这几年我们在做“客户是从哪里知道我们的？”这项调研时，有不少客户反馈是从网站某篇博客文章，来源通常是谷歌搜索。SEO文章对构建品牌认知的重要性不言而喻。
SEO内容运营是一项需要不断迭代的工作，然而我发现很多人对老文章的优化是不够重视的。我在之前的文章中分享过撰写英文SEO文章的方法论，而这篇文章将会重点分享如何优化旧SEO文章以进一步提升（保持）SEO排名、流量和销售。
一. 更新SEO老文章的重要性
首先，可以十分确定的是，正确地更新老文章是一个可以有效提升SEO排名的动作，这也是谷歌一直极力倡导的。
这里需要注意的是，要往好的方向去更新才会带动排名的提升；如果改得比之前还差了，那随之你的排名也会下降。真实事例，就在今年的4月份，我发现有一篇日流量500以上的SEO文章跌到日均300。赶紧打开文章检查，果然是有问题：本来是一篇教程指南类主题的文章，硬生生的在开头插了一段约200字的产品推荐，很贸然且迟迟未入正题。接着我和优化这篇文章的同事对了下时间，是对得上的，流量下降就发生在她加了这段硬广后。然后我们快速撤掉开头那段长硬广，两三天后，日流量恢复到400+。
这里有个建议：对于头部那些贡献了大SEO流量的旧文章，任何改动都要谨慎。最好能设置审核机制，让公司的SEO老人或者产品专家审核确定没有问题，再发布更新。
回到正题，为什么谷歌提倡内容更新？因为用户有这个需求。谷歌搜索引擎的任务是要帮助用户找到解决问题的方案，一个理想的方案应该是最新的、有深度的、能当下解决用户问题的。
二. 多久更新一次老文章？
最佳更新频率会因网站、行业背景、外部竞争程度的不同而有所差异，没有绝对的参考值。你需要通过文章优化后的效果监测来逐渐找到最适合你们网站的更新节奏。
我个人更新旧文章的三个时间原则。
- 大规模改动：至少隔1个月以上。
- 在大规模改动效果稳定后，增加一些小细节：随时。
- 年度更改：1月初。
之前带新人做老文章SEO优化时，发现他们很容易因为在改完后的几天没有看到效果，甚至恐惧地发现排名和流量还掉了一些，然后马上又做新一轮的改动调整。
不要急。排名和流量小幅度波动是正常的。谷歌也是需要时间去学习，频繁的改动会打乱谷歌的学习节奏。
举个最近的例子：我在三个月前，也就是7月15日创建了一篇新文章，第二天被收录并有零星的个位数的曝光。一直到了9月4日，中间隔了51天，也就是差不多两个月的时间，排名和流量才有明显的突破：主关键字从二十几名排到了第三；月点击量从几十到超过500。中间我一直都没有做过任何改动，因为对自己写的内容还是挺有信心的，同时这是一篇to B主题的文章，搜索体量不是很大，见效也相对to C的文章会慢一些，就留了充足的时间让谷歌学习。
三. SEO旧文章更新，如何做？
下面我将会列举我常用的8个优化老文章的有效动作。有些动作是直接提升SEO排名，有些是通过提高转化来提升SEO排名。
1. 每年的1月初，把所有title带有年份的文章筛选出来，批量把年份更改为今年。
比如两个半月后，我就要把所有blog title中的2022，改成2023。
用户大都喜欢看最新的内容，标题是2023年通常比2022年会赢得更高的CTR。高CTR在为你带来更多流量的同时，也有效地带动排名提升。
2. 关键字优化：增加长尾关键字；重点关键字放在文章的最前面和大小标题中
这里Google Search Console发挥了非常大的作用。
按照下图的步骤，找到要更改的那篇文章，审查这篇文章过去在哪些关键字上得到曝光和点击，找出有哪些重要的关键字没有被优化到文章中。
打个比方，我们有篇文章主题是small xx xx, 然后通过search console，我发现很多人会搜 tiny xx xx, 而这个词是没有完整出现在文章中的。于是我们把tiny xx xx这个关键字完整地优化到二级标题。一周后，我们在这个关键字上的排名更靠前，自然流量也更多。
3. 增加文章的长度
这种优化技巧经常被应用在Top XX的文章中。
打个比方，假设有一篇老文章，叫Top 5 SEO Tools，一直排名和流量不错。但是有一天，排名和流量掉下来了。然后一分析，发现被一篇叫Top 8 SEO Tools的文章超越了。
这种情况下，通常只要你在原有的文章基础上，把文章优化成Top 10 SEO Tools，就能实现反超越。
4. 更新文章中所推的产品
这个技巧主要应用在推广实体商品的SEO文章中。实体商品容易遇上产品长期缺货、甚至是EOL的情况。
如果用户进来后，发现你的文章写得很好，但是推的产品缺货，那是对流量的极大浪费。
所以定期审查文章中的产品是否需要更新是非常有必要的。遇到没货的情况下，要引导用户到有货的同类产品或者替代品。
这样做可以有效地提升流量的转化率，当流量的交易转化率提升，通常也能有效带动SEO排名的提升。
5. 及时跟上增加行业的新热点
打个比方，你网站卖的是iPhone手机壳。当iPhone 14这个话题在网络上掀起之时，你很快在文章中提到iPhone 14这个词, 能够给SEO加分的。
所以需要关注行业趋势。你的网站要很快，比你的竞争对手更快，出现行业新的大热词。
6. 删除无用的内容
谷歌在今年8月份的“有用的内容更新”算法中明确了，删除无用的内容可能有助于提高其他内容的排名。
无用的内容可能是下面这几种情况：
- 内容薄弱，为了SEO而写的文章，对用户没有实质性的帮助。
- 原创度低，没有独特的观点。
- 内容过时。比如iPhone 14已经是最新的机型，你的文章就不要保留几乎所有访问这篇文章的用户都不关心的iPhone 4机型的内容了。
- 无法访问的链接
7. 提高内容的深度
提高深度可以增加用户的浏览粘度，转发分享，从而间接提升SEO排名。
一些有深度的内容举例：
- 新发现的用户比较关心的点对应的解决方案。
- 收集到来自专家的观点。
- 客户案例
- 视频
8. 关联更多同类文章
内链也是提升SEO排名的有效方式。
获得内链越多的文章通常也能获得更好的排名；同时内链也增加了用户访问的深度（PV）。
四. 写在最后
当你在一个公司做了两年以上的SEO内容运营，同时公司也没有引进特别多新的产品线，那你会发现能写的SEO话题会越来越少，新的SEO文章也几乎不可能看到如初期SEO文章产生的流量暴涨的效果。在这个时候，用心优化老文章，尤其是流量前20%的那部分文章，会比继续去创建新文章更值得投入。
作者：昕昕点灯
来源：知乎
著作权归作者所有。
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