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2022年12月23日星期五

Google 审计清单|林子超博客

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这个审计清单有一个很酷的地方是，您可以几乎100%免费执行它，或使用免费版本的搜索引擎优化工具。这对希望学习审计的小网站企业主来说很重要，他们对搜索引擎优化的预算不高。

检查清单覆盖范围

我们着手创建一个可靠的技术搜索引擎优化审计清单——该清单涵盖了所有可能对排名/流量产生重大影响的重要技术搜索引擎优化领域，使这一切可以在短时间内完成。

当我们创建审计时，我们意识到搜索引擎优化也希望检查并非是技术性的却会影响流量的网站问题。于是我们最终得到了一个更完整的技术搜索引擎优化网站审查清单：涵盖每一个可能影响流量和排名的重要SEO领域。

1. 基础知识

虽然从技术上讲这些简单的清单项目不是审计本身的一部分，但它可帮助提供最佳数据、访问其他工具，并且在大多数情况下，使审计过程简单一百倍。

安装分析代码

虽然安装分析代码并不是实际的排名因素，但拥有分析程序包可以提供大量有关您网站的访问者和技术信息。大多数网站管理员都安装了 Google Analytics，但对于那些关心隐私或性能问题的网站管理员，还有很多不错的选择。

搜索引擎属性设置

在 Google Search Console 或 Bing 网站管理员工具（有时还有 baidu、Yandex）中设置网站属性可以提供有关这些搜索引擎如何抓取您网站的大量信息。通过访问这些工具，此清单中的许多附加步骤将变得更加容易。此外，这些工具通常可让您直接访问特定工具和设置，以帮助您的网站获得排名和曝光量，例如站点地图提交或国际定位。

2. 爬取和索引

在这里，我们开始审计的精彩部分，回答两个非常基础但重要的问题：搜索引擎是否正在抓取您的网站并将您的重要内容编入索引？

网址已编入索引

也许整个清单中最重要的一项是：URL 是否真的出现在 Google（或您选择的搜索引擎）上？为了回答这个问题，SEO 通常会执行两个非常快速检查中的一种。

1. 网站搜索

“site:”搜索可能是查看 URL 是否已编入索引的最快和最简单的方法。只需输入“site:”，后面跟着URL。例如：

网站：https://moz.com/blog/performance-metrics-beta

2. 搜索控制台“检查网址”

使用“site:”搜索的问题在于它返回以您输入的 URL 模式开始的内容，因此它可以返回多个与该字符串匹配的 URL。因此，通常最好使用 Google Search Console 中的 URL 检查工具查找确切的 URL。

事实上，这种方法是首选，因为 URL 检查工具将帮助您完成此清单上的其他审核项目。

重要内容编入索引

虽然搜索引擎可以为您的 URL 编制索引很重要，但您还需要确保它们可以为您的实际内容编制索引。虽然不是完全可靠的，但这是一种简单地检查 Google 对 URL 的缓存的快速的方式。您可以使用以下代码执行此操作，将“example.com”替换为您的 URL。

https://google.com/search?q=cache:https://example.com/

返回 200 状态码

在页面层面，如果你想让搜索引擎索引一个 URL，通常需要返回一个 200 HTTP 响应状态代码。显然，您希望避免 4xx 和 5xx 错误。3xx 重定向代码没那么致命，但它通常意味着您正在审核的 URL 不是要排名的 URL。

可通过robot元标记和 X-robots-tag 索引

如果您看到索引问题，您需要快速检查以确保该页面没有使用机器人“noindex”指令进行标记。没有robots指令没有问题，因为默认值是“索引（index）”。

大多数情况下，robot指令作为元机器人标签放置在HTML 中。很少会作为 X-robots标签放置在 HTTP 标头中。您可以随意检查这两个地方，但 Google 的 URL 检查报告会很快告诉您是否允许索引。

注意：如果该网址未编入索引，请使用 Search Console 中的“测试实时网址”检查可编入索引状态。

URL未被 robots.txt 文件阻止

虽然 Google 仍然可以将robots.txt 的网址编入索引，但它实际上无法抓取页面上的内容。通过 robots.txt 进行屏蔽通常足以将 URL 完全排除在 Google 的索引之外。

如果 URL 很简单，您可以快速目视检查 robots.txt 文件。

XML 站点地图文件中列出的 URL

从技术上讲，在 Google 中排名不需要在 XML 站点地图文件中列出 URL，但它可以使搜索引擎更容易发现您的 URL，并且在某些情况下，可以帮助爬行甚至排名（如果它从来没有被爬行过，它就不会排名）。

最佳做法是在 XML 站点地图或多个站点地图文件中列出所有可索引的 URL。

在 robots.txt 中定义的站点地图文件位置

您已经确认您的 URL 列在 XML 站点地图中。接下来，您要确保搜索引擎（所有搜索引擎）可以轻松找到您的站点地图文件。

最简单、最直接的方法是在 robots.txt 文件中简单地列出您的站点地图位置。将您的站点地图放置在这里适用于所有主要搜索引擎，不需要任何额外的工作。这种方法的缺点是它可能会将您的站点地图暴露给第三方爬虫程序，因此在某些情况下您可能不想使用它，而是使用直接搜索引擎提交。

站点地图文件提交给搜索引擎

即使您的站点地图列在您的 robots.txt 文件中，您仍然需要确保将您的 XML 站点地图直接提交给搜索引擎。这确保：

搜索引擎实际上知道您的 XML 站点地图
搜索引擎将报告他们是否发现站点地图有效
最后，您可以从搜索引擎获得覆盖率报告，其中包含有关它们如何抓取和索引站点地图中找到的 URL 的统计信息

Bing 和 Google 都支持直接提交站点地图。谷歌在这方面提供了特别的价值，因为在您提交站点地图后，您可以查看谷歌针对提交的每个站点地图的索引覆盖率报告。

URL 可通过内部链接/导航发现

站点地图是搜索引擎用来发现您网站上的页面的一种方式，但主要方式仍然是抓取网页和跟踪链接。

通常情况下，您的高优先级页面应该可以在点击主页 4-5 次后被发现。这是网站架构一部分。

您还希望避免“孤立页面”——这些页面没有被您网站上的任何内部 URL 链接到。

避免孤立页面的最佳方法是简单地确保通过导航或其他内部链接链接到重要页面。Search Console 和许多 SEO 链接工具可能提供有限的内部链接报告，但解决方案通常涉及更多的手动检查。

内容可在单个规范化 URL 处获得

规范化对我们来说已经是老面孔了。我们可以写很多很多关于规范化的帖子，在考虑规范化和重复内容时，您需要牢记一些基本准则。

1. 所有的 URL 都应该有一个规范的标签

2. 具有完全相同内容的不同 URL 应指向相同的规范 URL。此外，不会更改页面内容的 URL 参数不应更改规范标记。例如：

https://example.com?parameter=same-content

可能会有这样的规范：

<link href="https://example.com/" rel="canonical">

3. 不同的URL模式应该导致相同的内容：例如

理想情况下，4 个中的 3 个将通过 301 重定向重定向到“规范”版本（无论 URL 模式是否正确）。

注意：虽然标记规范最常见的地方是在 HTML 中，但您也可以将它们放在 HTTP 标头中。

Google 选择的规范与用户选择的规范相匹配

这是一个可怕的消息：仅仅因为你定义了你的规范，并不意味着谷歌会尊重它。Google 使用许多信号进行规范化，而实际的规范标记只是其中之一。Google 关注的其他规范信号包括重定向、URL 模式、链接等。

要确定 Google 是否尊重您用户定义的规范，搜索控制台（Search Console）是完成这项工作的最佳工具。使用 Search Console 的 URL 检查工具的覆盖率报告来识别当 Google 选择与您选择的规范不同的规范时的实例。

您还可以在“排除”覆盖率报告中找到规范化错误的批量报告，标有“重复，Google 选择了与用户不同的规范”。

没有规范/索引混合信号错误

这个很简单。您希望避免在规范标签和索引标签之间发送混合信号。

例如：如果页面 A 规范化到页面 B ，并且页面 B 是可索引的，则您不希望在页面 A 上放置“noindex”标签，因为这会发送混合信号。

简而言之，如果一个 URL 是可索引的，不要将“no index”页面规范化到它。

友好的 URL 结构

一般的经验法则是使您的 URL 尽可能简单。通常这意味着：

尽可能使用较短的、人类可读的 URL
避免不必要的参数，例如会话 ID 或排序参数
导致“循环链接”死链接

同样重要的是要记住，Google 可能会使用您的网址在搜索结果中为您的代码段创建面包屑导航，因此使用简单、关键字丰富的网址也有助于提高点击率。

要了解更多信息，Google 有很好的关于URL 结构的文档。

可以使用基本的 JavaScript 呈现内容

如果您已经做到了这一点，并且您已经确认 Google 确实已经将您的重要内容编入索引，那么您可能没有任何关于JavaScript 呈现的问题。也就是说，如果您确实在这些方面遇到了问题并且您的网站依赖于 JavaScript，那么它可能就是罪魁祸首。

测试 Google 是否可以使用基本 JavaScript 呈现您的网站的两个简单工具是 Google 的移动端测试和Search Console中 Google 的URL 检查工具中的“测试实时 URL”功能。在 Search Console 中选择“查看呈现的页面”以查看呈现的 DOM、JavaScript 控制台消息和资源加载错误。

调试 JavaScript 错误是一个超出此清单范围的问题，但至少现在您知道从哪里开始。可以阅读JavaScript SEO指南的了解更多信息。

未被 robots.txt 屏蔽的重要 CSS、JS 和图像

如果搜索引擎无法呈现您的页面，可能是因为您的 robots.txt 文件屏蔽了重要资源。多年前，SEO 经常阻止 Google 抓取 JavaScript 文件，因为当时 Google 并没有呈现太多 JavaScript，他们认为抓取是一种浪费。今天，Google 需要访问所有这些文件才能渲染和“查看”您的页面。

最佳做法是目视检查您的 robots.txt 文件，并确保您没有阻止任何会阻止搜索引擎呈现您的页面的重要图像文件、CSS 或 JavaScript 文件。您还可以使用 Google 的 URL 检查工具来发现任何被阻止的资源，如下所示。

注意：如果一些 JavaScript 或 CSS 被 robots.txt 阻止，它对渲染页面不重要的话就完全没问题。被阻止的第三方脚本（如上面的实例）没必要关注它了。

3. 元数据和结构化数据

在这里，我们会查看您的元数据和结构化数据——这些“幕后”信息不会显示在页面上，但可能有助于搜索引擎了解您的内容、影响您在搜索结果中的显示方式，甚至可能帮助你排名更高。

包含一个标题元素

您的 URL 应包含单个一个标题标签。幸运的是，缺少或空白的标题标签真的很容易被发现：

Web 浏览器通常在选项卡标题中显示标题
大多数 SEO 工具会提醒您缺少和/或空白的标题标签

标题包含前 60 个字符可见的重要关键字

经常遇到的一个常见问题是：“我的标题标签应该有多长？”

答案当然是视情况而定。谷歌证实标题可以很长。传统上，大多数 SEO 建议将您的标题保持在 55-60 个字符，因为这是 Google 通常在搜索结果中显示的限制（基于像素长度）。

较长的标题就可能有问题了，因为它们通常由模板组成题的一部分在您网站的不同部分一遍又一遍地重复，谷歌不建议这样做。

无论您的标题长度如何，最好将重要关键字保留在前 60 个字符内，以便用户可以在搜索结果看到它们。将重要关键字保留在标题的可见部分会对点击率 (CTR) 产生显著影响。

标题标签是唯一的

关于标题标签的另一点。他们一定很重要！

标题标签的最后一项检查是确保它不会在您的网站上重复。虽然没有已知的对重复标题的排名惩罚，但谷歌既鼓励使用独特的标题，不鼓励重复的样板。独特的标题可以帮助搜索引擎区分您的内容，并可以帮助识别您对用户的独特价值。

大多数 SEO 爬虫可以轻松识别重复的标题错误。

如果您只想检查单个页面，一个简单的方法是结合 Google 的 site: 和 intitle: 运算符来搜索您网站上的完全匹配标题，如下所示：

site:moz.com intitle:“Moz - 用于智能营销的 SEO 软件”

希望您只看到一个搜索结果。

包含独特唯一的元描述

老实说，当数据显示 Google 在63% 的情况下忽略了我们的元描述时很难对元描述产生热情。

也就是说，描述仍然很重要，因为如果谷歌认为你的描述优于他们从页面上提取的内容，他们就会使用它们，并且一个好的描述也可以帮助提高点击率。

但是……如果 Google 检测到重复的描述，则表明他们不太可能使用它们。

由于手动检测重复描述并不容易，因此通常使用 SEO 爬虫来完成。

网站图标

几年前，您在 SEO 审核中永远找不到有关网站图标的任何信息。公平地说，大多数人仍然忽视它们。无论如何，收藏夹图标很重要，因为谷歌将它们显示在移动搜索结果中您的代码段旁边，如下面的示例所示。

拥有醒目的清晰图标可能会影响您的自然点击率。

通常，您只需查看浏览器选项卡就可以判断您的站点是否定义了网站图标。

为了双重确定，您需要确保使用以下代码在您网站的主页上定义了网站图标：

<link rel="shortcut icon" href="/path/to/favicon.ico">

OG 和社交元数据

需要明确的是：使用 Open Graph 和社交元数据（例如 Twitter 卡片）标记您的内容不会影响您的 Google 排名。但社交元标签确实会影响您的内容在 Facebook、Pinterest、Linkedin 等社交网络上的显示方式，这会影响您的内容如何共享、链接并最终影响您的下游排名。

大多数现代 CMS 系统允许您轻松定义 OG 和其他社交元数据，甚至为这些值定义默认值，因此最好不要将它们留空。

当您需要更新社交图像（或其他数据）并需要清除缓存以更新社交网站上显示的内容时，这些工具通常很方便。

结构化标记

首先，关于富网页摘要的一些问答：

结构化数据本身是排名因素吗？不。
结构化数据可以帮助我排名吗？是的，它可以帮助 Google 了解您页面的内容。
结构化数据会影响点击率吗？是的，Google 支持多种基于结构化数据的富网页摘要。

如今，几乎每个 URL 都应该包含某种支持 Google 丰富网页摘要的结构化数据。无论是像文章标记、识别作者和/或组织、产品评论还是配方标记一样简单，您都应该努力在结构化数据中尽可能清晰和详细。

虽然 Google 究竟使用了多少结构化数据尚有争议，但可以公平地说，他们肯定支持在其结构化数据搜索库中列出的数据类型。

要验证您的结构化数据，请尝试使用以下工具。工具：谷歌富搜索结果测试、谷歌结构化数据测试工具

使用 max-image-preview:large 设置

这是您在大多数 SEO 审计中都找不到的一项，它涉及Google Discover。

许多 SEO 发现 Google Discover 是一个很好的流量来源，但如何获得令人垂涎的位置可能是难以捉摸的。

除了关于描述性标题和使用大图片的一般建议外，Google没有定义对 Google Discover 收录的特殊要求。Google 建议使用至少 1200px 宽的图像，并通过“max-image-preview:large”设置启用，如下代码片段所示：

<meta name="robots" content="max-image-preview:large">

或者，可以使用 AMP 提供页面。公平地说，谷歌可能会在没有这个元标记的情况下识别你的图片，但仍然包含它是个好主意。

4. 内容

现在让我们检查一下页面的内容。其中许多项目并不完全属于“技术搜索引擎优化”领域，但如果不加以解决，它们可能会导致严重的排名问题。

重复内容

虽然 Google 不会因为重复的内容而惩罚您，但重复的页面通常会从搜索结果中过滤掉，因为 Google 努力“显示具有不同信息的页面”。

页面上有少量重复内容是正常的，通常不会出现问题，但是当您的大部分内容与 Internet 上或您自己网站上的其他内容“基本相似”时，就会导致问题。

虽然我们之前已经讨论过使用规范化、noindex 标签和 robots.txt 控件来解决您自己网站上的重复内容问题，但确保您已经发现您的网站上以及可能跨整个网站存在的重复内容也很有帮助。网络也是如此。

查找重复内容的三种不同方法：

使用您选择的 SEO 工具运行网站抓取。
对于单个页面，请使用 Google 的完全匹配搜索运算符查找重复的内容。
Copyscape，一个免费的剽窃内容检测器。

虽然在网络上发现您的内容重复的情况并不少见，但这通常不是问题，除非这些网站的排名超过您。倘若发生这种情况你可能需要提交DMCA 投诉。更好的是，您可以要求违规网站链接到您作为原始内容的来源或添加跨域规范.

使用分层 HTML 标签组织的内容

您的页面应该使用单个 h1 标签吗？您应该使用多少个 h2？

实际上，Google 并不关心您如何组织页面，只要您使页面结构清晰即可。通常，这意味着以分层方式使用标题对您的内容进行排序。大多数 SEO 研究表明标题的使用与 Google 排名之间存在密切关系，因此我们建议使用标题以合乎逻辑的方式组织您的内容。

此外，为了便于访问，建议使用1个 h1标题，因此如果您的标题遵循此规则，则是个好主意。

内容以关键字为目标

多年来，关键字定位一直是许多 SEO 站点审核的基础。虽然今天的谷歌在理解页面内容方面更加复杂，但检查您的页面是否在关键位置包含目标关键字和相关短语仍然是一个好主意：

URLs
标题标签
元数据描述
标题
副标题
正文
图片 alt 属性

遵守 Google 的质量准则

有经验的 SEO 人员通常一眼就能看出内容是否属于垃圾内容，或者是否值得进行排名。作为审核过程的一部分，最好确保页面符合最低质量标准，不违反 Google 的质量指南。

谷歌列表的大部分内容都是显而易见的东西，但值得仔细检查。像：

没有偷偷摸摸的重定向
没有伪装
限制生成垃圾邮件
没有门户页面

您可以在此处找到Google 质量指南的完整列表。

避免侵入性插页广告

妨碍内容的弹出窗口和横幅是网站的常见特征，尤其是在移动设备上。

不幸的是，这些“侵入性插页式广告”也会导致网站排名下降。

出于法律原因（例如 cookie 同意）的弹出窗口和那些只占用少量空间的弹出窗口通常不会引起关注。也就是说，如果您的移动 URL 向您展示了一个充满屏幕的巨大广告横幅，这可能是您想要标记的内容。

避免大量广告

如果Google发现这些广告过多地分散了您对您的内容的注意力，那么他们可能会惩罚您的另一个领域是折叠上方的大量广告。

与侵入式插页式广告一样，最好在移动浏览器中查看您的页面，以检查访问主要内容的难易程度。如果访问因大量广告而变得更加困难，您可能希望在审核中将其标记并尝试减少页首广告流量。

内容未加载到 iFrame 中

从技术 SEO 的角度来看，在 iFrame 中加载内容可能很棘手，谷歌通常不建议这样做。

通常，当您使用 iFrame 时，Google 将iFrame与您的内容“扁平化”，并将其视为内容本身的一部分。虽然这通常有效，但如果 iFrame 无法加载，或者 Google 无法访问 iFrame，则可能会出现问题。

简而言之，有时使用 iFrame 是必要且方便的，但您应该尽可能避免使用它们。

内容未在 Flash 中加载

FLASH没有了。如果您的内容依赖于 Flash，您的排名也可能会消失。

如果您的页面仍然使用 Flash，大多数浏览器（包括 Chrome）将直接忽略它。

为了审核 Flash，Search Console 的移动设备可用性报告会报告您的网站是否使用了“不兼容的插件”，包括 Flash。

延迟加载的内容在 ViewPort 中可见

延迟加载变得越来越流行，尤其是在原生浏览器支持之后。许多 CMS 框架，包括 WordPress，现在默认包含图像的延迟加载。

当延迟加载正常工作时，图像（或其他内容）会在需要时出现在视口（Web 浏览器的可见部分）中。当出现问题时，内容无法正确加载并且对搜索引擎不可见.

审核延迟加载内容的最简单方法就是使用 Google 的URL 检查工具。检查页面后，检查屏幕截图和 HTML 以确保所有图像都正确加载。对于更注重技术的人，谷歌提供了一个使用无源 Chrome的 Puppeteer 脚本。

支持无限滚动的分页加载

像延迟加载一样，无限滚动对用户体验有好处，但对搜索引擎来说不是那么好。如果设置不正确，它可能会对 Google 隐藏信息。

实现无限滚动的正确方法是使用分页加载，这意味着 URL 会随着访问者向下滚动页面而发生变化。这允许用户共享和收藏您内容的特定页面，并允许搜索引擎为您的内容的各个部分编制索引。Google 建议使用History API来通知您的分页加载，它会告诉浏览器在用户滚动时何时更新显示的 URL。

更新日期

在您的内容中添加发布日期不太可能直接影响您的排名，但它可以对您的点击率和用户参与信号产生重大影响。谷歌直接在搜索结果中显示日期，这会影响用户点击。

如果您选择显示日期，许多 SEO 会选择显示上次修改或上次更新的日期，以向读者展示内容新鲜且相关。例如，您可以说“上次更新”，而不是说“发布于”——只要信息是真实的。Google 知道您实际更新内容的时间，因此如果您尝试的话就不算欺骗他们。

关于显示准确日期的一些一般准则：

为用户显示可见日期，通常在页面顶部附近。
在架构标记中包含“ datePublished ”和“ dateModified ”属性。
保持日期一致。例如，页面上的多个日期可能会混淆 Google

清楚作者和/或出版商是谁

作者身份是 SEO 领域的一个敏感话题。

虽然 Google 没有将作者身份作为排名因素，但他们确实确认将作者身份信息作为实体进行追踪，并且不仅要确定页面的作者，还要将该作者与网络上的其他作品联系起来。

此外，Google 的搜索质量评估者指南通过鼓励评估者不遗余力地确定作者和/或出版商的声誉来支持这一点。匿名或低声誉作者/出版商的内容通常被评为“低”质量，而来自高声誉作者/出版商的内容通常被评为“高”或“最高”。

通常，Google 可以确定给定文章的作者和出版商是谁，但最好的做法是帮助他们将这些点联系起来。一些提示：

对于特定作者，请确保作者清楚地印在页面上
在架构标记中包含作者数据
将您的作者链接到作者个人资料页面，该页面又链接到同一作者的社交媒体个人资料和其他文章
在您的文章架构（或其他类型的架构）中包含“出版商”标记
在“关于我们”和“联系方式”页面上明确您的出版商和联系信息

内容不会触发 Google 安全搜索过滤器

数百万用户使用 Chrome 的“安全搜索”过滤器，将色情内容等露骨内容排除在搜索结果之外。

大多数时候，系统运行良好。

有时，当网站不存在时，Google 可能会将网站标记为包含露骨内容。当 Google 对您的内容感到困惑时，有时会发生这种情况。

如果您对自己的网站可能会触发 Google 的安全搜索有任何疑问，最好进行手动检查：

在您自己的浏览器中开启安全搜索（SafeSearch）
检网站：搜索你的网站主页和一些特定的目录
关闭安全搜索并重复搜索
如果结果数量明显不同，您的网站可能会被安全搜索过滤

如果您的网站不包含成人或敏感内容，并且您认为安全搜索错误地过滤了您的内容，您可以向 Google 报告该问题。

5. 链接和导航

链接是可抓取的

您可能会感到惊讶，但是创建 Web 链接的方法有很多很多。

有些对 SEO 有好处。其他的就没那么多了。

为了使链接可抓取，搜索引擎通常需要一个带有 href 属性的<a> 标签。是的，许多开发人员创建的链接没有这些属性。

页面未链接到损坏的页面 (404)

网络上到处都是 404。它是生态系统的自然组成部分。如果您碰巧链接到 404，它通常并不代表一个大的 SEO 问题。

也就是说，导致 404 的链接可能很糟糕，因为：

他们可以创造令人沮丧的用户体验。
停止链接的流动，例如 PageRank。
链接到大量 404 可能表明该页面已过时且未维护。

当您大规模修复损坏的链接时，效果会更好，当您优先考虑内部链接时，您的努力可能会得到更大的回报。如果您有一个非常大的站点，则每搜索一次 404 并对其进行修复可能是一项低投资回报率的工作，尽管投资回报率随着每个页面的重要性而增加。

大多数 SEO 爬虫可以识别损坏的链接和 404。如果您只想审核单个页面，许多 Chrome 扩展程序（例如Broken Link Checker）可以轻松完成这项工作。

链接使用描述性锚文本

带有相关锚文本的链接通常会传递更多价值。

谷歌使用锚文本作为排名信号，它甚至可能会忽略带有不相关或通用锚文本的链接。

最后，谷歌通常不赞成“过度优化”，这可能包括链接太多完全匹配的锚点。

好锚的例子：

“列出西雅图最好的冰淇淋店”
“如何撤消在 Gmail 中发送”
“我们的职业页面”

通用锚点示例：

“点击这里”
“阅读更多”
“example.com”

nofollow、ugc、sponsored

不久前，谷歌改变了他们处理 nofollow 链接的方式。

今天，谷歌将 nofollow 链接视为“提示”——这意味着他们实际上可能会抓取它们并计算它们以进行排名。

谷歌还引入了两个新的链接属性：

“ugc”表示用户生成的内容
“sponsored”到指定的赞助链接

这些属性以及 nofollow 可以帮助保护您作为发布者。由于 Google 可以惩罚链接到垃圾邮件或提供经济奖励的链接的网站，因此适当标记这些链接可以帮助您避免 Google 的愤怒。

不要让分面导航导致重复的内容

分面导航非常适合购物者，让他们可以通过几乎无限的选择来缩小选择范围。

如果您不小心，这些几乎无限的选择可能会创建几乎无限的页面供 Google 抓取。

如果分面导航中的每个选项都以每次都会创建一个新 URL 的方式进行链接，而这种方式不会实质性地更改内容，那么您可能会无意中创建数百万个重复或接近重复的页面供 Google 抓取。

分面导航的一些最佳实践：

不要为不存在的选项创建可点击的元素或更改页面内容
nofollow 不重要的选项并阻止在 robots.txt 中爬行
对要排除在索引之外的 URL 使用 noindex 或规范化
使用 Google Search Console 的参数工具来定义参数设置。

分页页面明确链接

如果您的网站使用分页，那么您的分页链接对搜索引擎可见很重要。

Google 最近降低对 rel=prev/next 标记的支持，尽管其他搜索引擎继续使用它。这意味着 Google 查找分页内容的主要方式是通过您页面上的链接。

一般来说，分页页面应该是清晰的链接和可抓取的。分页页面本身应该自我规范化或规范化为包含所有条目的“查看全部”页面。

页面不包含过多的链接

在过去，谷歌在一个页面上推荐的链接不超过 100个。那些日子早已一去不复返了，今天 Google 可以毫无挑战地处理许多倍。

也就是说，即使 Google 可以在每个页面上抓取数百个（或更多）链接，但仍然有充分的理由限制您向搜索引擎提供的选项数量。大量链接会稀释每个链接通过的链接权益，并使 Google 更难确定哪些链接是重要的。

虽然对于合理的链接数量没有神奇的数字，但果您发现您网站的每个页面都有成百上千个链接，您可以考虑减少它以更好地关注您的链接权益以及 Google 如何抓取您的网站。

最后，众所周知，Google 会贬低站点范围和/或样板链接，因此如果您的页脚导航在每个页面上都有 500 个相同的链接，那么尝试新的链接做法可能很有价值。

重定向

类似于我们关于不要链接到损坏的 404 页面的建议，检查重定向和重定向链的传出链接通常很有帮助。

网页在网络上频繁跳转，随着时间的推移，这些移动可能会导致重定向链，这确实是相当令人印象深刻。谷歌表示，他们每次尝试最多跟踪 5 次重定向——他们可能会多次尝试最终发现最终 URL。

需要明确的是，这通常是一个小问题，您不必为此太过担心。修复重定向链可以减少抓取错误的机会，因此有助于保持链接公平性。另一方面，少量 3xx 重定向是完全正常的，修复这些可能不会产生很大的收益。

6. 图像

你知道吗，如果谷歌的图片搜索是自己的搜索引擎，它会占整个搜索引擎市场份额的20%以上？

无论如何，在图片搜索中排名并不是优化图片的唯一原因，因为图片可以在您的整体 SEO 中发挥重要作用。

图像包含描述性 alt 属性

通常，图像需要 alt 属性有 3 个主要原因：

Alt 属性帮助搜索引擎理解图片
对于链接到另一个 URL 的图像，alt 属性充当链接的锚文本
辅助功能：屏幕阅读器和其他应用程序依靠替代文字来正确理解页面

公平地说，修复一个或两个（或三个）缺失的替代文本可能不会对 SEO 针产生太大影响，但在规模和应用一致的情况下，描述性替代文本可以帮助谷歌将内容添加到您的页面和图像中，以及帮助您排名。

保持你的替代文字简洁但具有描述性。最好的替代文字是那些对使用屏幕阅读器但实际上无法看到图片的人最有意义的文字。

<img src="pupdanceparty.gif" alt="小狗跳舞">

定义图像高度和宽度

虽然定义图像高度和宽度不是Google 排名的直接因素，但当浏览器尝试加载页面时，缺乏图像尺寸可能会导致可用性问题。

这会导致累积布局偏移，这会影响您的 Core Web Vitals 分数，进而损害您的排名。

由于布局转换在这里确实是一个重要问题，因此最好使用 Google 的Page Speed Insights 之类的工具对您的网站进行速度审核，并查看您的 CLS 分数反映了什么。如果它很低，则很有可能您拥有没有定义尺寸的图像。

定义图像尺寸的方法有很多种。为了更好地概述，我们推荐这篇文章 web.dev。

对图像使用描述性标题、说明、文件名和文本

除了替代文字之外，Google 还使用许多其他信号来确定图片的内容以及它与您的内容的关系。这些信号包括：

图片标题
字幕
文件名
图片周围的文字

理想情况下，为了获得最大的可见性，这些元素中的每一个都是定义的、描述性的和唯一的。

大多数时候，人们忽略的首要因素是文件名。一个可读的文件名，理想情况下使用描述性关键字，是可行的。

一般的文件名：

/590k9985x-9974-Screen-Shot-2021-05-22-at-6.36.00-PM.jpg

更好的文件名：

/my-new-puppy.jpg

图片不包含重要文字

尽管近年来谷歌在理解嵌入在图像中的文本方面做得更好，但您仍然不应该依赖它们来索引页面上的任何图像文本。

一个非常常见的错误是缺乏经验的网页设计师将文本放入图像中，而没有意识到文本对搜索引擎几乎不可见。

如果您的图像确实包含重要文本，请确保在替代文本、标题、标题或周围的正文文本中传达相同的信息。

图像列在图像站点地图中

为了更好地被搜索引擎发现和索引，在站点地图文件或专门用于图像的图像站点地图文件中列出图像会很有帮助，它可能如下所示：

关于图像站点地图的一些注意事项：

与常规站点地图 URL 不同，图像站点地图 URL 可以完全位于另一个域中，这允许使用 CDN。
每个 URL 条目最多可以列出 1,000 个图像。
图像站点地图可以包含许多可选条目，例如标题、标题、许可和地理位置。

7. 视频

Google 确实对来自数百万个不同网站的视频进行索引和排名。为了获得最大的可见性，您需要遵循一些最佳实践。

视频可在可索引的公共页面上获得

这有点不费脑子，但并不总是很明显。Google 不会自行对视频进行排名，而是对实际托管视频的网页进行排名。

这意味着视频需要出现在公共的、可索引的 URL 上。

此外，视频本身的 URL 必须可以通过稳定的 URL 由 Google 访问，而不会被 robots.txt 或任何其他方式阻止。

视频包含在适当的 HTML 标签中

一个小而简单的要点：当您嵌入视频时，请确保 Google 可以通过将其包装在适当 HTML 标签中来将其识别为视频。可接受的标签是：

<video>
<embed>
<iframe>
<object>

视频包含在视频站点地图中

如果您还使用视频架构标记，则视频站点地图不是严格要求的，但它们在帮助搜索引擎找到您的视频和了解站点地图中包含的视频的相关信息方面非常有益。

视频站点地图很有价值，因为为了被索引和排名，明确定义有关视频的其他信息（例如视频位置、标题、描述和缩略图）很有帮助。

需要明确的是，这些属性应该在视频站点地图文件或页面架构标记中定义。理想情况下，您可以在两个位置定义此信息，因为每个位置都有其独特的优势。

您必须在视频站点地图中定义的必需属性：

<url> – 父标签
<loc> – 托管视频的 URL
<video:video> – 视频信息的父标签
<video:thumbnail_loc> – 视频缩略图的 URL
<video:title> –视频的标题
<video:description> – 视频说明
<video:content_loc> – 实际视频文件的 URL
<video:player_loc> – 如果您想列出视频播放器 URL，则替换为 <video:content_loc>。

还有多个其他可选属性，包括观看次数、评分等。

视频模式标记

添加视频架构很重要，因为与视频站点地图一样，您的结构化数据提供的信息通常被认为是 Google 在搜索结果中显示您的视频所必需的信息。所需的属性包括：

描述
姓名
缩略图网址
上传日期

除了这些必需的属性之外，视频模式还允许您添加其他几个数据点来影响您的视频在搜索中的显示方式。

添加BroadcastEvent标记可使您的视频在适用时获得 Google 的“直播”徽章。Google 还允许您使用Clip或SeekToAction Schema定义越来越受欢迎的关键时刻。如果使用 YouTube，您可以手动指定关键时刻的时间戳。

8. 移动端

在谷歌移动优先索引时代，似乎很少有网站不适合移动设备。无论如何，有许多最佳实践仍然会影响网站，从而损害搜索结果的可见性。

通过谷歌移动端友好测试

简单明了，您想知道您的网站是否通过了Google 的移动友好测试。不符合 Google 的移动友好标准的网站在移动搜索结果中的排名可能不高。

您可以在 Search Console 的移动设备可用性报告中找到相同的信息。如果页面未通过移动友好测试，则每个报告都会标记哪些问题需要修复，例如设置视口宽度或内容比屏幕宽。

偏好响应式网页设计

在为您的网站构建移动体验时，您通常有三种不同的选择：

响应式网页设计：在移动设备和桌面设备上提供来自相同 URL 的相同内容，但布局会根据屏幕大小而变化。
动态服务：类似于响应式网页设计，URL 保持不变，但内容本身可能会根据浏览器检测到的设备而改变。
单独的 URL：使用单独的 URL，移动版本从完全不同的 URL（通常称为 m.site）提供。用户通常会根据他们的设备重定向到正确的版本。

虽然这些方法中的每一种都是有效的，但强烈推荐一种方法：响应式网页设计。响应式网页设计的优点很多，包括单一的 URL、内容不会因设备而改变、不需要重定向、内容错误的机会更少、更易于维护，并且它允许 Google 只抓取单个页面。

如果您的网站使用的其他方法，你仍然可以排名，但你必须做更多的工作，以连接您的移动网页到谷歌。只要有可能，您应该尽可能选择响应式网页设计。

移动内容和链接匹配桌面网站

到目前为止，移动 SEO 的最大技术错误是移动内容与桌面内容不匹配。如果 Google 为您的网站启用了移动优先索引（就像对绝大多数网站一样），这意味着您网站移动版上“缺失”的任何内容可能不会像在桌面上那样被编入索引。

在您网站的移动版和桌面版上应该相同的内容检查包括：

元机器人标签（例如索引，nofollow）
标题标签和元数据
内容
标题标签
图片
链接
结构化数据
robots.txt 访问

单独 URL 的特殊注意事项

在某些情况下，您的网站可能会分开 URL 以提供移动页面（同样，不推荐）。例如，example.com 可能为桌面用户提供服务，但为移动用户重定向到 m.example.com。

上述关于在两个版本的网站上保持内容和链接相同的最佳做法仍然适用，但如果您使用 m.site 来提供移动页面，请记住以下主要区别：

1. 规范化：单独 URL 上的移动页面不应规范化为自身，而应规范化为页面的桌面版本，如下所示：

<link rel="canonical" href="http://moz.com/">

同时，桌面版本应该像往常一样规范自己，但也应该使用 rel=”alternate” 向 Google 发出移动页面的存在信号

<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)"
 href="http://m.moz.com/">

您还可以在站点地图中发出 rel=”alternate” 值的信号。

2. 国际化（hreflang）：不像其他元素应该在你的移动和桌面 URL 之间是相同的，如果你使用 hreflang 属性进行国际化，你应该在你的移动设备端和桌面 URL 之间单独链接。

这意味着您的移动 hreflang 标记应指向其他移动网址，而您的桌面 hreflang 标记应指向您的桌面网址。将两者混合可能会导致混合信号，从而导致索引和排名问题。

9. 速度

多年来，速度一直在搜索引擎排名因素中发挥作用，现在随着 Google 的Core Web Vitals 更新，它成为许多 SEO 的首要考虑因素。

此时，您可能希望找到 28 点的网页速度检查表，但事实并非如此。速度不是万能的技术搜索引擎优化挑战。使用最少 JavaScript 的单页网站与使用许多不同技术的复杂电子商务网站相比，速度问题会有很大不同。

简而言之，如果您的网站速度已经很快，您可能不需要担心太多——您的调查应该准确地发现需要修复的内容。我们将在这里介绍基础知识。

内容在合理的时间内加载

我们的第一个建议似乎是矛盾的、非技术性的，但从真实用户的角度提供了一个很好的起点。您的网站加载速度快，还是让用户痛苦的缓慢？

任何速度审核的挑战在于每个工具都会为您提供不同的分数。出于这个原因，一个合适的基线测量是总加载时间。这只是衡量您的内容在浏览器中加载所需的总时间。虽然这种测量对于全面了解您的速度性能来说过于基础，但它可以让您大致了解您的网站是快还是慢，还是介于两者之间。

大多数站点速度工具（例如GTmetrix或Pingdom）都会显示总加载时间。更好的是，您可以使用Google Analytics中的站点速度报告按页面衡量加载时间。

虽然没有设定平均加载时间的基准，但 4-5 秒通常是一个合理的目标。如果您的页面花费的时间比这更长，那么速度可能会影响您的流量和访问者满意度。

URL 通过 Google 的 Core Web Vitals 评估

随着谷歌逐渐使用速度作为排名因素，今天审计您的网站速度的最直接途径是根据core web vitals进行衡量。

有很多很多方法可以衡量你的CWV分数。最常见的几个：

在Chrome中运行lighthouse审计
搜索控制台中的Core Web Vitals报告
页面速度洞察工具

您可能无法完美地解决每个审计点，但目标是在三个关键领域获得“良好”分数：

请记住，您不需要在每个指标中都获得“良好”分数，即可看到排名提升。即使有小的改进也可能对你有帮助。另请记住，谷歌将速度加权为“次要”排名因素，通常将其描述为“打破束缚”。尽管如此，速度对用户来说非常重要，通常影响反弹率等参与度指标。

最后，请记住，您通常会看到每个URL的两组Core Web Vital分数：一组用于桌面，另一组用于移动。这一点很重要，因为目前谷歌对CWV分数好的页面的排名提升计划仅用于移动排名（尽管优化桌面体验也是一个好主意）。

解决常见的速度陷阱

审核 Core Web Vitals 可能有点令人困惑，因为在页面级别审核时可能会掩盖整个站点的问题和最佳实践。不管您的 CWV 分数如何，有一些最佳实践广泛适用于许多网站，解决这些问题可能会帮助您避免常见的“速度陷阱”。

虽然此列表并不详尽，但如果您的网站需要改进，找到要解决的领域肯定会有所帮助。

1.图片优化

到目前为止，造成网站缓慢的最大因素之一是图片。确保您的图像文件不是太大通常会产生很大的不同。

此外，Google 的文档还推荐了其他几种图像优化技术，包括：

2.启用文本压缩

我们建议使用用于文件压缩的软件应用程序Gzip来缩小CSS、HTML和JavaScript文件的大小，从而更快地提供服务。

3.优化CSS和JavaScript

到目前为止，CSS和JavaScript都是最有可能减慢网站速度的两件事，特别是在服务器需要下载和执行文件的情况下。具体而言，谷歌建议进行以下优化：

4. 提高服务器响应时间

多年来，我们观察到服务器响应时间与 Google 排名之间存在很强的相关性。

修复您的响应时间可能说起来容易做起来难。首先，确定可能会减慢您速度的瓶颈很重要。常见的罪魁祸首可能是您的服务器、数据库、CMS、主题、插件等。

Google 也提供了一些最佳实践。

5.利用浏览器缓存

浏览器缓存了大量信息（样式表、图像、JavaScript 文件等），因此当访问者返回您的站点时，浏览器不必重新加载整个页面。您可以设置您的Cache-Control您希望该信息被缓存的时间。Google在此处提供了有关利用缓存的更多信息。

6. 使用内容分发网络

虽然 Core Web Vital 审核中没有直接解决这个问题，但使用内容分发网络 (CDN) 可以帮助解决实际用户的许多实际速度问题。CDN 通过将您的文件存储在世界各地的位置并在用户请求时加速这些资产的交付来加速您的站点。

10. 安全

在进行技术 SEO 审核时，安全问题通常不是人们首先考虑的事情，但如果不加以解决，安全问题肯定会降低您的排名。幸运的是，您可以进行一些检查以确保您的网站达到标准。

网站使用正确的 HTTPS

是的，HTTPS 的使用是 Google 的官方排名信号。从技术上讲，这是一个小信号，被归类为“决胜局”。也就是说，最近的浏览器更新和用户期望意味着HTTPS 是当今网络上的赌注。

审核 SSL/HTTPS 很容易，因为当您尝试访问未加密的站点时，大多数浏览器只会向您发出警告。如果没有重定向，请确保通过 HTTP（不带“S”）访问站点。

今天，使用Let’s Encrypt和ZeroSSL等工具，使用 HTTPS 设置站点相当简单。

站点支持HSTS

HSTS 代表 HTTP 严格传输安全。虽然没有迹象表明 HSTS 是排名信号，但Google仍然建议使用它，因为它可以提高您网站的安全性。

基本上，HSTS 指示用户的浏览器始终自动通过 HTTPS 加载页面，无论输入的协议如何。

要启用 HSTS，您必须以秒为单位提供带有 max-age 指令的 Strict-Transport-Security 响应标头，如下所示：

Strict-Transport-Security => max-age=2592000

为确保 HSTS 不会给访问者带来问题，通常最好从较低的 max-age 开始，然后一直工作到一年，即 31,536,000 秒。

如果您的网站满足其他要求，您可以提交您的网站以包含在 Chrome 的HSTS 预加载列表中，该列表会提前告诉大多数浏览器仅通过 HTTPS 加载您的网站。这可以带来性能和安全性方面的好处。

对于普通的网站管理员来说，这可能需要很多东西，所以不要担心它是否太大了！如果您想检查您的 HTTP 标头，您可以使用诸如httpstatus.io 之类的工具。

没有被黑内容、恶意软件或其他安全问题

在大多数情况下，如果您的网站遭到黑客攻击或安全问题，通常很容易发现，原因如下：

如果您设置了 Google Search Console，除了向您发送电子邮件外，Google 通常还会在应用内通知您。
如果访问者尝试访问您的网站，包括 Chrome 在内的主要浏览器可能会向访问者显示警告。

如果您发现无法解释的流量突然下降，则值得快速检查一下这些安全问题。

虽然 Search Console 可以捕获大量被黑内容，但并不能捕获所有内容。如果您怀疑您的网站已被注入垃圾邮件或其他类型的攻击，您可能需要使用第三方安全工具来快速检查主要问题。

最后，如果您无权访问 Search Console，您可以简单地尝试使用 Chrome（隐身模式）导航到您的网站，以查找任何安全警告。或者，您可以使用Google 的安全浏览工具检查您的网站状态。

11. 国际和多语言网站

数以百万计的站点针对全球不同的语言和地理区域。如果您的网站定位到多个地区和/或语言，并且您的内容有所不同，则您需要彻底检查语言和地理定位的准确性。

信号位置定位

如果您的内容定位到特定位置或多个位置，可通过三种主要方式向 Google 发出信号：

1. 本地特定的 URL。例如，Google 会将以下网址解释为主要针对澳大利亚的用户：

au.example.com（子域）
example.au（顶级域名）
example.com/au（目录）

不推荐用于指定地理定位的参数，例如 example.com?loc=au

2.hreflang属性。您可以在三个不同的地方指定hreflang 定位：

3. 国际目标报告。使用 Google Search Console，您可以使用国际定位报告将您的整个网站定位到特定国家/地区。如果您的站点面向多个区域，则不建议使用此选项。

有效的 hreflang 注释

大多数针对多个地理或语言变体的站点都使用 hreflang 属性，无论是在 HTML、HTTP 标头中还是通过站点地图文件。

有效hreflang的规则很复杂，即使是最有经验的SEO也很容易搞砸。这可能是 Google 仅将 hreflang 视为排名和定位目的的“提示”的原因之一。

无论如何，如果您使用 hreflang，则需要验证您的标记。第三方工具，例如Merkle 的 hreflang Tags Testing Tool或 Aleyda Solis 的hreflang Tags Generator Tool可以提供帮助。

页面语言明显

正如我们所说，当将内容定位到特定受众时，Google 将 hreflang 视为“提示”，并将其与许多其他提示（包括页面语言）相结合。

因此，您的页面语言应该是显而易见的。页面上的混合语言会发出混合信号。

如果您在 Chrome 中加载页面，而 Google 提供从不明显的语言进行翻译，您可能会发送混合语言信号。通常，消除样板文本或导航元素可能会解决问题，或者只是添加更多适当语言的内容。

避免自动重定向

到目前为止，网站在语言和地理位置定位方面犯的最大错误之一是自动重定向。网站通常通过用户的 IP 或其他信息检测用户的位置，然后为了简单起见尝试自动将他们重定向到“正确”的页面。

不幸的是，这是不好的做法。

自动重定向可以对用户和 Google 隐藏内容。如果 Google 本身被自动重定向，它可能永远不会抓取您的所有内容。

相反，首先使用上述信号优先让 Google 向用户提供正确的页面。其次，作为后备，使用超链接允许用户为自己选择正确的语言/位置。使用超链接的另一个好处是，当与适当的 hreflang 标记结合使用时，它们实际上可以增加 Google 对您网址的抓取范围。

12. 反向链接

老实说，大多数技术 SEO 审核中通常不包含反向链接。事实是，大多数 SEO 审核都是为了确保页面具有最大的排名潜力，但页面可能无法排名的主要原因之一是缺乏反向链接。

因此，如果我们已经做到这一点以确保我们的网站在技术上处于领先地位，我们应该采取一些额外的步骤来确保我们的反向链接正常。

URL 有相关的反向链接

搜索引擎以多种方式重视链接。虽然 Google 表示在没有大量反向链接的情况下进行排名在技术上是可能的，但我们自己的研究表明，要做到这一点非常非常困难。

如果具有良好相关内容的页面没有排名，则很有可能缺少相关的反向链接。

虽然有许多技术可以查找和审核反向链接，但至少您要确保您的页面混合了来自受信任的外部来源和内部页面的链接，以及各种准确描述您的内容的锚文本短语。

反向链接不违反 Google 指南

在过去，SEO 不得不担心反向链接很多。Google 的 Penguin 算法部分旨在降低（或至少不奖励）具有垃圾反向链接配置文件的站点。

今天，谷歌很可能会简单地忽略不良链接。

也就是说，如果 Google 确定您违反了他们关于操纵性链接构建的政策，他们仍可能会发出人工处罚，或者可能会在搜索结果中通过算法将您降级。

无论如何，在执行 SEO 审核时，您应该执行一些快速检查：

该网站是否在 Google Search Console 中列出了任何手动操作？
该网站是否参与了故意违反 Google 禁止操纵性链接构建指南的行为？

如果是这样，您可能需要使用Google 的拒绝工具拒绝链接。

拒绝文件不会阻止重要链接

需要明确的是：绝大多数的网站不需要拒绝链接。

无论如何，您仍然应该检查该站点的拒绝文件。

许多站点包含旧的拒绝文件，甚至不知道它们。其他 SEO、代理机构或网站所有者可能有意或无意地插入了全面拒绝规则。如果不手动检查文件，您不知道是否可能阻止了重要链接。

要执行此检查，只需前往Google 的拒绝工具并查看是否存在任何拒绝文件。您可能需要单独检查每个属性，因为不支持域属性。

如果文件确实存在，请下载它并确保您没有阻止任何指向您网站的重要链接。如果是这样，您可以重新上传新列表，或者可以选择完全取消拒绝文件。

虽然从拒绝工具中删除链接的好处在 SEO 社区中存在争议，但有来自多个来源的轶事证据表明它在某些情况下可以提供帮助。至少，您应该知道拒绝文件中的内容。

下一步

恭喜！您已经完成了技术 SEO（及其他）站点审核。

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