DSA广告活动的利弊|林子超博客

 长期以来，Google Ads中的Google动态搜索广告（DSA）是一种功能强大的广告系列，可以扩大您的查询范围并为您的网站带来更多的流量。但是，如果您不知道或没有适当地设置它们，则您的广告系列可能会遭受后果。

什么是动态搜索广告？

DSA与传统的文字广告系列相似，但差异很大：通过使用关键字而不是使用您的实际网站或企业的产品Feed来进行。然后，Google将用户的查询与您网站或Feed中的产品类型进行匹配，并显示动态生成的量身定制的广告。该广告系列仍显示在Google的搜索结果中，很难与常规文字广告区分开。这些类型的广告是向感兴趣的搜索用户展示动态内容的好方法。

DSA广告活动与传统广告活动有何不同？

动态广告文案标题

关键字不是DSA广告系列和常规文字广告系列之间的唯一区别。DSA出现在搜索引擎结果页面上时，显示的广告标题是根据Google动态创建的，填充DSA标题的信息直接从网站或Feed中提取。广告商仍然需要为广告写一个描述行，但这是唯一可以调整的事情。您可以想象，针对搜索到的实际产品制作专门且量身定制的标题是搜索的最佳做法，而DSA可以帮助您实现这一目标。

以下是尼康展示的动态广告之一：

投标

就像文字广告系列一样，DSA广告系列是按每次点击费用（CPC）定价的。费用取决于您的广告被点击的次数乘以您愿意支付的最高每次点击费用。与常规文字广告系列不同，您不会将出价应用于单个关键字，因为DSA不使用关键字。相反，您需要将出价应用于自动定位级别。自动定位本质上是您网站上可以定位的不同页面的列表。只需为每个自动定位设置出价，然后您将根据您的广告排名显示在结果中。

DSA广告活动的利弊

优点

使用DSA有很多优点，这是三个主要的：

• 缩小关键字覆盖率的差距： DSA允许广告客户快速缩小关键字覆盖率和产品库存的差距。该工具可以抓取您的网站，或抓取列出所有产品的页面供稿。DSA不仅可以帮助您缩小覆盖范围，而且还可以在通常会在Google Ads中标记为“搜索量低”而无法显示的关键字上显示DSA。
• 创建广告要容易得多：这是因为标题是根据与系统中的查询匹配的实际产品动态生成的。尽管您仍然需要自定义描述行，但动态标题最重要，因为它可以吸引用户的注意力并吸引更多点击到您的网站。
• 易于设置：动态搜索广告在关键字和广告系列的创建方面也可以节省很多工作。尽管您应该已经拥有了一个良好的结构，但是DSA是一种易于设置的策略，您可以在1天之内以最少的工作就可以运行各种各样的类别。

缺点

另一方面，使用DSA广告系列时需要注意以下几点：

• 无法完全控制：由于您无法完全控制要匹配和服务的查询类型，因此您必须尽职调查以确保您的结构合理，并尽可能考虑了适当的否定因素。

我建议您仔细考虑一下您的品牌和销售的产品，以及Google如何正确映射这些内容。如果您考虑到这一点，并且还花时间浏览文字广告系列中的搜索字词报告，那么您将有一个良好的开端。但是，您绝对需要密切监控前几天的搜索字词报告。还建议您定期查看所有广告系列（尤其是DSA）的搜索字词报告。我们稍后将讨论另一个重要的原因。

• 没有标题与广告匹配：动态标题很好，但对于某些广告客户而言，这也是一个挑战。如果您希望完全控制品牌所显示的消息类型，则DSA可能不适合您。生成的标题基于您的网站内容或Feed中的产品内容，很少看到标题不理想的标题。但是http://，在优化和提取搜索字词报告时，您将直接看到显示了哪些广告标题以及其驱动到的点击后目标网页。
• 效果不佳的搜索查询浪费了预算：我经常看到的最后一个问题（对于任何文字广告系列也是如此）是哪个产品获得了一定百分比的流量。就像文字广告系列中的一些关键字吸引了大部分流量一样，DSA可以采取同样的行动，并且在搜索更强大的转化产品之前，有一些查询会占用您的预算。这是结构如此重要且发射前后都需要底片的另一个原因！

如何设置DSA广告系列

在Google Ads中设置DSA相对简单。与创建其他任何广告系列一样，请完成创建文字广告系列的过程。在继续进行广告系列设置时，您会在底部看到一个复选框，以选中“为此广告系列启用动态搜索广告”：

您需要输入网站的域，然后继续创建广告组。然后，您可以在每个广告组中导航到“动态广告定位”子标签，在其中可以输入“ URL包含”作为其他自动定位。

为各个广告组设置自动定位后，您将需要制作一个动态广告。您需要做的是，广告内容描述行中的一条消息的长度最多为80个字符。标题将被动态创建，基于网站或供稿内容的点击后登录页面也将被动态创建。

如何优化DSA广告系列

与大多数Google Ads广告系列一样，有多种方法可以优化DSA广告系列。在探讨优化DSA广告系列的实际方法之前，最重要的事情就是创建DSA广告系列-结构。

在评估当前的文字广告系列以及它们如何与您的业务保持一致时，您应该问自己：“我在哪里缺少报道？” 或“我需要在哪里改善经验？” —这是一个很好的起点。

您应该像对待文本广告系列的典型结构一样使用DSA：考虑一下您拥有的产品类别以及它们的粒度。当您确定拥有多少个不同的产品类别以及它们的复杂程度时，您将了解DSA广告系列的结构。

1.建立扎实的广告活动结构

由于DSA广告系列使用自动定位，并且自动定位存在于广告组中，因此请确保将自动定位的结构安排在尽可能最具体的广告组中。如果每个广告组代表一个较大类别的产品或产品系列，则如果您具有精细的结构，则可以更好地进行控制和管理。

例如，如果您是一家在线百货公司，并且针对所销售的各种饮料制作了DSA广告系列，则您希望针对汽水，果汁，运动饮料等的自动定位设置单个广告组。广告组，您可以创建量身定制的广告内容描述，然后允许Google提供动态生成的唯一标题。

2.适当地映射关键字并创建全面的广告系列

我认为DSA广告系列的设计有两个原因：

1. 扩大查询范围
2. 改善广告体验

使用量身定制的广告和点击后目标网页，您应该考虑的另一件事是查询的映射。必须将否定关键字添加到不同的DSA广告组和广告系列中，以改善某些用户查询在广告系列和广告组方面的映射位置。这也有助于确保根据最相关的查询和最相关的广告展示您的DSA。

建立完广告系列结构后，如果尚未创建一个最终的DSA广告系列，则应进行此操作。“包罗万象”的DSA广告系列旨在捕获类别广告系列中未出现的所有其他查询。发生这种情况可能是出于一种或多种原因，但应设计一个“包罗万象”的广告系列，以定位您网站上的“所有网页”为目标，以确保覆盖整个网站。如果您通过挖掘搜索词报告而发现此“包罗万象”广告系列正在映射到应映射到其他类别广告系列，文字广告系列中或与之无关的产品，则添加否定关键字。

3.排除负面因素

如“映射”中所述，DSA广告系列旨在扩大您的覆盖范围。DSA的一个重要而被忽视的步骤是不仅挖掘否定词，而且挖掘要添加到文字广告系列中的关键字。

在继续添加否定关键字以帮助改善体验时，您还应考虑在文字广告系列中添加关键字。寻找数量庞大的关键字和/或实际上转换良好的关键字。最好将这些查询作为文本广告系列中的实际关键字，这样您就可以监视这些关键字的效果和竞争变化，而不必依赖DSA广告系列。DSA是一种功能强大的挖掘工具，所有广告客户都应利用DSA。

4.突出您的促销和优惠

由于DSA通过动态生成头条新闻减轻了您的负担，因此您可以专注于向您的业务展示更多的促销和亮点。当用户被吸引到标题（它将列出搜索和匹配的产品）时，您应该集中精力在广告内容描述中测试唯一商品和价值道具。如：

您有免费送货，快速交货，销售吗？

然后，请确保在广告内容描述中突出显示此内容，然后让系统为您创建自定义标题。这将帮助用户创造更好的体验，因为他们将能够看到产品以及您需要帮助他们进行转换的任何优惠。

5.利用智能出价

您害怕人工智能吗？尽管AI机器人可能会让人感到恐惧，但不要害怕Google的自动竞标人工智能。Google的Smart Bidding确实已经发展到比往年要好得多。

利用智能出价确实可以帮助广告客户提高后端性能，例如每次转化费用和广告支出回报率。我建议所有DSA广告系列都应采用智能出价，无论是Target-CPA还是Target-ROAS。如果您是希望提高每次转化费用的广告客户，请设置T-CPA出价。如果您希望以类似或更高的支出增加销售额，则建议使用T-ROAS出价策略。所有这些都将分析您以前的转化数据和效果，并提出目标。

最佳做法是继续为Google的建议设定目标并进行评估。如果两周后您看到自己的目标已实现，请调整目标以达到更高的目标！这两种出价策略均被证明非常有效，可以帮助您有效地扩展广告系列。

立即开始使用动态搜索广告

动态搜索广告可能是我在所有SEM中最喜欢的工具。这是一个很好的产品，解决了传统文字运动的许多问题。通过利用网站内容或页面Feed，DSA可以扩展规模，并且在与Google的智能出价配对时可以非常有效。尽管这是您需要密切注意的策略，但是通过适当的管理，您可以看到出色的性能，并将程序提高到一个新的水平。