转到首页的链接。
如何修复重定向错误？
在网站进行URL改动时，需要将修改前后的URL对应起来，保证用户被重定向至一个内容相同（或包含更高质量内容）的页面。如果该页面还没有创建好，建议暂时不要设置重定向。
每个页面都需要满足用户需求。如果网站中有很多页面重定向至网站首页，或者重定向至一个内容完全不同的页面，肯定会对排名造成影响。
3. 网站内容重复
根据谷歌说明，重复内容通常指在同一域名内或不同域名间明显相似的内容模块。
如果您最近更新了网站上的内容，被识别出与站内或站外某个页面内容大量重复，可能会对网站排名产生负面影响。
如果在网站上创建了新的页面，且该新页面有一些模块的内容与网站其他页面相似度非常高（包括标题和H1标签），也可能被视为重复的内容。
如何找到重复的内容？
可以使用SEMrush Site Audit工具来寻找站点上包含相同内容的页面。如果该工具识别出网站几个页面内有80%以上的内容重复度，就会把这些页面标记为内容重复页。此外，内容过少的页面也可能被视为内容重复页。
如何解决内容重复的问题？
在创建新页面时，使用301重定向将旧页面跳转至新页面，避免搜索引擎或用户同时访问两个内容相同的页面。也可以对内容相似的页面添加rel=canonical标记，以便搜索引擎了解哪些内容是原创。网站新建页面未完成时，可以对其添加rel=noindex标记，并尽量降低网站内容模板的入口层级。
4. 页面Title/Meta标签更新
页面的title标签是一个非常重要的排名因素，帮助谷歌了解页面的主要内容。因此，即使是对title标签进行细微的调整，也可能导致排名的波动。
如果网站首页的title标签内容是“Web Design Company Boston”，将它改成“Hire A Web Designer In Boston”后，页面排名会由于关键词的改动受到影响，因为已经把“company”这个单词从title标签中去除掉，“web design company Boston”这个关键词的排名会因此下降。
如何确认网站的Title或Meta标签问题？
询问网站开发人员，了解他最近对网站页面meta标签所做的修改。
登录Google Analytics，导出网站所有页面在自然搜索流量的排名数据。
使用类似Screaming Frog的网站爬虫来快速检查网站所有的meta标签数据。比较网站此前的标题和meta标签数据，列出所有更改了meta标签的URL信息，并新增一列，添加旧的meta标签内容。
解决方案
可以重新添加旧的标题和meta标记，也可以在新的title标签中添加修改后排名丢失的关键词，并允许谷歌对其进行重写。
注意：不要经常更改title和meta标签，这可能会对网站排名造成负面影响。最好提前在一个页面上尝试修改，测试无误后再修改其他页面。
5. 网站内容的调整
对网站内容进行调整（包括H1标签）也可能导致网站排名突然下降。内容是网站排名重要的影响因素，是页面获得排名的基础，任何变化都可能导致排名的波动。
如何确认网站内容问题？
登录Google Analytics，导出所有在自然搜索中获得排名的着陆页。请网站开发人员提供网站的备份数据。比较每个页面中修改的内容，并记录已修改的页面URL。这项工作需要花费大量时间，可以使用OnWebChange这类工具来自动检测网站设计或内容上的变化。
解决方案
如果需要更新网站内容，可以使用网站的备份来重写内容，或在新的内容中部署排名下降的关键词。该方法能够尽可能减少内容修改造成的排名损失。如果您无法找到网站的内容备份，也可以用Way Back Machine找出网站修改前的页面内容。
6. 错误使用noindex标签、robots文件和nofollow属性
网站站长通常容易忽略一些对现有排名存在重大影响的技术问题，例如noindex标记、robots文件和nofollow属性等的错误使用。
如果将noindex标签添加在网站搜索排名很高的页面上，会让该页面从排名中消失。同样的，只需要一行代码，就能在robots文件中阻止搜索引擎收录网站页面，导致所有页面排名暴跌。
类似的，如果网站内部页面应用了nofollow属性，会直接影响该页面的权重，导致网站排名下降。
如何检查？
如果整站排名一同下降，可以查看robots文件，检查其是否错误地禁止了搜索引擎爬虫抓取网站内容。例如以下两行代码：
User-agent: *
Disallow: /
Disallow代码行会禁止搜索引擎索引网站对应页面。
如果是网站特定几个页面排名下降，可以检查该页面代码的noindex属性或nofollow属性。鼠标右键即可查看页面源代码。
页面上存在noindex标签与robots文件作用相同，可以阻止搜索引擎索引页面内容，网站内链添加nofollow属性会限制链接权重的传递，可能导致排名的下降。
解决方案
立即修改robots文件中的文本内容，删除disallow代码行中需要搜索引擎收录的页面，允许搜索引擎抓取页面内容，重新获得自然搜索结果的可见性。同样的，检查错误使用noindex或nofollow标签的页面，在源代码中去掉该标记。
注意：有些情况下确实需要用到robots文件、noindex或nofollow属性。在删除这类代码前，请先咨询搜索引擎优化人员。
7. 网站获得大量低质量流量
低质量流量不会直接影响到网站排名。如果您发现自己的网站开始有低质量流量进入，可能是网站通过付费或黑帽SEO的方式获得过多低质量的资源列表网站或其他无关网站的外链，这些低质量外链会直接造成网站转化率、页面停留时间的下降和网站跳出率的上升。
综合以上因素，谷歌会认为用户并不喜欢您的网站，因此会将您的网站排名推后。
如何识别低质量流量？
您可以使用Finteza这类工具来分析网站的流量质量，该工具会帮助您检测对网站有害的IP地址或网站进入的流量。Finteza可以识别出最多12种有害流量，包括机器流量。
解决方法
找到带来低质量流量的网站后，需要确保联系该网站删除您的链接/广告（即使添加了nofollow标记），这些外链虽然添加了nofollow标记，但流量质量是这类网站唯一的筛选方式。
8. 谷歌排名算法更新
核心算法更新是整个搜索算法的自然组成部分。不管什么时候进行更新（可能一天有几次更新，谷歌不会每次都进行说明），都可能会引起网站排名的变化。
谷歌更新导致的网站负面影响并不能说明网站有问题。谷歌在一篇博客文章中给出以下解释：
“想象您在给2015年top 100部电影进行排名，这就是谷歌核心算法更新的运作模式。2019年再进行列表更新，该列表肯定会有变化，可能会添加一些新的电影，也可能会对列表里的电影重新进行评估排序。
这个列表是会变动的，但并不意味着排名下跌就是差的电影。就只是由于出现了更多值得一看的电影。“
— Danny Sullivan, 谷歌搜索公共发言人
核心更新并不能说明网站出现错误，但可能表明网站有些值得提升的地方。
如何确认更新？
持续关注谷歌站长工具官方博客，如果有重大的算法更新，对一些网站带来负面影响，谷歌会进行更新声明，并提供更新网站的相关信息。如果没有相关声明，可保守猜测网站排名的波动是受到谷歌核心更新的影响。
当谷歌进行核心更新时，站长唯一能做的就是优化网站的用户体验，如果用户喜欢访问您的网站，谷歌也会喜欢。
下一步行动？
添加谷歌更新的提醒，并订阅SEO行业中著名的博客网站如Search Engine Land、Search Engine Roundtable、Search Engine Watch等。这些博客是了解SEO和搜索引擎相关信息的有效渠道。
9. 网站内容侵犯版权
如果网站收到许多关于删除版权的通知，排名就会下降。根据谷歌的说明，获得删除通知数量高的网站会导致较低的排名。搜索结果应该是帮助用户找到合法的，优质的内容——不管是NPR音乐网站上的一首歌，Hulu上的一款电视节目，还是Spotify上的新发歌曲。
如果您的网站跟音乐或视频有关，需要了解这个Emanuel更新，也被称为Pirate更新。
如何识别侵犯版权的行为？
进入谷歌Transparency Report，输入网站链接，查看他人对网站提交删除版权侵犯内容的请求数量。
解决方案
尽快删除站内因版权侵犯被提交请求的页面，并避免后续任何侵犯版权的行为。版权侵犯可以是文本、图片、音频或视频形式，最好对Transparency Report进行持续的跟进，并严格审核站内发布的内容，只发布已拥有版权或无版权的内容。
10. 本地行业竞争程度增加
本地行业竞争程度增加会对网站排名造成负面影响。假设在Dothan开设一家面包店，当地没有其他的面包店互相竞争，排名在当地搜索结果首位是比较简单的。但如果有两家新开业的面包店，可能导致竞争压力突然间加剧，网站排名自然下降。
另一种可能是，Dothan的一家老面包店进军数字营销，在Google My Business创建账号，开始投放线上广告，在本地搜索结果中把我们挤了下去。
如何找到竞争对手？
您可以直接在谷歌搜索框内输入所在行业关键词，查找竞争对手。也可以用SEMrush来寻找新的竞争对手，挖掘他们网站的关键词，跟踪自己网站的关键词排名变化情况。
下一步该怎么做？
找到竞争对手后，需要监控他们的营销策略。使用类似于SEMrush的竞争分析工具，可以找出您在SEO策略中与竞争对手相比短板的部分。如果您希望能击败竞争对手，可能也需要增加在外链建设方面的预算。
11. 网站移动端友好度低，没有针对语音搜索进行优化
由于谷歌非常注重用户体验，相比于移动端友好的网站，不注重移动端优化的网站排名会稍逊一筹，网站自适应是提高用户体验的第一步。因此，谷歌提出了移动端优先索引，意味着现在谷歌是根据网站的移动端内容来进行排名的。
移动端网站与语音搜索是齐头并进的。一个非移动端自适应的网站排名会被推后，并且可能持续下滑。
如何检查网站的移动端友好度？
通过谷歌的移动端友好度测试工具进行测试。
解决方案
进行移动端友好度测试后，该工具会自动显示网站需要修改的内容。请开发人员根据这些建议对网站进行整改，实现完全的自适应，以便用户可以从各种设备进入访问。另外，请根据语音搜索（特别是问题关键词）来进行网站优化，为网站后续排名和流量奠定基础。
12. 遭到黑帽SEO的陷害
竞争对手试图用不正当手段来影响您的网站排名，产生负面的SEO效果。他们可能会使用黑帽SEO技术让您的网站受到惩罚。
如何识别？
有以下几种方法可以识别负面的SEO优化：
• 关注网站的外链数。如果发现网站持续获得低质量网站的外链，且这些外链并非公司其他营销人员联系获得的，那么就有可能是竞争对手创建的外链。
• 查看网站近两个月损失的外链数量。如果网站持续有权威网站的外链损失，也可能是竞争对手造成的。
• 持续监控网站，检查robots文件、.htaccess文件、Google Search Console中的错误、警告等。
• 使用Copyscape等软件检查网站内容是否被抄袭。
• 关注网站的流量质量，特别是爬虫数量和跳出率的变化。
• 检查网站加载速度，修复影响网站页面加载的所有问题。
如何解决？
除修复以上提到的所有问题外，还需要通过Search Console来实时监控网站情况。关注网站新获得的外链或损失的外链，如果网站由于负面SEO失去排名，最有可能的两个原因就是外链的获取/损失。保证网站内没有恶意软件，随时进行网站备份以便在受到攻击时快速修复。一个恶意软件就可以让您的排名暴跌。
13. 网站安全性突然下降
如果网站被黑客或恶意软件攻击，谷歌发现后会立刻压低您的网站排名。网络安全是谷歌非常重视的问题，因为其直接对儿童造成影响。因此，谷歌可能会直接在搜索结果中添加警告，如下所示：
或者会在Chrome浏览器中显示以下警示页面：
如何进行恶意软件筛查？
立即登录Search Console，检查是否获得了谷歌发送的信息。大多数情况下，谷歌会发送一条信息，指出网站已经被破坏。您也可以直接在Safe Browsing工具中输入网站信息，检查是否存在任何问题。
解决方案
谷歌会提出解决恶意软件的步骤建议，显示在Search Console的Messages部分。但我们建议直接上传网站的备份，然后提交谷歌审核。
14. 站内有过多链接指向其他网站
如果您的网站中有很多外链是指向低质量的垃圾站点，网站在搜索结果中的排名表现也不会太好，是因为违反了谷歌站长指引。
如何找出链接到其他站点的低质量外链？
登录Search Console，查看Messages部分，如果有问题，会收到一份类似于下图的警告信息：
解决方案
需要删除所有从网站链接出去的所有非自然外链，关注这些链接的锚文本、外链目标域名的spam得分和利基市场。立即删除所有垃圾链接和无关链接。
15. 网站内链的调整
网站内链结构的任何变化都可能导致搜索排名的大幅下降。例如，网站顶部导航中有1000个内链指向在搜索结果中排名靠前的某个内部页面。现在假设您从导航中删除了该链接，就会造成该页面1000个内链的丢失，导致该页面在搜索排名中缓慢下滑。
如何查找和修复？
Google Search Console是检查网站重要页面是否有大量内链丢失的最佳工具。
登录Search Console后台，进入Links版块，可以看到网站获得最多内链的页面。下载数据并进行交叉检查是否有404页面导致网站内链数量下降。
16. 网站新增了低质量内容页面
低质量内容也是网站排名下降的因素之一。如果您发现网站排名突然下降，而最近刚好新增了几个页面，可能是低质量内容造成的。
如何识别低质量内容页面？
内容包含以下特点的页面是低质量页面：
• 内容非原创或独特性不高
• 页面内容没有回答用户的问题/满足用户需求
• 内容中的信息没有相关数据和权威渠道的支撑
• 字数过少，模板内容过多
• 出现大量语法错误
• 使用了难以理解的语言
• 该页面是复制网上已有的页面想法
如何解决低质量内容问题？
请开发人员提供最近新上线的页面URL，仔细检查每一个页面，修改页面内容，使其更有独特性、吸引力、解决用户需求、更权威和易于理解。逐页进行修改后通过Search Console请求索引。
结语
不留心以上可能造成网站排名下跌的因素，会让自己付出的所有努力都打水漂。一个小错误就可能使网站失去现有排名。通过上述提到的SEO问题列表，请持续对网站进行监控，避免影响排名的因素发生。
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