我发现谷歌广告的出价就好比深圳的房价，一旦上去了，就很难再降下来。即使在广告跑出了不错的转化后再适当调低些出价，都很有可能会导致接下来得到的广告展示变少很多。不管是CPC，CPA， 还是ROAS, 我基本都是从低往高调，只有当一段时间转化效果都不理想时才会考虑往下调。
出价也不能设置得太低，出价低得到的广告展示份额也低，甚至可能跑不起来。建议如果是不熟悉广告操作/所投放的产品时，可以利用Google Keyword Planner 的最低出价建议。 如下图所示，如果你投放的关键字是iphone case, 那么最初的CPC可以设置为$0.26， 后面再视转化和展示份额情况往上调。 但Keyword planner的最高出价建议参考性不大，设定最高出价时要重点考虑到你的产品价格和流量转化率。一个简单的判断：根据你的广告转化，如果出价再往上提就会亏本/赚不了更多的钱，那这个时候的出价就是上限。
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