探索Google边界|林子超博客

 作者：昕昕点灯

链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/438433711

前段日子收到一个问题：“现在绝大多数的高权重网站都会设置外链nofollow， 现阶段做外链建设还有多大作用？”

nofollow属性相信对于所有SEO从业人员来说都不陌生，谷歌官方很早就明文说明“加了nofollow的链接不会传递PageRank”。按照字面上的意思就是不需要费心思去建设nofollow的外链，实际真的如此吗？

你有没有经历过，照足谷歌明面上的排名算法规则去做，却依然无法超越对手？在竞争极其激烈的环境中，取得了一定的搜索份额，但是陷入了瓶颈难以突破？又或者是一直不温不火的。我个人多年的SEO实战经历体会是：要制胜，一定不能太守Google明文定下来的规矩；通过探索谷歌SEO算法的边界，往往会取得稳定长久的突破。

我在这篇文章和大家所探讨的探索Google算法边界，不是黑帽SEO手法，不会让你的网站猛然排名和流量爆发式增长，也不会让你的网站轻易受到谷歌的惩罚从此一蹶不振，而是能让你的网站持久健康发展、制胜竞争对手的一种思维方式。

探索算法的边界是基于对谷歌算法理解的基础上，站在用户的角度去思考，去做超出明文规定但能满足用户需求的尝试。在这里，用户是核心，加上谷歌的算法是越来越智能。因为谷歌推荐也是基于用户的需求，给以能真正帮助用户解决问题的网站更好排名，那当我们做的事出发点也是为了用户，就是和谷歌站在同一个战线上。简单来说就是 ，去做谷歌说不能或者没有说出口、但是你觉得对用户是有用的事。

接下来我会通过4个实战案例来告诉大家我是如何通过探索SEO算法边界来让战胜竞争对手，并且持久保持稳定的排名。

1. nofollow链接照收

回到本文开头来自网友的那个提问。在早期我建设外链时也是尽可能的挑dofollow的来做，因为那个时候谷歌算法不够完善，dofollow链接确实是会比nofollow链接给排名带来差异非常大的显著作用。但是这几年我在建设外链时已经不再关注dofollow, nofollow这两个属性标签了，我发现只要是和网站主题相关的链接，大量的nofollow标签也会有效地提升我网站的SEO排名。

我是这样思考的：对于用户来说，在网页上他看不见链接是dofollow还是nofollow，他关注的是链接指向的内容是不是他感兴趣、对他有用的。谷歌当初和Yahoo，MSN一起引进nofollow标签主要是为了防止垃圾链接制造者大量地发不相关的内容和链接，这也是算法不够智能的情况下通过制定机制来做制约。我推测现如今谷歌已经能够智能地通过用户点击链接后的行为和粘度来判断该链接对用户的有用程度，那在谷歌通过链接来给网站加权时，“对用户有用”的比重一定是要高于“nofollow”的。此外，品牌的声誉度也是会对整站的SEO排名有非常大的影响，不要忘记了谷歌SEO现在有多关注权威度。如果我的网站能获得来自行业内权威度高的网站的举荐，用户对我的信任更高， 这个意义早已超出了链接本身，nofollow在这里已经是无关紧要了。国外已经有站长证明了通过只建设nofollow链接也获得非常高的排名，nofollow链接同样对排名有效。

假如和你同水平的竞争对手因忌讳nofollow标签而不做，而你就可以通过获得更多高质量的链接来把竞争对手抛在身后。

2. 从来没有停止过购买链接

我在Google链接建设实战经验总结里提及到我一个朋友前段时间网站因为购买链接而遭到谷歌惩罚的故事。谷歌也是明面上多次重复强调不能购买链接。而我操作SEO多年从来没有停止过购买链接，却能一直受益于购买链接带来排名提升，还从未因购买链接而被惩罚，技巧就是：我只购买对我的用户有益的链接。

我朋友购买链接被惩罚的原因是大批量购买了通用的、不分行业的测评站点发软文，并且是在短时间内大量上线。刚开始效果很好，但很快就被谷歌发现并惩罚了。这是比较激进的做法，虽然短期有效，但是不稳定，并且还可能把你之前辛辛苦苦积累的成果都毁掉。可是对于一个新站，或者处在竞争非常大的领域里，不买点链接，就被动的等待用户和行业权威站点推荐，这也是不现实的。购买链接是没问题的，要购买有方。

我购买链接有几个重要点：

• 只找跟我产品相关的网站或者页面。想一下用户的感受，站在用户的角度，假设在一个汽车网站看到一篇关于减肥的文章，会不会觉得很奇怪、不搭？找产品相关的网站也是遵守谷歌的“相关度”原则。
• 让站长帮我写推荐语，而不是我给他一段广告语让他复制黏贴上去。自己写的广告语通常很生硬，并且和站长本身的写作风格就不协调，在用户看来没有说服力，甚至还会第一印象是硬广而产生反感，所以最好的方法是让站长用他自己的言语组织写出来。这同时也是避免了让谷歌通过同样的内容而发现是明显的购买链接行为。
• 外链数量增加的频率要正常。设想，如果某一个品牌在一段时间内得到大量的推荐，又隔了很长一段时间没声响了，用户会不会有疑虑？一直持久得到推荐的网站更容易获得用户信任。而且一下子冒出大量的链接，肯定很容易引起谷歌方的关注。

3. 不对每一篇文章都严格追求高质量

说了链接，又来说说影响SEO排名的关键要素-内容的质量。

内容的质量对排名影响有多重要是不言而喻的，但是网站每一个页面都追求高质量，也是不现实的。如果你网站页面数很少且更新频率低，是不利于排名的，这个时候你要先把网站的页面数量搞上去。但也不能随便搞搞，至少得保证内容的相关度和原创性，感兴趣的可以看看我的快速地撰写出谷歌排名好的英文SEO文章方法论。

你们应该会发现这样的一个情况：有时候新文章上线被收录后，有不错的SEO排名和流量，但是一周后居然排名下跌了好几页。这是因为谷歌也需要借助真实用户的访问行为来判断新页面的质量，用户粘度高的页面排名会得到进一步的提升，反之则下跌。我们以为会对用户有用、花了大量时间创作出来的内容，实际结果有可能得不到用户的青睐，虽然严格遵守了谷歌的高质量指引方针，却不高效。所以我在做内容运营时，对于非重点的主题，第一次创作不会花太多的时间追求完美，而是先上线，看用户和谷歌的反馈，再决定要不要优化。

4. 钻谷歌平台的空子

前面说了链接和内容，我想再说说以前钻过的平台空子，在现阶段或许已经不适用了，但是希望能给到你们一些启发。

在2013年的时候，我们还在用一些比较低水平的推广手法。发在第三方博客的贴子留存率越来越低，行业内的推广者就开始自建博客，类似站群的形式，通过能确保永远不会被删贴子来给新品批量地铺链接。有一次做数据分析的时候，我发现同样质量和主题的内容，发在谷歌博客会比自建站获得更好的排名，当时的谷歌应该就是像百度偏心百家号一样，会偏心自家的平台，所以我就尝试专攻谷歌博客。加上创建谷歌博客可以说是没有门槛，一个谷歌账号能轻易创建多个博客，提供了太多的便利。我通过创建多个不同专题的博客 ，借助“网站主题集中”的优势获取了细分领域非常高排名和大量的流量，再通过博客导流到产品网站。我把博客的作用从纯建外链变成了直接导流+外链，对网站销售起到了非常大的作用。

好景不长，树大招风，被竞争对手发现后引起了纷纷效仿，很多来不及做的长尾词被他们抢先去做了，加上慢慢的也饱和了。我得另找新的突破口，然后从偏向自家平台这个点联想到了谷歌另外的一个孩子-YouTube。当时大家还没有意识到YouTube也是一个大搜索引擎，刚好我们产品面向的用户也会通过YouTube去搜解决方案，所以我就把YouTube视频的title和Description按照SEO的规则优化得非常到位，又获得了新的增长。

借助这个老案例，我想表达的是：有很多东西是看不见的，没有摆在明面上的，但是只要你紧关注着你的用户，你用户在那，就往那打，总会没错的。

诸如此类的实践还有很多，在这里就不一一细说，希望以上的几个案例能够帮助到你们更好地理解如何去探索谷歌SEO边界，并付之于实践，让你们的网站能够脱颖而出。

最后，想再强调一次，探索SEO算法边界要建立在对谷歌算法有相对完整和正确理解的基础上，否则容易导致过度出界，反遭惩罚。在有了一定的SEO实践之后，再回头去细品谷歌的官方文档，你会发现谷歌官方的说明很多时候就像怀春的少女，欲言又止，能引发你很多联想。

另外一个能获取灵感的源泉，推荐国外一个叫做“Black Hat World”的论坛 https://www.blackhatworld.com/ ，实际不完全讨论的都是黑帽SEO，能学习到很多不触发谷歌算法规则获得小范围成功的有趣玩法。