作者：昕昕点灯
来源：知乎
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背景：
谷歌在8月25日推出一项新的大型搜索算法更新，被称为有用的内容更新，英文是helpful content update，旨在提倡要以人为本、而不是为搜索引擎去创建内容。在还没有推出之前，SEO社区有人认为这可能是数十年以来最重大的更改之一。
而我的网站有约60%的自然搜索流量来自内容，自然就要高度关注它了。
有用的内容在9月9日，也就是中秋节的时候完成更新，刚好中秋假期有空，所以想分享我对新内容算法的一些思考。
自己网站的变化：
在Google Search Console, 通过把8月25日至9月9日这段时间的搜索流量数据和更新前的同期同比，得到的结果是：排名增长6%， 流量增长3%。
数据对比曲线如下， 实线是算法更新期间：
虽然称不上是这次算法的赢家，但也指示了当前的内容策略符合此次有用的内容更新算法的要求。
对有用的内容算法的一些思考
从自己网站此次的变化以及关注到社区的一些言论，我从这次Google搜索排名更新有了一些对SEO内容更深刻的认识。
1. 以不变应万变的诀窍在谷歌的网站站长指南里
谷歌在算法推出的前一周，已经明文预告。仔细阅读谷歌提供的问题列表，你会发现其实都是老生常谈的内容，跟站长指南里所倡导的大体一致。
此次有用的内容算法的重点是，这是一种全站算法。也就是说，如果 Google 确定你的网站有相对大量的无用内容，主要是为了在搜索中排名而编写的，那么你的整个网站，包括提供了有用的内容的页面， 都会受到影响。这里无用内容的页面，就是谷歌的质量指南里所不倡导的做法。如果你能大体按照指南的规则，那这次大概率就不会受到惩罚。
网站站长指南是基础。基础并不意味着简单，基础知识意味着重要部分，是指无论解答什么问题，都会直接或间接地要求掌握的知识。
这是一个值得保存为书签，时常回头翻阅的页面：
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines
2. 没有绝对的最佳避开算法惩罚的“度”，尽可能降低无用内容的比例
说实话，100%遵循站长指南是不太现实的，因为高质量内容的创建和维护，都是需要投入大量的人力，对内容运营人员的要求也高。但这不代表资源不充足的公司就没有机会了。
正如此次有用的内容算法，谷歌并没有确切说无用内容的比例占到多少，就会触发机制被惩罚。也就是说，谷歌是容许一小部分无用的内容存在的， 不会因为犯了一个小错就一棍子打死。因此作为SEO人员，不要给自己过高的压力，每一篇文章都按照高水准输出，但要尽可能地降低无用内容的比例。
我自己的网站，也不是所有文章都是高质量的。但我会确保每一篇文章不会给真实用户一种“一看这篇文章就是垃圾”的极差印象；同时要保证原创度在90%以上以应付谷歌。
大概五六年前，我从一个国内的谷歌SEO代理商的网站，看到他们很直接地在SEO内容方案里表明会有部分是专门为搜索引擎而写的文章，不保证高质量。我当时的感觉是，这个代理商还挺靠谱的。我的理解是：当时谷歌更加关注头部内容，同时页面的数量和更新频率能够提高整站的SEO排名，而为搜索引擎而写的文章发挥的作用是增加页面的数量和更新频率，所以代理商的SEO内容策略在那个时候是可行的。但在现在，这种策略的风险很大。
没有人知道确切地最佳避开算法惩罚的度，但是随着算法的不断完善，要求肯定是越来越高的，所以要时常的刷新认知 ，提高要求。
3. 删除无用的内容可能有助于提高其他内容的排名，或许我们也要去删除无用的链接了
谷歌表示“删除无用的内容可能有助于提高其他内容的排名。”这让我联想到外链，谷歌会不会后面也出一个有用的外链算法，如果垃圾外链占比很高会直接影响整站？
虽然从现在的情况来看，当网站的低质量外链过多时是会直接给整站带来负面的影响。后面谷歌可能会给这个影响力再加大了重量。
时至今日，依然还有不少站长在购买垃圾外链。如果你接手了一个之前做了大量低质量外链的网站，现在就动手去删除、屏蔽这些垃圾链接，绝对是利大于弊，防范于未然。
总结：
SEO社区很多站长表示，并未看到自己的网站受到此次的算法的明显影响。我的网站也是，在此次算法推出之前，我系统地审查了网站的内容， 发现没有什么明显低质量的页面需要去优化的。这也很大程度归根于我们一直遵循了谷歌高质量内容的指南行事。要避免受到算法的惩罚， 成为算法的赢家，谷歌指南基础原则需遵守 ，并且要不断提高要求的界限。
你们的网站在这次有用的内容算法更新完成后，排名和流量的变化是怎样的？欢迎留言交流。
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