林子超博客:海外推广SEM/SEO: 2021年如何系统地学习谷歌SEO和执行-我的八年实操经验分享|林子超博客

2021年12月21日星期二

2021年如何系统地学习谷歌SEO和执行-我的八年实操经验分享|林子超博客

来源：https://zhuanlan.zhihu.com/p/362774142

前几天在回复了问题“2021年了你还在做SEO吗？”后，我收到了一个咨询，他说公司只有他一个人做seo, 他又是新手，无从下手。我给他的建议是去看《SEO实战密码》和《SEO艺术》这两本书，但从后续的沟通中发现纯看书是无法解决他的问题。

诚然，很多经验不足的人对SEO的了解更多是在优化Title, Description keyword、发外链、转载或伪原创内容的层面。外行人会觉得SEO的入门门槛、技术含量低。企业管理者由于对SEO的认知不足，从而无法正确地给出指标。实际上，SEO真正要做出成绩并且持久维持好的排名，是需要有系统化的认知及有力的推动执行落地。

经过8年的工作积累，我已经形成了一套行之有效的体系化谷歌SEO推广理论。下面我会从理论和架构的角度进行系统的、深度SEO解读，不涉及过于具体的执行，目的是：

帮助初学者找到正确的学习和工作方向，同时希望他们知道SEO有很大的探索性。
帮助有1~3年SEO从业者加深对SEO的体系化认知。
帮助企业经营者快速全面了解SEO的工作内容，避免被下属/外包公司忽悠，以及制定出有效正确的SEO指标。

目录
1. SEO是什么的最新解读
2. SEO的最高境界
3. 如何系统地去做SEO
4. SEO人员需要具备哪些技能
5. SEO学习资料
6. 谷歌SEO技巧的不定期更新

1. SEO是什么的最新解读

SEO不是做了就能立马见效的工作，但是基本3个月后就能逐渐地看到阶段性的成果。如果没有，那一定是方向错了。方向错误的根本是没有与时俱进、真正理解SEO。

先来看一段英文的SEO定义：

SEO stands for Search Engine Optimization, which is the practice of increasing the quantity and quality of traffic to your website through organic search engine results.

划重点：quantity（数量）和quality（质量）。是的，我们要通过SEO工作获取的是有充足数量并且高质量的自然搜索流量。

怎么理解？我想通过以下两个常见的不合理情景，分别从老板和员工的角度进行解读。假设公司做的是耳机headphone生意，网站SEO处于起步阶段，外部竞争非常激烈。

情景1：老板要求把headphone这个关键字做起来。

不合理的原因是关键字过于宽泛：搜headphone关键字的人也很大可能是想了解耳机的构造、保养等无关购买的内容；又或者是想购买耳机，但是想买的是在电脑上用的耳机，而你们家只是做在iPhone上使用的耳机，那这笔生意也做不成。

即定的推广方向不符合以上所说的“quality”质量原则。

情景2：员工给到老板的规划是要做关键字"wireless headphones for iphone 12"。

不合理的原因是关键字的搜索量太少了，月搜索量只有90，即使做到第一，也没有几个访问量。不符合“quantity”数量原则。

那既符合quantity，又符合quality的词是什么？-> wireless headphones for iphone!

简而言之，要去做最有可能达成并产生价值的关键字推广。

2. SEO的最高境界

在工作第三年，我才悟出：SEO做得好的最高境界是实现了客户、企业、谷歌三赢的局面。

客户方：通过搜索引擎提供的结果解决了问题。

企业方：客户方转化的行为给公司带来了销售。

谷歌方：推荐了最相关的网站给客户方，由此客户对搜索引擎产生信任和依赖从而经常使用，谷歌广告得以展示和被点击产生收入。

那现在我们站在企业方的角度，思考得出我们要做的两件事：

讨好谷歌：让网站被谷歌“看见”和“推荐”。
讨好客户：真心、尽力帮助顾客解决问题。

如何做？接着看第3点。

3. 如何系统地去做SEO

#1 了解2021年影响谷歌SEO的排名因素

为了讨好谷歌，就必然需要知道谷歌吃哪一套，即要去了解SEO排名受哪些方面的影响，从而知道要干什么，以及不要干什么。

海外有个资深的SEO资讯网站叫Search Engine Land，它出了一个15页的叫SEO元素周期表的指引，先是通过图形化的形式展示了影响seo的各种正面和负面的因素及对应的重要程度，然后再针对每个因素给出相应的详细优化指引，非常有参考意义。最新一版是2019年的，因为变动不大。有兴趣的点此下载。

结合我的实操经验，核心的影响因素有：

有利于谷歌爬行
高质量的内容
网页速度
移动端友好
用户体验
外链
网站的权威度

总的来说，就是我们常说的，要做好站内优化和站外推广。

#2 On-Page SEO优化

On-Page SEO 即站内优化，觉得外国人用的这个词非常精准和易于理解。具体要做的事有：

确保谷歌可爬行你的网站

a. 网站不要使用Ajax, Javescript技术

b. 内容可复制，即需要图文分离。

c. 不需要登录便能查看。

d. robots, sitemap优化加快收录和屏蔽掉不相干页面。

高质量内容。优化方向：深刻理解用户意图、内容独特性、长度、英语地道性、引导等。
提高网页速度：Core Web Vitals是谷歌即将在5月份发布的重磅新排名因素，主要是从页面负载(LCP)，交互性(FID)，视觉稳定性(CLS)三个维度来考核页面的用户体验。直接用谷歌官方提供的PageSpeed Insights工具即可快速检测。纯内容类网站可考虑使用AMP技术。
移动端优化。中小型网站建议做响应式，而不是建设m站。
Title, Descripiton优化。要点是包含重点Keyword和高CTR。
SEO结构化数据。
URL：能体现出网站的层级、包含有意义的单词。
图片优化：alt标签。
Canonical重复页面（如果有）优化。
Broken links：404 page， 500 page。
H标签。

#3 Off-Page SEO优化

Off-Page SEO即站外推广，目的是建立曝光度，信任度和品牌知名度，直接的行动是外链建设+品牌提及。

品牌提及就是尽可能多的让你的网站品牌在网上多个相关的页面被提及到，被提及的次数越多、出现的网站权威度越高就越好。粗暴地估计你的品牌提及影响力，只需在搜索引擎中输入你的品牌名查看返回的结果数。

品牌提及的建设通常和跟外链建设是同时进行的。谨记外链不在于多，而在于质。如果你们90%以上的外链是通过推广人员手动去发帖的话，那你们使用的是低级的SEO手法，在激烈的竞争环境中不可能获得靠前的排名，即使在相对竞争较少的环境下排名上去了也不会持久。我现在所在的公司完全不存在人工手动发帖，主要是通过红人推广以及创建好内容、提供优质的服务来吸引用户自发帮忙宣传。

4. SEO人员需要具备哪些技能

搜索引擎优化技术：如上所说，SEO排名的影响因素是什么，应该从哪些方面进行优化。
一点点的编程技术：基础的html代码、常用的SEO标签、数据跟踪代码的配置、正则表达式，这些你都需要比开发更懂。不要因为你是学文科的就抗拒学习，相信我，不难。
内容营销：撰写出既能符合SEO需求，又能真正迎合受众的文章。
高质量外链建设能力。
数据分析：基本的谷歌官方的3个工具Google Analytics、Google Search Console和Google Keyword Planner 必须熟练掌握。
运营能力：用户运营，产品运营、网站运营。
各种分析工具：有钱推荐买Similarweb, 没钱到tb买SEMrush或Ahrefs也勉强够用。
软性技能中的推动力、沟通能力：SEO不是一个人的工作，很多时候你需要推动团队甚至是跨部门协调资源来完成上述SEO工作。

5. SEO学习资料

书籍：

《SEO实战密码》-入门
《SEO艺术》-进阶（理解学习能力强的人可以直接跳过SEO实战密码）
《流量的秘密:Google Analytics网站分析与优化技巧》

谷歌在不断地更新，有部分的旧技巧已经不适用了，故以上三本书，一定要看最新的版本，同时结合去看外部最新的变化。

了解外部最新变化的途径可以是公众号或SEO资讯独立站。公众号不做特别推荐，看看以下的站点：

SEO每天一贴：Zac大神的网站，专业、深度、见解独特。中文里最权威的网站。
Search Engine Land: 了解第一手权威SEO资讯的最佳去处。
Moz blog：深度长文，同时视频教程多。
Neil Patel：个人站点，实用型SEO技巧分享，在国外SEO圈子的影响力就相当于国内的顾小北吧。
当然了，还有我不定期更新的独立站运营知识专栏，也是你明智的选择：）

写在最后

以上我总结出的这套理论严格来说很早就成型了，在5年前进入现在的这家公司复用了这个方法论，前期花了约半年的时间在竞争相对来说较为激烈的情况下，把所负责的业务的重点关键字做到了前三，部分做到第一，并且排名至今都很坚挺。我想表明的是，理论没有问题，但是落地说实话过程不易。光看不做是不会出成绩的，希望所有看到这里的人此时此刻能产生一种现在必须去做的想法并且真正快速行动起来。对未来有信心，对当下有耐心！