做 Adwords/PPC，需要具备哪些方面的能力？掌握哪些知识？有没有相关的书或网站推荐一下？
个人认为，做Adwords/PPC主要涉及三块儿内容：账户操作，数据分析，landing page优化。
1. 账户操作：涉及到对账户的理解，各个tab的功能，如何使用这些功能。adwords不断推出新功能，必须不断学习，了解政策变动。
书：《Google广告优化与工具》，宫鑫著
网站：adwords帮助文档
http://searchenginewatch.com/
2. 数据分析：用数据说话，从点击率，转换率，投资回报率等层面发现优化账户的空间
书：不清楚（excel是必须会的）
网站：不清楚 excelhome，如果算的话。。
3. 落脚页优化：对转换率影响非常大，涉及到与广告的相关性，用户体验（导航结构，文案撰写等。。）
书：《DON'T MAKE ME THINK》，
1. 账户操作：涉及到对账户的理解，各个tab的功能，如何使用这些功能。adwords不断推出新功能，必须不断学习，了解政策变动。
书：《Google广告优化与工具》，宫鑫著
网站：adwords帮助文档
http://searchenginewatch.com/
2. 数据分析：用数据说话，从点击率，转换率，投资回报率等层面发现优化账户的空间
书：不清楚（excel是必须会的）
网站：不清楚 excelhome，如果算的话。。
3. 落脚页优化：对转换率影响非常大，涉及到与广告的相关性，用户体验（导航结构，文案撰写等。。）
书：《DON'T MAKE ME THINK》，
《赢在设计》
网站：各大优秀网站，自己多积累
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