Jackery锂电池户外便携式电源网站分析|林子超博客

来源：Crossborder数字营销

 Jackery是锂电池户外便携式电源最大的制造商之一，他们开发、制造超大容量的便携式电源和太阳能电池板等，产品销售遍布全球。疫情以来，户外露营、自驾游更是成为越来越受欢迎的休闲活动，户外移动电源的使用也更加频繁。Jackery如何抓住这一波市场机会，获得爆发性增长，下面我们通过Semrush对Jackery官网进行流量&数据分析，了解Jackery的运营策略。

网站SEO数据概览

Jackery官网整体规模不大，收录数在100左右，域名权重47， 8月访客数将近370K。

网站总体流量

Jackery网站流量流量趋势跟Ecoflow高度相似（上图未展示Ecoflow流量，想要了解可以私信小编获取Ecoflow的流量情况截图），2020年开始增幅明显，桌面端流量高于移动端。

网站访问停留时间，跳出率，都在比较健康的水平。

网站流量渠道分布

网站流量渠道占比最高的是直接流量（46.3%），这个比例较高，反映出Jackery网站目前主要的流量来源是靠品牌的知名度，很多用户是直接访问了网站。其次是搜索流量占比21.68%，下面有针对搜索流量的进一步分析，推荐流量跟社媒流量占比接近。

Top流量页面

Top5流量页面，包括：首页，产品页面（分别是500w portable power station 及 1000 portable power station这两个产品），以及产品分类页面，下文的分析可以看到分类页面流量主要来自行业词的搜索流量。

SEO流量情况

Jackery官网流量之前一直处于较低水平，18年-19年间缓慢增长，但在2020年下半年开始至今保持高速稳步增长，SEO流量跟市场需求的增长保持一致。

Top 10 SEO流量页面

Jackery目前网站页面数不多，内容架构也相对简单。Top 10 SEO流量页面主要包括首页，产品页，类别页。

Top 10 SEO关键词

Top 10关键词主要是品牌词及产品词，对应页面为首页及产品详情页，另外，值得关注的是有两个分类页获得了竞争激烈的关键行业词的排名（见上图红框所示），且排名靠前。这两个分类页相对普通的标准模板分类页在内容丰富度上还是做了很多改进跟优化，值得借鉴。

网站外链情况分析

Jackery官网目前外链域名数2.6K，外链数39.4K。通过分析外链发现，Jackery有获得一部分权威科技媒体的报道，也有一部分来自Jackery赞助的测评，如下图。

优化策略建议

1. SEO元素优化、onpage页面优化；

2. 做好内链优化，有利于页面之间传递权重，同时也为搜索引擎提供爬取路径；

3. 制定合理的关键词布局规划；

4. 持续的优化和新增内容，充分利用现有内容进行优化，同时拓展行业相关内容、专题内容等，树立行业权威形象，获得相关搜索流量，促进品牌曝光

Semrush支持更多的数据分析，本文只是把一些可能大家会比较关注的信息进行了分享，如果有希望了解的更多信息，欢迎添加小编进一步交流。

深圳市华宝新能源股份有限公司发布了首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书（申报稿），拟公开发行A股股票不超过24541666股，拟募集资金6.762亿元，对应股份占本次发行后总股本的 25.56%。保荐机构为华泰联合证券有限责任公司。

深圳市华宝新能源股份有限公司是便携储能电源行业的标杆企业，在深交所创业板成功上市，将有望成为便携式储能电源领域第一股，无论是对自身发展，还是对行业未来走向，都将带来积极的推动作用和重大影响。

华宝新能源是谁？

深圳市华宝新能源股份有限公司是行业领先的便携储能品牌企业，国家高新技术企业。秉承“让绿色能源无处不在”的使命，以及“成为全球消费者最信赖的绿色能源品牌”的愿景，坚持不懈为应对全球气候危机而努力。

华宝新能源致力于便携储能产品的研发、生产和销售，公司及子公司拥有境内专利109项（其中发明专利20项），拥有境外专利63项（其中发明专利4项），累计获得红点设计奖、IF等共12项国际大奖。

公司拥有3家一级子公司和6家二级子公司，一级子公司包括：香港华宝、电小二、华宝储能；由香港华宝控制的6家二级子公司包括：Jackery US、Jackery Japan、Generark US、Generark Japan、Jackery Australia、Jackery UK。

华宝新能源善于发掘潜在需求，于2015年开创锂电池便携储能新品类，以满足户外旅行和应急备灾对便携、绿色和安静的能源新需求。

历经五年规划布局，华宝新能源构建了集研发、生产、品牌、销售于一体的全价值链的M2C经营模式。依托“Jackery”和“电小二”两大品牌布局境内外市场，采用线上、 线下相结合的模式，实现在中国、美国、日本、英国、德国、加拿大等全球多个国家销售，已成为便携储能垂直领域的领先品牌。

华宝新能源聚焦主业，以数字化M2C智造直销全球平台为基础，不断创新应用，立志打造成为世界一流的消费级绿色能源品牌。

股东阵容

招股书显示，深圳市华宝新能源股份有限公司主要有7大股东，分别是深圳市钜宝信泰控股有限公司、孙中伟、深圳市嘉美盛企业管理合伙企业(有限合伙)、温美婵、深圳市嘉美惠企业管理咨询合伙企业(有限合伙)、陈凯华、深圳市成千亿企业管理咨询合伙企业(有限合伙)。

从股权架构来看，钜宝信泰占43.02%，孙中伟占24.53%，嘉美盛占11.76%，其他四大股东的持股占比都不超过10%。此外，孙中伟通过钜宝信泰、嘉美盛间接持有公司33.18%的股份；温美婵通过钜宝信泰、嘉美盛、嘉美惠、成千亿间接持有公司22.91%的股份，孙中伟夫妇为公司实际控制人。

行业殊荣

华宝新能源在技术研发与产品设计方面得到市场认可，参与编制了国内便携储能行业标准《便携式锂离子电池储能电源技术规范》。

同时也被广东省科学技术厅认定为“广东省分布式太阳能智能小型储能工程技术研究中心”，并获得“2020 年度广东省科技进步二等奖”。

凭借出色的产品设计，华宝新能源累计获得德国红点设计奖、汉诺威工业（IF）设计奖、国际消费类电子产品展览会（CES）创新奖、A'设计大奖赛（A' Design Award & Competition）设计金奖共 12 项，产品创新及设计实力得到了国际消费电子领域的广泛认可。

2020年，华宝新能源的便携储能产品持续入选亚马逊平台最畅销产品（Best Seller）、亚马逊之选（Amazon’s Choice），获得日本“防灾安全协会推奖”奖章，并先后入选 CNET 、纽约时报年度最佳便携储能榜单，登上福布斯、华尔街日报等媒体，品牌全球影响力持续提升。

华宝新能源招股书分析

根据招股书介绍，华宝新能源致力于便携储能产品的研发、生产和销售。由此可见，便携储能电源市场已经逐步成型，并在不断发展壮大。

从华宝新能源的主要财务数据来看，2018-2020年度营业收入分别约为2.06亿元、3.19亿元和10.7亿元，总营收在三年内暴涨419%。

通过柱状图也可以看到，总营收取得如此傲人的成绩，主要得益于储能电源业务做出的突出贡献，从2018年的0.64亿元，到2020年的8.93亿元，储能电源板块的营收翻了近14倍。

在利润方面也可以看到，华宝新能源从2018-2020年，一直都在节节攀升。2018年净利润不到500万元，2019年就拿下了近3400万元的成绩；到2020年归母净利润更是突破了2亿元。

据了解，华宝新能源主要通过亚马逊、天猫、京东、日本乐天和日本雅虎等国内外知名第三方电商平台销售产品，2018-2020年期间通过第三方电商平台开展的线上销售的销售额占主营业务收入比重分别为35.04%、67.83%和 75.99%。

值得一提的是，华宝新能源境外业务覆盖全球多个国家和地区，并设有多家境外子公司，负责海外市场的销售、售后服务等。海外业务也成为了公司营业收入和利润的主要来源，2018-2020年期间，海外销售占当期主营业务收入的比例分别为 91.53%、87.27%和 90.09%。

研发方面，2018-2020年之间的投入分别约为1100万元、1200万元以及4200万元，分别占到当年母公司营收的5.20% 、3.88% 和3.95%。

目前，华宝新能源取得了境内外授权专利 172 项，其中发明专利 24 项，并通过自主研发掌握了包括便携储能电源结构技术、电池模组安全技术、电源管理系统技术、锂电池组能量均衡系统技术、储能电源模块化技术、并联大功率输出技术等多项核心技术。

本次首次公开发行股票所募集的资金将主要用于四个方面，其中约1.984亿用于便携储能产品扩产、约1亿用于研发中心建设项、约2.516亿用于品牌数据中心建设项目，以及约1.27亿补充流动资金。

储能电源市场前景

据全球数据公司（GlobalData）研究数据显示，2025年全球电池储能市场规模将达到110.4亿美元，市场规模将增长近50亿美元。在气候变化、燃料进口价格波动、竞争加剧、成本下降和适当的政策工具等因素的影响下，全球电力行业的转型支持了可再生能源在世界各地的扩散。

便携储能电源、户外电源，又称为便携式锂离子电池储能电源（英文Portable Energy Storage，PES）。这类产品广泛应用于户外出游、抗震防灾、医疗设备供电以及锂电发电机等领域。

便携储能电源在美国亚马逊网站位于Outdoor Generator分类，这个分类中包含了柴油、汽油发电机和带电池的户外电源。由此可见户外电源的使命，是为替代燃油发电机而来，户外电源在新能源市场的使命已经确立，市场前景十分值得期待。

借此，我们也可以归纳出新能源赛道的三大趋势：

1、电动汽车替代燃油汽车；

2、电动摩托车替代燃油摩托车；

3、户外电源替代燃油发电机。

而就在前不久，充电头网也通过《国内户外电源十大杀手级应用场景！》为大家分享了的主要应用领域。储能电源也逐步钓鱼、自驾出游、影视制作、直播、水产养殖、野外农田、户外作业、应急救援、发电以及报摊等领域刚需。

行业竞争格局

充电头网在此前基于美国亚马逊的户外电源销量排行榜进行了一次报道，为读者揭晓了亚马逊畅销的前十款储能电源。通过排行榜可以看到，华宝新能源旗下品牌Jackrey独占5成，并且三款产品处于销量第一、第二、第四的位置。由此可见，华宝新能源推出的储能电源产品在美国市场，深受消费者青睐。

值得注意的是，这些储能电源的产品售价普遍在100-300美金之间，最贵的一款售价更是达到999美金，折合人民币6000多元。高产品客单价、高利润回报的特性，也让储能电源的市场规模早已达到百亿级别，并且作为一个新兴的市场，户外电源市场有着更大的发展潜力。

国内方面，电小二也在积极开拓市场，频繁赞助各种户外赛事活动，比如签约侣行夫妇张昕宇梁红为其品牌推荐官，让电小二户外电源成为了他们团队户外安全用电的标配。

同时在自驾露营活动中，电小二先后亮相户外探险森友会、金犀牛户外嘉年华、爱卡趣野营等野餐露营现场，为户外生活提供安全便携的电力支持。

此外电小二还牵手自驾探险节目《越野路书》、 2020中国崇礼168国际超级越野赛，为户外挑战活动提供电力支持。旅游杂志《悦游Traveler》将电小二户外电源500列为露营实用好物，安全便携的电小二户外电源已成为户外爱好者的移动供电站。

目前，华宝新能源海外品牌Jackery在亚马逊户外电源市场占有率位居榜首，国内品牌电小二的市场占有率也达60%以上。

当然，能够成为国内外储能电源行业的领头羊企业，这都与华宝新能源提前布局、深耕市场有着很大的关系。招股书显示，华宝新能源在成立之初，主要从事充电宝的国际ODM业务，随着技术实力积累以及对市场潜在需求的把握，公司积极进行产品及业态创新，于2015年率先开始布局技术难度更大、附加值更高的便携储能产品。

不过充电头网也注意到，储能电源市场高利润也吸引着众多厂商入局。据不完全统计，目前国内知名的户外电源代工厂已经达到了数十家，全部集中在珠三角地带，产品线基本都是与华宝新能源高度重合。

招股书也指出，随着便携储能行业技术的快速革新、商业模式和营销手段不断发展，市场参与者数量、行业规模均呈现高速增长态势。

由于便携储能产品拥有较高的利润率水平和较广阔的市场空间，未来可能会吸引其他一些更具竞争力的知名品牌企业进军到本行业。

而目前华宝新能源的主要产品为便携储能产品及配套使用的太阳能板和其他配件，产品结构较为单一。公司将面临行业竞争者增多、市场竞争加剧的风险，可能会导致公司在经营扩张过程中面临更大竞争挑战。

充电头网总结

作为储能电源市场的标杆企业，华宝新能源IPO上市的意义重大。

在此之前，可能很多人都认为户外电源的使用场景过于局限，市场容量远不及充电宝、充电器、数据线等消费类配件。但殊不知，就是这样一个不被看好的市场，仅用了5年时间就孕育一家年销售额超过10亿，并且即将上市的企业。

同时，从招股书披露的信息也能够看到，华宝新能源在这两年仅凭储能电源产品线，已经积累了品牌和资金，不得不令人刮目相看。

就海外而言，储能电源已经形成了固定的市场；而对于国内市场方面，应用领域也在不断地拓宽，尤其是“十四五规划”发布以来，碳达峰碳中和新型环保理念对绿色能源发展提供了新机遇，尤其是储能新能源成为了重要的战略新兴产业。

而作为新能源浪潮中不可或缺的一个分支，储能电源肩负起在便携发电机市场替代汽油、柴油发电机的使命；以及家庭储能市场的下一个风口即将来临，这也预示着储能电源市场广阔的发展前景。

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