外链建设感悟|林子超博客

 作者：昕昕点灯

链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/402369089

朋友说起他网站被惩罚了，他们最近每个月在十几个网站上做了付费软文， 即sponsored posts。就在上个月底，谷歌推出了垃圾链接算法更新，谷歌特别强调了，他们发现很多人散播劣质赞助博文和客座博文的活动主要是为了获得链接，虽然谷歌在检测和抵御此类链接方案方面取得了很大的进步，但仍强烈建议网站所有者为这类链接标注适当的 rel 值。如果他们检测到有网站在发布或获取链接的过程中过度使用了赞助博文和客座博文，且没有添加适当的链接标记，他们可能会像处理联属营销链接那样采取算法操作和手动操作。由此推测，我朋友的网站很大可能是受到了新算法的影响。

付费外链是谷歌很早就明文禁止的了，但还是会有很多人铤而走险，可见外链至今仍然是影响SEO排名的重要因素。外链对排名的影响是迅速的、显而易见的，由此令到很多SEOer趋之若鹜。今天就和大家来聊聊，如何在尽可能地规避被谷歌惩罚的前提下，建设有效、能持久提升SEO排名的外链。

我的三段SEO外链建设经历及心得体会

第1段：

2012年2月份入行SEO，当时90%的工作就是发外链，完全无视外链的质量，一味追求数量，效果非常明显。好景不长，4月份谷歌就推出了打击垃圾外链的企鹅算法，后我们的外链建设策略就调整为上链接的网站至少要跟我们产品所在行业是相关的，情况好转，但依然以手动建设免费外链为主。

至今，我发现大量建设垃圾外链的现象依然比比皆是，所以我想通过这段经历说明，采用大规模地铺垃圾外链来提升SEO排名的方法早在8年前就已经过时了，这种外链建设策略不会给你的网站带来明显持久的SEO排名上升，并且也不利于个人在SEO技能上的提升。

第2段：

后换了一家公司。在我入职之前，公司没有招过正编的推广，只是外包给一个有多年SEO经验的女孩子兼职去做。这个女孩子采用了我刚入行的那套方法，大规模建设垃圾外链。做了半年整站的日访问量都没有超过50， 对于没有做起来她的解释是外链数量还不够。我接手后用外链工具一查，1万+的外链！公司的业务很垂直，市场非常小，网站但凡有超过50个相关外链也不至于日流量低于50。所以我在外链上做的第一件事是向谷歌提交删除之前做过的垃圾外链。清除掉会带来负面SEO影响的垃圾外链后， 建设新的链接平台必须跟业务相关，加上站内优化和内容建设，在半年后网站日流量达到了1K+。

这段经历再一次印证了我在“如何系统地学习谷歌SEO和执行”一文中强调的：外链不在多，而在于质。不管你所在的市场竞争有多激烈，当你持续了3个月及以上的外链建设工作但依然没有看到任何效果时，外链的质量一定是出现了问题。

第3段：

然后再是到了现在的公司，在外链建设策略上以付费为主，但这种付费不是单纯的购买链接，而更多是有偿地请和产品相关的Influencer在介绍我们产品时自然地加上产品链接。我从来没有停止过购买链接，但完全没有SEO会受到垃圾外链算法影响的忧虑。

我从第三段经历最大的心得体会是，当采用了正确的外链建设策略加上整站的On-page SEO也优化到位时，会降低网页排名对外链的依赖性，尤其是新页面只要内容质量好，排名不会差。

估计很多人看到这里，会觉得“你说的道理我都懂，但还是不知道在实操的时候如何做出改变”。以及你可能通过在Google里搜关键字“how to build seo backlink”看过不少外链建设的文章，会觉得很多文章是在泛泛而谈你已经知道的东西。那希望接下来我分享的跟外链实操经验能够给到你一定的启发。

1. 明确哪些是Spam Link行为，规避它

不正确的SEO动作会给网站带来负面的影响，非但不能提升排名，还会降低整站的权重。有些SEO执行者会迫于外链数量指标考核的压力，明知不可为而为之。对于SEO管理者来说，制定链接建设规范可以降低管理成本。基此，我认为非常有必要把不正确的外链建设行为整理出来，提醒自己和下属不要去碰。

常见的垃圾外链行为：

• 在业务和产品不相关的网站或页面下发帖、评论。
• 在多个相关页面留言，但是留言内容一模一样。
• 在相关页面留言，但回答的内容以留外链为目的，内容浅显，推广性质明显。
• 短短一段话放了N个链接。
• 建站群，多网站互链。
• 在短时间内发布大量的付费软文。
• 在多个Web 2.0博客（比如wordpress，blogger ）发重复性、低质量、几乎0访问的文章。
• 大量的付费链接，尤其是整站链接。
• 提交多个低质量的目录、书签、分享网站。
• 在多个论坛或者博客的个人签名、介绍里留下链接。
• 通过购买一个相关的域名做301跳转传递链接权重。
• 同一个域名里建设大量的外链。

2. 高质量的外链一定是对搜索者有用的

正确的外链建设行为追求的是高质量的外链。对于高质量外链的定义，这里我想引用SEO专家Neil Patel的观点：

A quality backlink is a link that comes from a high domain authority website that is well-trusted by search engines and searchers alike. In other words, not only do the robots trust the website, but actual people also trust the website.

即优质的外链是来自搜索引擎和搜索者都信任的权威网站，网站越值得信赖、越权威，链接质量就越好。

检验是否符合搜索引擎信任的标准， 我觉得有两点：第一，网站的相关度。搜索引擎能够很轻易检测到两个网站所在的行业和性质，所以如果你一个卖鞋子的跑到一个卖减肥药的网站下留外链，明显就是垃圾行为。第二，网站的权威度，Domain Authority。通过Moz tool能够快速地查询到网站的域名和网页权威度。

要取得搜索者信任，你的内容或多或少能够解决他们的问题。我推测Google有可能会通过外链点击率、引荐流量进入网站后的用户粘度来加以判断质量的高低。能做到取得搜索者信任的链接，通常也能过谷歌机器人那一关，所以我认为在建设外链时只要考虑到是能满足给浏览当前页面的用户带来价值的这一点就够了。

3. 高质量的外链是要有所付出的

有人会觉得高质量链接非常难获得，容易做着做着就产生沮丧感。是的，高质量的外链是需要付出的，你所付出的可能是时间，也可能是金钱。请坚信，这些付出是值得的，通常付出越多的链接越有价值。再回看第一点的spam link行为，获取链接非常轻松，但是没有用，甚至有害。

我看到外国很多SEO专家推荐broken link的建外链法，我实践之后发现并不起效。对于很多外国站长来说，单纯的告诉他网站上有无效的链接并不能引起他对你感激到会加上你自荐的链接的程度。也就是说你所付出的还不够。对于这种情况，我提出了链接交换或者是付费加链接的方式，更容易成功。

谷歌同样是明确禁止链接交换和付费链接行为，不过我尝试过发现，只要你交换或付费的网站是谷歌和搜索者都信任的、放在主题相关度高的页面下，并且不是短时间内大量的操作，不会有问题。

4. 通过赞助项目来获取政府、学校等高权威稀罕链接

来自gov(政府）和edu（学校）域名的外链能极速提升你网站的权威度，持久稳定排名，这应该是所有SEO人员都知道的。我们公司现在有家美国本土竞争对手的SEO排名一直坚挺从未掉出过前三名，原因就是这家企业通过已经有十几年历史的学生赞助项目带来了很多美国高校网站的高质量链接。

不妨针对学校、非盈利机构成立一个专项赞助项目，以此来吸引来自学校的权威外链。

不用担心没人问津，我就建立了这样的一个赞助项目，收到不少咨询和少量的外链交付。首先，大部分人都不会抗拒免费的东西；其次对于学生来说，尤其是一些发达国家的学生，他们在意的不是能从你这里获取到多大金额的赞助，而是想通过合作来证明他们作为学生拉赞助的能力。

5. 外链工具推荐和使用

我在刚入行时用的是免费的https://www.backlinkwatch.com/, 通过这个工具可以免费获取1000个外链，但是这里面的外链质量参齐不全，其中很多是垃圾链接。

如果想获取大量的链接信息，可以使用付费版的ahrefs和semrush。这两个工具通常在淘宝上有得卖，大概是70RMB，几个人共用，查询和导出数量会有限制。

淘宝上还能买到Moz工具， 用Moz查出的外链数较少，但通常质量很高。

如果公司营销预算充足，可以考虑Similarweb。通过Similarweb的Incoming Traffic功能，可以发现外链跟踪对象流量较高的引荐网站。这里又回到高质量外链的定义，高质量外链是来自谷歌和搜索者所信任的、权威的网站，换个角度来看，如果某个外部网站能够给你带来大流量，那往往可以证明这个网站是权威的、并且你留下来的内容也是取得了用户信任，用户才会去点击。而Similarweb的Incoming Traffic结果是按照访问流量进行降序排序的，即能出现在这里的链接都是在你所筛选的时间范围内经过用户点击过的，并且排名越靠前质量越高。

最后推荐一款相对小众的外链工具，叫Rank Signals https://www.ranksignals.com/，最大的特点是能获取流量低但权威的链接，并且免费。

6. 关注谷歌的外链算法，调整外链建设策略

外链建设的方法不是以一成不变的，除了要通过实践复盘找到最有效的方法之外，还需要根据谷歌算法进行调整。

了解最新的动态，建议订阅以下两个网站：

• 谷歌搜索中心博客 https://developers.google.com/search/blog
• Search Engine Land的SEO频道 https://searchengineland.com/library/channel/seo

同时补习谷歌这些年以来的外链算法调整和重点。研读谷歌的外链算法调整，会发现很多平时没有关注的点，比如：

• 谷歌对于垃圾外链的处理会有“手动操作”和“算法操作”两种方式。这给我们的启示是，如果你的排名突然大幅度下降，但最近并没有重大的外链算法更新，而你最近又做了不合规的外链，那很有可能你的网站是被“手动操作”惩罚了。
• 谷歌建议付费的文章、Guest Post的链接都加上rel="sponsored"值。实际上很多人是不会加上的，因为加上后谷歌就不追踪有rel属性的链接了。如果你合作的网站发布了大量的赞助内容，我建议你还是加上rel属性。如果你是付费送了产品给站长做测评，测评内容真实公正，站长也不在上面标明是sponsored content, 那没有必要加。
• 谷歌对链接的处理有一种结果叫“无效链接”，无效并不一定意味着“惩罚”，而是忽略或根本不计算。也就是说你做的外链可能会对你网站产生提升排名的正向作用，也有可能会带来降低排名的负面影响，又或许是直接被谷歌无视了。

以上即为我所想要分享的SEO外链实战经验。其实无论SEO哪一方面的工作，最终都离不开SEO为用户搜索的问题提供切实可行的有效解决方案的本质。