谷歌工程师讲述站内链接和内部锚文本与排名之间的关系

最近在Google的一次站长聚会中，谷歌的John Mueller解释了（Google 网站管理员）解释了两个关于Google SEO站内部优化的问题：



1.内部链接的改变可以对网站的排名产生巨大影响，无论是积极的还是消极的；

2.不鼓励人将主页链向网站的每一个页面，称这可能会妨碍谷歌机器人清楚的了解网站的架构；


1：内部链接的改变可以对网站的排名产生巨大影响

Google 的观点是：

“如果你是为了便于用户理解而更新内部的锚文本，那么通常这也有助于搜索引擎更好地理解这些页面的上下文。我支持你这么做。.如果你只是修改锚文本文字，把一个锚文本名字换成另一个，那也很不错。”









据了解，谷歌会根据用户的使用情况来判断网站，比如用户认为网站是否便捷，以及用户对页面内容的理解程度。因此，跟踪那些可以引导用户理解的锚文本，也同样可以帮助谷歌理解锚文本引导的页面内容；



Mueller分享的下一个观点是，他不主张在链接页面时使用图片。似乎是说，图片链接不能帮助谷歌理解页面的相关内容。对我来说，这种说法罕见的脱离了“对用户有利就对谷歌有利”的模式。模式虽好，用处有时也有限。在有些情况下，链接图片对用户是有好处的，但显然对谷歌来说并不总是好的。



因此，最好不要把“对用户有利就对谷歌有利”这样的说法作为绝对正确的至理名言。



Mueller说过：“我唯一要避免做的一件事是把锚文本换成图片。如果你只是因为想将一个花哨的字体用在你的页面，就将文本链接改成图片链接,而没有任何文本与图片的产生联系，那么真的很难让我们理解你的锚文本究竟是什么”。



老邱的观点：

曾经操作过站内大概60 万左右的链接更新：其中有一天因为觉得很多内链重复度过高，就删除了大概60多万左右，然后一周后流量开始缓慢下降；幸亏老邱是技术出身，60多万的内链调整以及涉及到SEO相关的技术都是自己操作的，所以很容易将问题定位到是由于内链调整造成的。花了周末1天的时间把原来删除的链接得新还原，1周后流量恢复原来的趋势；



根据这个按例不用Google 解释 大家就知道 内链的重要性，以及对它的调整是否对排名产生影响了；毫不夸张的说很多实操经验，比Google 的官方声明来得更权威！


2：不鼓励人将主页链向网站的每一个页面，称这可能会妨碍谷歌机器人清楚的了解网站的架构

Mueller表示将主页链向网站的每一个页面会让谷歌无法理解该网站的结构。









根据多年操作上千万页面的大型站点的经验，老邱的个人观点是：



清晰的网站结构（层级、目录结构等）更多针对大型网站，相比之下，对小型网站来说这样操作基本是正常的。如果大型网站的主页链向每一个页面会导致谷歌难以理解网站的语义结构，以及会影响Google 蜘蛛的抓取 效率；换句话说，谷歌可能无法区分高级页面和低级页面，更不能理解网站的分类。



然而对于一个只有二三十个页面的小站来说，根本谈不上什么结构和语义，首页链向所有页面也无防；小几个页面的小站更不用担心抓取等问题；



谷歌此前也曾表示“从主页链接到网站最重要的页面是一种很好的做法，目的是让这些页面在搜索结果中获得更大的权重。然而，这并不意味着主页链向每个页面，带来相同的页面权重都是好的”。



所以做Google优化（Google SEO），特别是做站内SEO的不同的站点 需要具体问题做差异化分析，光知道 文档上怎么写的是完全不够的；理论与实践有些时候是有很大差别的，毕境理论也是在理想的环境下得出的结果；学SEO 的朋友千万别照着理论学死了；



由于近期咨询海外营销的朋友比较多包括（SEO、SEM、视频、SNS）等，很多相同的问题需要为大家重复的回复故组建了一个” 海外营销” 交流群，每天晚上8~10点统一回复大家的咨询

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