什么是E-A-T? 为什么它对SEO很重要？如何优化E-A-T?|林子超博客

 

E-A-T意思是：专业（Expertise）, 权威（Authoritativeness）和可信（Trustworthiness）。
E-A-T是谷歌算法的一部分，并被写入谷歌搜索质量评估指南中。
即便谷歌自己都说，E-A-T很重要。

当然很多人第一次接触E-A-T以为是吃（EAT）, 这里跟吃没半毛钱的关系 。
如果你是SEO专家，你可能很多年前就听说过很多关于E-A-T的内容。
但，到底什么是E-A-T呢？它是一次更新，一次小调整还是什么？你应该在SEO策略中如何应对E-A-T?
在本指南中，我们将解释什么是E-A-T, 深入了解谷歌搜索质量评估指南，为什么E-A-T很重要，以及如何优化E-A-T来帮助你的网站排名。

第一章：在SEO领域中，什么是E-A-T？

E-A-T的概念来自谷歌搜索质量评估指南。它是谷歌用来确定网页质量，内容是否对读者有价值，以及是否应该排名的准则之一。
第一次提到E-A-T是在2014年，当时谷歌将这一概念添加到了他们的搜索质量指南中。

页面质量在谷歌有机搜索结果中的排名中起着重要作用。谷歌在指南中指出，决定网页整体质量的最重要因素包括：

• 内容创建者的专业度
• 内容作者，内容本身以及网站的权威
• 内容作者，内容本身以及网站的可信度
• 页面的目的
• 主要内容质量和数量

因此，在所有条件相同的情况下，一个页面展示的专业、权威和可信度越高，其排名就越高。
简单讲，E-A-T是一种特性代表页面质量高，对用户有用。

下面是一个来自谷歌的说法，它强调了E-A-T的含义：

第二章： E-A-T概念分解
Expertise专业

• 谷歌优先考虑由话题专家创建的内容。
• 谷歌在内容层面评估专业知识，而不是网站层面。
• 你的网站应该显示你在某一特定领域有很高的知识水平。
• 检查你的内容，看看它是否比其他具有类似内容的页面显示出更高的专业水平。

Authoritativeness权威

• 权威关乎声誉，尤其是在业内其他专家和影响者中。
• 当其他人将个人或网站视为关于某个话题的信息来源时，这就是权威。
• 权威是相对于某一专业领域的。

Trustworthiness信任
信任是衡量网站安全性的一项指标。

• 你的域名是安全的，以及需要HTTP迁移到HTTPS。
• 您是否在网站中包含了企业名称和联系信息等详细信息？
• 你是否有谷歌商业档案？
• 是否有隐私政策、退款/退货政策以及条款页面？

信任是对内容合法性、准确性和透明度的衡量。

• 谁创建的内容？
• 是否有作者的联系信息？
• 信息是否得到专家共识的支持？

信任也与特定的专业领域相关。

谷歌如何确定E-A-T?
前文中我们已经回答了“什么是E-A-T”的问题。下面我们来看下谷歌如何确定一个页面的E-A-T。从一个高的角度，谷歌搜索质量评估指南中列出了三个主要组成部分：

• 主要内容创建者的专业度
• 主要内容创建者，主要内容本身，以及网站的权威
• 主要内容创建者，主要内容本身，以及网站的可信度

确保准确、真实、有用的信息
本质上，E-A-T是谷歌努力确保向搜索者返回准确、真实、有用信息的一种方式。任何人都可以创建一个网站并在上面发布他们想要的任何内容。你不必成为一名医生就可以创建一个医疗信息网站，也不必拥有金融学位来撰写有关投资的文章。
当然，从某种意义上说，这是一件好事。然而，这也给谷歌带来了一个问题。人们根据从搜索结果中学到的知识做出重要决策。因此，谷歌的目标是确保这些决定基于尽可能最可信的信息。
因此，谷歌考虑了页面内容创造者的专业、权威和可信度，以及内容本身和整个网站。在谷歌看来，一位经验丰富的医生在某医疗健康网站上的一篇全面的医学文章比一篇随机发布的未经验证的医学建议更有价值。
什么是专业（Expetise）?
谷歌认识到，E-A-T因网站类型的不同而大不相同。八卦网站的专业知识与新闻网站大不相同。他们还承认，一个人即使没有接受过某一领域的正式培训，也可以拥有该领域的专业知识。以下是QRG中谷歌关于E-A-T的说法：

话虽如此，有一类网站E-A-T对谷歌来说真的很重要：YMYL(Your Money or Your Life)。
这正是我们下面要讲的。

第三章： 什么是YMYL
YMYL意思是“你的钱或你的生命”。谷歌对影响你的财务、健康、安全和幸福感的页面进行分类的指导原则。
YMYL网站被保持在最高的E-A-T标准。
谷歌是这样说的：

YMYL网站类型
最常被认为是YMYL的页面包括：

• 新闻时事：涵盖国际事件、商业、政治、科学和技术等领域的主题（并非所有新闻都属于YMYL，如娱乐和体育，但为了提高内容的知名度，你应该努力实现高E-A-T。）
• 民生，政府、法律：传播与投票、政府机构、公共机构、社会服务或法律咨询有关的信息
• 财务：关于投资、税收、退休计划、贷款、银行或保险的任何财务建议或信息
• 购物：以产品研究或涉及商品与服务购买为特色的电子商务内容
• 健康与安全：介绍或分发有关健康和医疗问题的信息或建议的内容，包括医院、药店或药品（应急准备或定义或讨论危险活动的内容）
• 人员群体：基于族裔、种族或国籍、宗教、年龄或残疾、性别（性别认同）、性取向或退伍军人身份的信息或声明

该列表还可以包括基于上下文或信息呈现方式的更主观的主题和内容。这些项目可能包括养育信息；关于住房或改造的信息；研究学校或学院；就业；或关于健康、营养或减肥的问题。
Google E-A-T的重要性
谷歌明白，一个人可能会根据在线阅读的内容做出改变生活的决定。因此，谷歌搜索结果中的不良信息源可能会产生现实后果。
如果你的网页或内容属于上述任何一类，建议你必须小心处理。要清楚地表明内容是由哪些知名人士写的。
你对内容遵循和应用E-A-T标准的能力越强，获得有机搜索引擎可见性和排名成功的机会就越大。

第四章： E-A-T是一个排名因素吗

从技术角度讲，E-A-T并不是一个排名因素，但它可以影响你的内容排名。
可能这样的说法让大家有点凌乱。
E-A-T是谷歌用来确定哪些内容是高质量的、应该排名更高，并且是其算法的几个不同方面的一部分。所以，虽然它不是直接的排名因素，但它能间接地影响着你的总体搜索排名。
虽然它很重要，但可能不像一些SEO专业人士所想的那么重要。
谷歌的Gary Illyes表示，所有关于E-A-T的言论都言过其实。

第五章： 为什么E-A-T对SEO很重要

我们来从两个角度来剖析E-A-T为什么对SEO很重要。
1.内容角度
有没有听说过“内容为王”或者“创建高质量内容”？
但实际大多数人并不了解什么是高质量内容。
有很多图片的内容？长内容？还是什么样的内容？
现在，谷歌让我们对他们认为的高质量内容有了一点了解，这对内容营销和SEO专业人士有着巨大的影响。
E-A-T指南告诉评估员，谷歌认为哪种类型的内容是高质量的。
根据他们的指南，高质量内容应该是：

• 可以帮助用户
• 由专家创建
• 发布在权威网站
• 是可信的
• 定期更新的

如果可能的话，内容应该由有高水平的专业知识的人员创建，但在适当的情况下，来自具有真实生活经验的人的“日常专业知识”是可以接受的。
传播仇恨、造成伤害、误导或欺骗用户的页面可能会从搜索评估员处获得较低的E-a-T评级。
2. 用户体验角度
如果你注意到近年来谷歌搜索核心算法的重大更新，你会注意到一个反复出现的主题：不断改善用户体验。
谷歌很早以前就开始惩罚关键词堆砌，因为它破坏了阅读体验。当大多数人开始使用移动设备在互联网搜索时，他们将移动响应性作为排名因素。谷歌优先考虑HTTPS而不是HTTP，因为它希望提高搜索者的安全性。他们开发了核心网页指标，因为他们想量化快速、无缝的用户体验。

• A-T也不例外。这是谷歌提供用户所需的又一种方式。
• A-T有助于确定可信度。它是评估网站及其各个页面是否为用户创造真正价值的基础。谷歌希望提供与特定搜索查询相关的最有价值的页面，因为这是它让人们回头的方式。

如果搜索引擎优化（SEO）对你的数字营销成功至关重要，那么在制定SEO策略时，E-A-T SEO应该是你的首要考虑。

第六章 E-A-T起源

E-A-T的概念起源于2014年版的谷歌搜索质量指南，这是一份160页的文件，明确定义了谷歌认为高质量或低质量的内容。
这些指南用于教育搜索质量评估者，即谷歌委托他们对他们测试的搜索结果进行评估的人。
然后，评分者提交答案，谷歌利用这些反馈对未来的算法进行调整和测试。
然后，这些算法能够识别与E-A-T相关的信号。（例如，PageRank和链接。）
现在，无论何时你向谷歌询问E-A-T，你都会注意到一些共同说法。

谷歌搜索联络人丹尼·沙利文说：“这几乎就像我们在寻找与E-A-T一致的信号。”
他们在谷歌如何对抗虚假信息时使用了同样的语言：

虽然谷歌尚未确认这些信号是什么（PageRank和链接除外），但这并不意味着页面信号不属于谷歌的E-A-t评估。
只是谷歌没有明确确认哪些信号是E-A-T的一部分。

第七章： 质量评分指南和E-A-T
搜索质量评分员是真正的人，他们在搜索引擎和算法团队的工程师做出任何更改后检查搜索结果的质量。
根据搜索质量评分指南，E-A-T分数对于具有有益目的的页面“非常重要”，谷歌指示其评估人员考虑：

• 整体网站
• 网站内容的作者
• 分析页面主要内容的E-A-T

“主要内容”是什么意思？
谷歌在其指南中定义了主要内容的含义。
出于质量评级目的，主要内容可以是：

• 页面标题
• 文字
• 图片
• 视频
• 页面特点

或者，它可以是用户生成的内容，如用户添加或上传到页面的视频、评论或文章。
使用E-A-T作为一个因素，搜索质量评级者在从最低到最高的范围内判断页面质量。

搜索质量评估员指南
搜索质量评估员指南：是质量评估员用来评估网站和SERP的指南。该指南由一份172页的文件组成，该文件逐步概述了如何准确评定页面质量。
搜索质量评分员的工作并不直接影响排名，但谷歌运用他们的判断来改进其搜索算法。这就是为什么搜索引擎优化策略应该参考谷歌E-A-T指南来指出谷歌试图测量的信号。
具体E-A-T指南包括：

• 如何确定内容的作者或网站域名的所有者
• 如何研究内容创建者的E-A-T
• 如何对页面和页面内容质量进行评分
• 高质量内容和低质量内容的判定
• 什么类型的网站或页面需要高级别的E-A-T(例如YMYL网站）
• 如何对比一个网站的移动端和桌面端体验
• 哪些类型的页面、页面设计或页面可用性会对用户造成伤害
• 如何使用“完全满足用户需求”到“未能满足用户需求”，对网站和页面进行评分

谷歌在搜索评分指南中多次强调：
“有各种类型的高E-A-T页面和网站，甚至包括八卦网站、时尚网站、幽默网站、论坛和问答页面等。事实上，一些类型的信息几乎完全在论坛和讨论中找到，专家社区可以提供关于特定主题的宝贵观点。”
互联网上有大量可用的网站，你可能想知道为什么谷歌如此重视这些网站是否显示出专业、权威和信任。
道理很简单，就两个字：安全。

第八章： E-A-T因素如何影响算法更新
E-A-T的概念一直很重要，但谷歌衡量这一概念并将其纳入网站排名决策的影响因素多年来一直发生了变化。
例如，2018年8月初，许多网站受到谷歌核心算法更新的影响，该更新被称为“Medic”更新。
虽然未经谷歌证实，但较大的搜索引擎优化社区检查了数据，并得出结论，这一更新损害了未达到E-A-T预期的YMYL网站。另一方面，它似乎奖励了符合高质量标准的YMYL。
整个行业的结论是，YMYL网站需要进行尽职调查，以确保其E-A-T信号符合要求。
随着谷歌在衡量专业、权威和信任的进步，这些信号将对页面排名产生更大的影响。预计E-A-T将继续变得越来越重要，因为后续的算法更新将使算法与人类“读取”质量信号的能力相一致。

谷歌如何将排名信号与E-A-T联系起来？

• 外链和提及很重要

深思熟虑地放置来自相关的、高权重域名的反向链接，构成了有效SEO战略的支柱，是展示行业话题权威的最佳方式之一。

• 谷歌知道哪些链接有价值

谷歌通过测量链接与“种子”页面之间的距离来评估链接。根据谷歌的算法专利，种子页面“需要可靠、多样化，以涵盖广泛的公共利益领域，并与其他页面良好连接（即有大量传出链接）。
与E-A-T指南相关的其他信号：

• 评论
• 网络声誉
• 论坛提及

第九章： 作者声誉会影响排名吗？

谷歌算法可能将网站专业和权威视为一个重要因素。但他们是否也考虑了作者的声誉？从SQRG文档谈到评估页面质量的方式来看，他们似乎会：

要想被认为是高质量的，一个页面需要有令人满意的高质量的主要内容（MC），并有积极的声誉。本文件还列出了作者的E-A-T作为一个重要因素。
Gary Illyes还证实，谷歌算法为知名作者创建档案。正如玛丽·海恩斯（Marie Haynes）引用他的话，“如果你是WaPo的执行官，你就有一个档案。”不清楚该实体究竟是如何创建的，但我们可以肯定，该算法“知道”高级权威作者。
现在的问题是，一个作者应该得到多少媒体关注才能被搜索引擎认可。如果你不是《福布斯》的头号撰稿人，你应该努力建立自己的声誉吗？
答案是没有人知道。然而，一些证据表明，每一点专业知识和权威都有帮助。请记住，搜索质量评级指南明确指出，专业知识在每个领域都很重要。以下是本文档如何指导评分员查找声誉信息：

对于网站，评分员应进行一系列搜索查询，如下所示：

这里的重点是找到任何在网上提到的不是他们个人创建的网站或作者。后来，该文件评论了如何找到作者的声誉信息：“……寻找个人传记数据和其他非个人撰写的来源。”

作为支持证据，这里有一些来自WordStream博客的搜索。这个围绕SEO话题的博客支持客座博客，站内有匿名作者以及该领域权威作者撰写的文章。你在下面的截图中看到的页面中，没有一个是匿名写的。

而在这三个内容中，只有排名最低的一个是匿名作者写的。前两个由专家作者撰写。

这不是具体的证据，因为谷歌有超过200个排名信号。可以肯定的是，作者的E-A-T确实会影响排名，但不清楚其影响程度。

第十章： 如何优化E-A-T
现在你已经知道E-A-T是什么，它与谷歌的算法有关。你知道为什么它很重要。
下面带大家来看一下具体迎来怎样优化E-A-T。
你可以采取一些具体步骤来大幅改进网站内容，以确保它传达给谷歌（和用户）想要的信任信号。请记住，如果你的网站属于YMYL名称，请确定它达到更高的标准。
以下是具体措施：

1. 使用页外SEO策略创建正确的反向链接
来自相关、高权重域名的反向链接是有效的SEO策略支柱，也是展现你网站在行业中是可信和权威的一个最好的方法。
如果你是金属加工领域，从童装网站获取一个外链，这种链接可能对你不会有很大的帮助。曾经有一个保险公司网站发现他们从大量非相关网站获得大量链接，最终导致他们的一些首页排名消失了。
但是正确的进行页外SEO并不容易。
为了获取链接，你必须持续创建有价值的，原创的，高质量的，以及人们希望链接到的内容。所以，每月在你的博客中发布一篇500字/词的文章可能不管用。一定要投入时间和资源，将自己定位为权威。然后，与合适的内容发布者或有影响的人建立关系。这样高价值的反向链接肯定会随之而来。
2. 从可信任资源获得更多提及
除了反向链接，从可信资源获得提及也可以提升你的E-A-T。你的品牌/名称在互联网上的权威资源中出现得越多，谷歌就越认为你是值得信任的权威。
比如，我们的外贸品牌“EB GLASS”就在大量的谷歌认证新闻资源网站中获得提及。

根据谷歌专利，“隐含链接”-即明文提及你的品牌名称-可以被视为一种反向链接。该专利将传入链接识别为“明示链接、暗示链接或兼具这两类”，并澄清它们可以是实际链接或纯文本。
换言之，所有来自可信网站的链接——明示和暗示——都被计入衡量页面质量的指标。谷歌的Gary Illyes后来证实，来自权威网站的提及确实是经过衡量的，并被纳入了排名决定中。
既然你了解了提及的潜在价值，如何获得呢？实际上有几十种方法可以获得更多的提及。例如：

• 权威网站上的客座博客
• 在活动中发言或主持活动
• 获得采访机会
• 赞助慈善活动
• 出现在播客上
• 创建高价值资源
• 与有影响力的人合作
• 推出创新

3.告诉访客你是谁

• A-T指南的所有三个方面都表明，谷歌想知道谁创建了内容，以及那个人/网站是否是该知识的合法来源。

如果你的网站还没有一个关于我们的页面，或者团队页面来概括你们的团队都是谁，以及你们的内容创作者是谁。那么你需要做下工作了。
作者页面是创建团队专业度，权威和可信度的简单方法。

4.雇佣或和专家合作创建内容
谷歌不只是想要高质量内容；它还需需要内容是创建自该行业的专家。
与其雇佣自由写手以高点击率的关键词制作半生不熟的内容，不如雇佣或与该领域的专家合作，创建谷歌信任的内容。
你可以采访一位科学家，聘请一位专家担任客座博客，或者与另一家公司合作发表一流的研究成果。
5.明确内容目的
你的内容目标是什么？
想通知某项事宜，说服某人还是描述某个信息？
使用使内容目的非常明确的题目和标题，并使用直截了当的语言。
例如我们在这篇E-A-T的文章中使用了很多问题性标题，有利于你关于E-A-T的疑问都得到解答。
不要制作冗长、曲折的内容。直接切入主题，尽可能清楚（彻底）地涵盖主题。
6.保持定期更新内容
根据经验，在线内容的平均寿命为两年，具体取决于话题和行业。
所以要确保定期更新你的内容，比如删除过时的内容，和增加和话题相关的最新内容，以及更新过时的数据等等。
如果你有包含时间敏感信息（如新闻）的页面，则更应保持内容更新。
尤其针对高排名内容确保两年内至少要更新一次。
7.链接到高质量资源
如果你想让别人认为你是一个专家，那么你需要依靠真实数据。
链接到官方资源，研究以及调研报告可以支持你的观点并表明你确实知道自己在谈论什么。
例如，在本篇E-A-T的文章中我们就链接到了很多谷歌的资源页面。因为关于E-A-T他们是最权威的。
8.考虑多个观点
想要被信任，内容应该从多角度看待问题。
例如，如果你的内容是关于最好吃的冰淇淋品种，很有可能某种巧克力对于大多数人并不喜欢。
所以你不仅要讲人们喜欢的品种，还可以列举出不喜欢的品种。
不要让思维的固化限制了你的观点。
目标就是要多角度对一个话题进行剖析，从而建立受众的信任，让大家认为你就是一个专家。
9.注意你的网络声誉
你的网络声誉会影响到你网站和内容的可信度。
通过留意负面新闻并及时回应负面评论来保护你的品牌声誉。
为你的品牌名称申请所有社交账户（这样别人就不会试图把它们据为己有！），并鼓励客户对你的品牌留下正面评价。
如果对你的业务没有意义，不需要疯狂地尝试建立一个巨大的品牌，但要确保你的好名声不会被玷污。
10.获得更多评论（并回复评论）
赢得和推广你的产品或服务的在线评论始终是一个好的商业策略。这些评论有助于在谷歌眼中建立你的网站的E-A-T。 众多评论网站（谷歌、Trustpilot、Facebook、Yelp等）的大量正面评论表明，你的公司在消费者眼中是值得信赖的。
当评论出现时，花点时间回应它们——即使是负面评论。事实上，如果你对反馈做出回应，这将提高你作为一个既有信誉又致力于让客户满意的品牌的可信度。
谷歌最近发布了一个产品评论更新。此次更新的目的是促进评论内容的更新，这些内容超越了目前在线上常见的模板信息。谷歌表示，将在其搜索结果排名中推广这些增强型产品评论。

11. 突出你的资质
不要王婆卖瓜式的喊网站作者是某某行业专家。
要去证实。
比如链接到作者的网站和社交平台来帮助谷歌理解你的内容背后的资质。
你还应该在描述网站背后人员的页面上列出你的专家，例如关于、团队或贡献者。不要羞于炫耀作者的成就。
您还应该在描述网站背后人员的页面上列出您的专家，例如关于、团队或贡献者。不要羞于炫耀作者的真诚。
您还应该在描述网站背后人员的页面上列出您的专家，例如关于、团队或贡献者。不要羞于炫耀作者的真诚。
如果你的作者拥有资历、认证、学位，或者花了必要的时间被认可为某个特定领域的权威，那么你的品牌就赢得了让人们（和谷歌）知道它的权利。
任何与你的知识/行业领域相关的事情都是公正和客观的：

• 教育
• 奖项
• 书籍作者
• 认证
• 会议参与
• 发言活动

12. 展示联系细节
这看起来很小，但是在你的网站上显示联系信息表明你是一家真正的公司，拥有真实的员工。不提供联系信息的网站可能不太关心他们的受众。
在你的网站上，请列出人们与你联系的所有方式，以及你公司的实际地址。
13. 获取维基百科页面
信不信由你，拥有维基百科页面可以提升网站的搜索引擎优化，原因有二。
首先，维基百科有一个严格的编辑过程。因此，从这个域名到你的站点的反向链接可以被视为信任投票。
第二，维基百科页面是你将自己的品牌打造成行业权威的另一个地方。你可以谈论你的成就，包括任何著名新闻出版物的链接，等等。你的维基百科页面向谷歌发出了另一个信号，表明你的品牌是合法的。
14.审核你的品牌
审核品牌的在线状态，包括其搜索结果。是否有自己品牌的网站、博客和社交档案，以及第三方发布、协会网站、社区参与和媒体？
谷歌在进行E–A-T评估时，会到这些地方寻找信号。
如果审核发现某些地方未做到位，请制定一个计划来加强品牌形象。目标是重新定位你的品牌，突出其专业度、权威性和可信度。
14. 实施内容审核
除非你的网站是全新的，否则你可能拥有相当数量的现有内容，如博客文章、页面、报告、案例研究、数据表、白皮书等。确保你多年来发布的所有内容都符合E-A-T标准。
对每个页面，你有三个选项：

• 更新
• 删除
• 和其他相关页面合并

例如，假设你有一篇博客文章是四年前写的。如果文章中的信息已过时，你需要更新它，以为受众提供最新的和最准确的信息。又或者某个内容已经完全没有流量和转化，不值得进行更新。这时你可以直接删除它。再或者有一篇很短的博客文章，你还可以将其与其他相关博客文章合并，使页面更有价值。
记住：当删除和合并页面时，要使用合理的301重定向。
15. 建立一个内容营销框架
始终如一的内容创作是建立权威的绝佳方式。不管你是博客，播客，还是创建视频，有效的内容营销可以展现你在行业内中的专业度。
当然，挑战在于，定期创建好的内容需要大量的工作。因此需要内容创建框架。作为营销人员，你需要一个明确的、可重复的流程，你和团队可以使用该流程在一致的基础上创建高价值的内容。
你的框架应包括一个内容日历，其中包含以下内容：

• 内容类型
• 发布频率
• 所需资源
• 目标受众分类
• 目标关键词
• 每一步涉及到的（内容简介，草本，编辑，审核，发布，等。）
• 每一步的负责人
• 预期结果或目标

16. 对网站中广告的处理
在你的网站中可以有一些广告。谷歌了解，而且他们也从广告中获利。
然而，如果你网站中的广告数量太多，尤其如果哪些广告负面影响到阅读体验，这个时候你要小心点。太多的广告会让你的网站显得有偏见和不可信。用户可能认为所有内容都得到了赞助或支付，这可能会降低他们对你内容的信任。
17. 站外推广
仅仅创建好的内容是不够的，尽管这是必要的。一旦你创建了它，你就需要把它推广给合适的受众。如果没有积极主动的内容推广，这很可能不会发生。
具体如何做呢？
将内容分享到社交媒体，发送到你的邮件列表，优化内容在搜索中获得更高排名，以及跟其他人合作。

第十一章： 如何谷歌如何看待E-A-T，你应该怎样看待E-A-T

每次谷歌做出改变，都会有一些搜索引擎优化营销人员认为这是世界末日的标志。
好消息是，谷歌已经明确表示，E-A-T并不是一个会影响搜索排名的巨大因素。
相反，它是一个内部指南，帮助谷歌确定一段内容是否是高质量。
但这并不意味着它毫无用处。SEO专业人士可以使用E-A-T指南更好地指导他们的内容创建过程，从而创建谷歌可能会排名靠前的优秀内容。

第十二章: 谷歌SEO E-A-T未来走向

未来可能会提供更广泛、更深入、更强大的E-a-T应用，以识别演讲者、作者、网站和品牌。
例如，在2020年，谷歌获得了一项名为“Speaker Identification”的专利，该专利通过语音识别技术帮助识别特定的说话人。你可以想象未来YouTube视频、网络研讨会录音和媒体采访都会用到这一点。这可能只是冰山一角。
搜索算法将通过广泛的核心更新和微观调整继续发展。然而，谷歌的目标仍然是一样的。为此，谷歌算法在准确确定人们在搜索什么并为他们提供最相关的结果方面不断取得进步。
而谷歌的E-A-T完全符合这一使命。
如果你知道受众想要什么，并且能够以专家、权威和可信的方式向他们传达，你的搜索引擎优化工作将更有可能成功。