SEO还分广义和狭义 ？

大家肯定会疑问，SEO还分广义和狭义？不好意思，这是我个人界定的概念，请路过的高手不要见笑。什么是狭义的SEO呢？就是大部分人正在做的，优化自己的网站，使其在某个关键词下有较高的排名；相反，广义的SEO是让你的产品或者品牌出现在第一页大部分搜索结果里！Are you kidding me???


拿我公司的产品来说吧！我公司是做防水无人机的，waterproof drone是我们的核心关键词，第一页的搜索结果里有3个是评测博客提到了我们的产品，评价还不错，当然也包括了同行的产品。接着是我自己公司的网站，一个youtube视频结果是我们产品的评测，图片结果里面也有我们的产品，下面有一篇gizmodo关于防水无人机的报道的也是我们的产品，翻到第二页还有我们产品的内容。。。。。。大家可以自己去搜一搜，不同的地方搜索结果可能略有差异，但大部分都有公司的影子。


以上就是广义的SEO，有几个好处：1。强化品牌认知和信任，让用户通过多种渠道更深入地了解你的产品；2。即使你的产品很挫，把同行的网站挤下去，用户的选择就少了；3。其他行业相关网站的referral对自己网站的排名也有帮助。


假设潜在客户搜索某个关键词，就算你的网站死死地排在第一位，还是势单力薄，一般人不会只看一个搜索结果就停下来，他们会获取更多的有用信息来帮助做出正确的决定。尤其价值越高的产品，用户会花更多的时间去做市场调查，确保卖家宣传的产品价值是真实的。在SEO方面最佳获取信任的渠道当然是媒体和博客的评测，不过媒体一般很难搞，如果你的产品不是很屌，公司没有实力的，通常不用考虑，大的媒体如the verge，lifehacker之类的网站才有较高的排名，小的不知名的媒体google都不想收录。相比之下，评测博客好搞定一些，有些行业的博客其实和品牌商是有利益挂钩，比如加入联盟营销，评测未必真实客观。评测博客经常是best list的形式，同时对比行业内主要品牌商的产品，帮助消费者做出选择，想办法让你的产品挤进行业的best list，越多越好，尽量提供真实的信息，不要夸大事实。


以前我并不重视媒体方面的推广，总觉得现在媒体带来的流量非常少，后来还是一位国内市场推广的朋友让我重新认识了PR，他会定期地给一些国内大的科技媒体投稿，如网易、腾讯之类的，目的不是为了炒热公司的新闻事件，只是想让这些新闻在百度占据某个关键词的搜索结果，不给同行进入的机会。媒体可以说是一个重头戏，做过SEO的朋友应该知道谷歌一直在努力把最有用且真实的信息提供给用户，所以谷歌非常看重一些大的媒体或者博客网站。如果这些网站有链接到你的网站，将会传递大量的权重，促进你网站排名提高。


信任的问题解决之后，我们还可以继续强化用户对你的品牌意识，你可以想办法让你的youtube视频出现谷歌搜索结果里，如果自己的频道太弱，可以借用网红的流量，做评测视频，在SNS上被大量转发，或者有很多backlinks，很有可能出现在谷歌搜索结果里。即使你的视频不能出现在谷歌里，也要让它在youtube里面有较高的排名。此外，谷歌的图片搜索结果也不要放过，给图片命名，写好alt标签，图片所在的页面文字描述也和图片有关，尽量把图片优化在搜索结果的前五名之内。


还没完，现在很多大的电商平台权重也很高，比如亚马逊，ebay，gearbest，谷歌特别信任亚马逊，单个listing很有可能出现在谷歌搜索结果里，如果条件允许的话，最好把产品上架到亚马逊，销量多少不重要，只为了占一个眼球。谷歌其实还有很多类型的搜索结果可以利用起来，比如知识性的搜索，quora，类似国内的百度知道和知乎，还有很多行业论坛，如果有用户问了一些和你产品有关的问题，你是否能问答一下，提供有用的信息，随便弱弱地打个广告呢？


仅仅自己网站排名高是不够的，一个网站不可能把所有头条都占了，也不可能覆盖所有关键词，如果自己网站的权重很弱，为什么不借用其他网站或者渠道来占据更多的搜索流量，让更多的第三方网站来给你“投票”？很多时候你在行业论坛发一个贴子，比你自己网站辛辛苦苦写的博客的排名要高出很多。多调查一下你的客户一般会去哪些地方逛，他们一把会用哪些关键词，你们行业在谷歌上有哪些搜索结果类型，尽最大努力做到让客户“无论走到哪里都能看到你”。


在我个人看来，SEO不仅仅是给网站引流，它也是帮助用户形成品牌认知的重要渠道之一，SEO不仅仅是技术层面的东西，除了独立网站的各种SEO优化工作，我们是否可以从一个更广的市场全局角度来规划SEO呢？