从“点”再到“面”的SEO优化思路

错误的SEO操作策略：整站优化一手抓




国内SEO做网站的时候，总喜欢整站优化。 整站的Title、Description优化一遍，内容也要优化一遍，累死累活的，打开ahrefs查看数据，排名居然一点都没有起色。




大部分的SEO都还在用全站优化的思维去做SEO，吃力不讨好！包括我以前也曾经犯过这样的错误。




以前总听国外SEO说（On-page optimize）单页面优化，国内很多SEO会觉得很奇怪：“整站做好优化不就得了，还搞什么单页面优化”




其实单页面优化的专业术语的出现不无道理，只有当你把单个页面都做达标了，你的数据自然就会起来了，相比整站优化，你可能一直在做SEO很表层的优化，比如title，description优化，H标签优化，图片加上Alt，URL做的剪短一点，然后就没了！！！



优化一个单页面其实都需要非常多的精力去弄的，整站优化很难在短时间内做到极致，这也是很多人做SEO一直没出效果的原因。




从“点”再到“面”的优化思路



慢慢的，我发现要想做好一个网站，应该先从每个页面的“点”先入手，再慢慢扩大到“面”，这样才能保证SEO能出效果。













之前有一家公司找了其他人做SEO，关键词排名数量一直没起色，到后来找到我来优化这个网站后，我让他们调整单页面的SEO策略，按照单页面逐个突破后，参与的关键词数据突飞猛进，流量也有了非常明显的变化。






这个B2B网站早期关键词只有200多个，排名一直停滞不前，到现在关键词已经成倍的增长。

















图片是我业余做的另外一个B2B站点，3C类的细分领域。之前排名一直都没有增长，后来通过单页面优化后，可以看到排名数据有非常明显的变化。（单页面优化做完后，还没来得及上外链，排名就有如此大的变化）






我们做了几十个单页面优化的案例，无一排名不出现飞速增长，这也证实了Google现在对于页面内容的重视。






一个页面优化好了，他参与排名的关键词也会逐渐增多，如果你只是做了整站优化的表面工作，甚至还不如一个单页面的关键词排名数量和流量来的多。










“点”的深度






优化单页面，我称之为“点”，这个点不是增加下关键词密度，优化下Title，description，检查下H标签这么简单，其实会涉及到更深层的优化。






1、该页面的价值是否满足搜索者意图，通过反向思考去优化该页面的内容


2、是否考虑到了LSI以及TF-IDF关键词的设置


3、单页面的速度优化


4、内链的Supporting Resource的设置


5、内链锚文本的巧妙运用


6、出站链接的设置


7、外链的合理配置






如果你能够充分的做好这几部的内容，你的页面排名绝对不会差。






大部分SEO做整站优化就不会考虑到那么细，而且SEO的做法没有章法，今天喜欢就给这个页面做做外链，明天喜欢就给首页做做外链，内链设置也是一团糟，所以这个就是为何有些人SEO的知识都学到手了，排名就是坐不上去的原因。










“面”如何优化






当然，除了“点”，其实“面”也是需要优化的。这里的“面”，指的是你整站的内链架构以及URL架构这些问题，这个时候就要用到technical SEO了。













通过Screamingfrog工具，你可以发现你的网站整体的一些问题所在。






比如：


1、某站点URL还分大小写，大写和小写都可以访问同一个内容，这就导致了网站多了很多重复的URL出来，这是为导致你的网站分权的，权重不集中，网站很难有好的排名。






2、你的网站某个页面改了URL，结果内链里面还是用了旧的URL，虽然不影响网站的整体使用情况，但是在google爬虫里就会生成了大量的301的跳转页面，这也是不友好的现象，会浪费掉爬取预算。






3、某些页面H标签或者Title重复了，导致这两个页面相互竞争。但是作为你单个单个页面去优化的话，你是很难发现这个问题的。






这也是为什么要用到technical SEO的原因，Screamingfrog能够很好的解决这个问题。配合着Google Search Console的数据来结合使用，能够达到更好的效果。






结论：做SEO，一定要以“点”带“面”的操作策略去做，先针对重要页面去做单页面的优化，确保这个页面有不少关键词都参与到排名了，再去优化其他页面。切忌每个页面都一手抓，这也很容易导致你什么成绩都做不出来