作者：昕昕点灯
来源：知乎
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背景：
这篇文章是应虎哥之邀，分享如何正确地在内容中运用SEO的技巧，以提高文章在谷歌搜索引擎的排名。一直以来都坚持分享自己真正实践过有效的SEO推广心得，很开心我的用心被看到，在这里也感谢各位通过评论、点赞等方式给我持更动力的同道人。
回到正题，我将会分两部分来分享我的英文SEO文章运营技巧。第一部分是手把手的初学者教程，第二部分是进阶的运营技巧。如果你已有一定的基础，可跳过第一部分。
一、适合零基础新手的英文SEO文章写作教程
在网站SEO建设的前期，我们需要大量的内容。曾经试过通过Fiverr和Freelancer找SEO外包，但由于产品的特殊性 ，SEO外包交出的内容专业度不够，我们就转招聘有产品行业相关教育背景的实习生，以及协调到公司内部的工程师来帮忙创作内容。
实习生和工程师有产品知识背景，但缺乏SEO经验。为了让他们更快的上手和交出符合基本SEO规范的内容，我拿某个重点产品打了个样，做了一份如何快速撰写SEO文章的SOP，这份SOP在公司内部取得了非常好的反馈。
SEO文章撰写的技巧大多是通用的，我去掉这份SOP中的公司、行业敏感信息， 用思维图+文字的形式，在网络上做了公开的分享。
思维图如下：
详细的一步步教学，请看这篇文章：
二、SEO文章进阶运营技巧
第一部分是相对完整系统的初学者教程，而这部分我将会分享相对零散但实用的技巧。
这些技巧有来自我实操所得，有从带新人看到他们遇到的困惑给出的指导，从做得比我好的同行/比我差的同行所见所获，有从SEO专家身上所学。有些是观点，有些是直接用得上的方法。我不知道如何组织才能清晰有条理的呈现，建议不必理会连贯性，当你看到对你有启发的点，记下来，然后去实践。
1、保持学习，拥抱新技术。
现在说到新技术，估计大家第一时间想到的就是ChatGPT和AIGC。
2022年12月5日，在那个AI还没有现在如此狂热的时候，我浏览了一篇主题为2023 年成功的 80 多个内容营销趋势的文章，多个内容营销专家都提到了塑造内容营销未来的两大趋势是AI和Web3，2023年是人工智能工具将开始主导内容营销工作流程的一年。从那个时候我重点关注AI，但AI技术发展对我们内容营销工作影响之快之深，还是远远超出了我的预想。
面对AI技术的迅速发展，起初我既有兴奋，也有焦虑。后来通过学习新事物和结合自己过往的推广经验，减少了焦虑，同时逐渐对如何应对ChatGPT改变我们进行SEO/SEM的方式有了明朗的思考。
AI不会淘汰SEOer，但是会用AI的SEOer会淘汰不会用AI的SEOer。
会用AI，不仅仅是使用工具的本身，还需要对什么样的内容才会受搜索引擎欢迎有一定的认知。
2、SEO有很强的竞争属性，谁好谁就能排在前面。
当你的新文章发表后，排名不如意，你就去分析排在你前面的网页；当你在一个比较好的位置被挤下来，就去分析哪些把你挤下来的网页。分析它们做得比你好的地方，然后你去做得比它们更好。
打个比方，一篇主题为“如何减肥”的文章，如果排名在你前面的网页分享的是“5个快速减肥的方法”，那你就可以尝试通过写“8个快速减肥的方法”来打败它。
3、创建对用户有用的内容
谷歌倡导以人为本，创建对用户有用的内容，明示会给有用的内容更高的排名。
新手可能会对有用的内容这个概念感觉很模糊。有些公司因为行业的特殊性，内容不是出自SEO内容运营人员，而是来自技术或销售部门。那怎么判断内容是不是真正对用户有用？
分享两个我常用的方法。
第一个方法：在谷歌搜索引擎里输入主题关键字，至少要把排名前五的页面都看一遍，然后提取这五个页面都有覆盖到的角度。这些角度你的文章都要有，最好还能新增更多的角度。
还是拿减肥来打比方，假设“如何减肥”这个关键字排名前五个页面 ，都有提到通过运动、饮食来减肥，那你的文章里也必须要有从运动、饮食这两个角度给出的减肥建议。然后在这个基础上，再增加比如从睡眠的角度给出减肥建议。
这里面运用的正是“谷歌会给对用户有用的内容更高排名”的原理。排名在前五的页面，一定是给到用户有用的内容，才有可能排名靠前。
第二个方法：通过Google Analytics的用户浏览粘度数据。主要看交易转化、PV，跳出率，会话时长四项数据指标。在确定流量是精准的前提下，如果你的内容对用户有用，那这四项指标一定会表现不错。
4、关注行业热点，围绕着热点出新文章或优化老文章
谷歌喜欢新的东西，因为用户喜欢新的东西。
千万不要觉得追热点是一件随波俗流的事，从而不屑为伍，除非你不在意SEO流量。
从用户的视角来看，打个比方，现在大家都在讨论ChatGPT 4.0， 你的网站内容还停留在ChatGPT 3.5，一篇ChatGPT 4.0的文章都没有。如果你是用户，这个时候，你还会去看ChatGPT 3.5的内容吗？大概率不会。
再看搜索引擎，这个时候你去谷歌搜关键字“chatgpt”，返回的结果大部分都是跟GPT-4有关的。
5、围绕着重点的内容分类持续运营
在独立站中，SEO文章常常会放在blog下，或者有一个专门的知识中心。对内容进行分类很重要，尤其是当你的网站出售的产品类别较多时。
围绕着重点的内容分类持续运营，可以产生飞轮效应。
打个比方，一个卖课程的网站，有卖营销、语言、编程、财务等等多个学科的课程。假设你重点围绕着营销课程来定期更新SEO文章，并且有关营销的SEO文章大都取得很不错的排名。然后你就会发现，每当你发表新的和营销有关的SEO文章，收录会非常快，并且排名也都会很不错。
所以，切忌没有规律地发布不同方向的内容，而是要围绕重点产品， 锁定几个大的方向，持续更新高质量的SEO文章。
6、新老文章内链优化，提高内容的关联度，用户的浏览深度
内链有助于提升SEO排名，我在这个回答下有做了详细的解释，这里就不展开说。
我看到我的一个竞争对手，每一篇博客文章都加了一个内链指向他的产品页。严格上来说，他只是为了把用户引流到商品页尽快完成转化，并没有掌握内链优化的精髓。然后，他的结果是，商品页的SEO排名没有上去，博客文章的排名也没有上去。
7、定期更新流量高的老文章，以保持/获得更高的排名
不管是产品页还是文章，都需要持续投入推广和维护，才能稳住/进一步提升SEO排名。尤其是流量高的文章，一般都面临着比较大的竞争，你需要持续投入的推广和定期更新来维持自身的竞争力。
在优化旧文章这方面，我也有取得过不错成果的实践经验，有兴趣可进一步学习：
8、内容质量旗鼓相当，很难有进一步的优化空间？可以加入外链试试
一般来说，我们不会去做SEO文章的外链建设工作。手动做的外链一般是加到了首页或者产品页。
但当竞争异常激烈，同时这篇SEO文章可以给你带来非常大的销售转化价值时，不妨考虑加几条外链试试。
9、从利基长尾SEO主题中寻找更多的机会
当你网站本身的底子（域名权威度）比大多同行都低很多，同时很难在内容上做得比他们更好时，可选择避开直面竞争，去尝试一些长尾但没太大竞争的SEO主题。
这个方法尤其适合那些所处环境竞争非常激烈的新站。不是说完全放弃大词，而是先从竞争不大的长尾词入手，慢慢积累，提高网站的综合实力，再去和强劲的同行争大词。
10、为作者虚构一个专家身份
谷歌有一个叫E-E-A-T的搜索质量标准，即经验、专业、权威和可信赖。
每一篇文章都会有作者的信息。通过向谷歌和用户展示作者在某个主题上的专业性，可以提高SEO排名和流量的转化。
举个例子，我之前的公司是做语言教育的。我们在内容中心创建了几位作者账号，作者的身份介绍全部都是老师。实际上，这些作者名下有些SEO文章确实是真实老师写的，有些文章是我这位完全没有语言教育背景的营销人员写的。但我不会让谷歌和用户知道。
在作者的个人介绍页面，我们会把这位老师的背景美化得特别资深，同时附上这位老师的Twitter/Linkedin账号。
以上10点就是我常用的一些英文SEO文章进阶优化技巧。后面有想到的要补充的，或者新的想法，会再更新。
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