第二章：谷歌段落排名
2020年，谷歌宣布了一项名为“Passages”的新搜索技术。
这项功能允许谷歌对页面的特定部分（“一个段落”）进行独立排名。
此功能将影响7%的搜索，这是一个巨大的数字。
（相比之下，当初的谷歌企鹅更新只影响了所有搜索查询的3.1%。）
让我们看看如何优化这个新的谷歌排名因素。
谷歌段落排名工作原理
谷歌允许对页面中特定的、相关的段落进行排名。而不仅仅是页面本身。
（有点像增强版的精选摘要。）
以下是谷歌功能发布的一个例子：
因此，谷歌不再只考虑整个页面的相关性。
他们现在还将评估该页面特定部分的相关性。
尽管如此，谷歌明确表示，他们仍将评估整个页面的相关性。
因此，反向链接、页面SEO、用户体验信号和谷歌的其他页面级别排名因素仍然适用。
唯一的区别是，现在一个页面经过优化和良好的内容组织，将有更多的机会排名。
将内容组织成不同的部分
是的，谷歌会对你页面的段落进行半独立的排名。
但这并不意味着他们可以轻松地区分一个杂乱无章的页面。
为什么？
谷歌现在会把每个段落都看成一个迷你网页。
所以，你需要专门把内容划分为不同的部分。并且每一个部分都应该描述一个特定的子话题。
很多人在写文章的时候实际上已经这样做了。如果没有，建议你回去把内容组划分成非常清晰的不同段落。
例如，看看我网站上的这个页面：“SEO和SEM:区别与对比”。
此文章分为5个不同部分。
（每个部分都有一个H2副标题。）
这样，谷歌就可以将每个H2下的内容视为一个迷你网页。并对其进行相应的排名。
例如，让我们用谷歌搜索其中的一个H2标题：“SEO与SEM区别之成本”，可以看到谷歌已经为我们的这个特定段落进行了排名，而且排名第一。
加倍关注长内容
过去，长内容的确定有时会被更专注的页面所打败。
例如，假设你的页面中有一个段落（或者区块）是写关于博客文章介绍的。
而别人可能专门写了一篇文章来描述文章介绍怎么写。
以前，谷歌会将用整篇文章来写一个话题的页面排在只用文章中一个段落描写该话题的页面前面。
这是因为你的竞争对手的页面是完全关于这一话题的。对于谷歌来说，这样的内容会给他们的搜索用户带来更好的体验。
但现在这种情况变了。
如今，谷歌可以将一段长内容解析成5、10甚至100个独立的段落或区块。
每个段落或区块都有机会在谷歌排名。
是的，长格式内容在SERP中已经有了排名优势。
而且长内容更容易获得反向链接和社交分享。
现在谷歌可以将一个页面分成不同的段落或区块，这些不同的段落都可以独立在谷歌中获得排名，因此，在2022年你可以通过长内容获得更好的SEO效果。
第三章 优化精选摘要
根据SEMrush的研究，5.6%的搜索结果中包含一个精选摘要。
是的：精选摘要在第一的排名位置获取了大量的点击。
（也有很多人将精选摘要成为第0位排名。）
问题是：
如何让你的内容出现在精选摘要中？
这就是本章要讲的内容。
埃克森数字营销也做了大量的工作，让我们的内容尽可能多的出现在精选摘要中。
它确实帮助我们获得了很多精选摘要结果。
下面是我们使用的一些策略。
1. 找出精选摘要机会
像SEO优化工作一样，第一步是关键词研究。
目标你已经排名的关键词。
而且这些关键词的搜索结果中包含有精选摘要。
为什么关注已经排名的关键词？
99.58%的精选摘要来自该为关键词排名谷歌第一页的页面。
因此，如果你还没有进入前10名，你就没有机会出现在精选摘要中。
如何找到精选摘要机会呢？
通过一些关键词工具例如Ahrefs, 找出你已经排名的关键词…而且这些关键词都包含一个精选摘要，以及其他SERP特性：
2. 为你的页面添加“精选摘要诱饵”
“精选摘要诱饵”是一段40-60个单词的内容块，专门设计用于在精选摘要排名。
为什么是40-60个字词？
SEMrush分析了近700万个精选摘要。他们发现，绝大多数精选摘要的长度为40-60个单词。
例如：埃克森数字营销为“什么是互动内容”写了一个简短的文字介绍。
这帮助我们的关键词“什么是互动内容”的排名中获取一个精选摘要。
大家可以看一下这个精选摘要的长度，正好是60个字。
而HubSpot将精选摘要诱饵又提升了一个层次。
他们在文章中添加了一些小盒子，让它看起来就像是一个精选摘要：
3. 为其他类型的精选摘要设置内容格式
精选摘要诱饵最适合所谓的“段落型精选摘要”，比如埃克森数字营销的这个例子：
尽管这种段落型精选摘要在所有精选摘要中占据了81.9%…
但他们并不是精选摘要的唯一类型。
你还可以为列表型精选摘要排名…
对列表中每一项目使用H2或H3副标题。
（可以手动检查HTML来确定是否设置正确。）
谷歌将从你的内容中提取这些副标题……并将其包含在精选摘要中，例如我们的这个例子：
如果要在表格型中排名…
你需要创建一个表格，这样谷歌可以轻松地从中提取数据。
例如，埃克森数字营销运营的一个网站的这个表格精选摘要…
…它直接提取自我们网页中的表格。
第四章 视觉搜索的兴起
视觉搜索是SEO游戏规则的改变者吗？
目前还不是。
但根据趋势，视觉搜索在2022年正在大幅增加。
以下是关于视觉搜索，你需要知道的。
视觉搜索正在兴起
越来越多的人正在进行更多的视觉搜索。
看看这些统计数据：
谷歌镜头（Google Lens）已经被使用了10亿次（数据来源）。
Pinterest每月获得6亿次视觉搜索（数据来源）。
36%的美国消费者已经使用过视觉搜索（数据来源）。
视觉搜索技术已经非常成熟
虽然视觉搜索仍处于发展初期。
但它已经非常成熟了。
不相信的话？
请打开移动设备上的谷歌镜头，开始扫描房间里的物品。
你可能会发现它几乎可以识别任何物体。
如今，谷歌镜头可以识别10亿个物体。这个数字每天都在增长。
人们想用图像搜索
一旦开始使用，你会很快注意到视觉搜索对以下方面非常有用：
- 购物
- 识别地标
- 本地商业评论
- 翻译
- 食谱
- 营养信息
- 等等
这可能就是为什么62%的年轻消费者想要更多的视觉搜索技术：
如何优化视觉搜索
一项视觉搜索排名因素研究发现了一些关于视觉搜索的突出特点。
手机友好的页面有巨大的优势
十个谷歌镜头搜索结果中有9个来自通过谷歌移动友好测试的网站。
考虑到谷歌镜头搜索基本上完全是在移动设备上完成的，所以谷歌更喜欢移动友好型网站是有道理的。
传统的图片搜索引擎优化仍然适用
我们研究发现，传统的图片SEO技术（如优化图像文件名和alt文本）也有助于谷歌镜头（Google Lens）排名。
而且，高权重页面和网站更有可能出现在谷歌镜头（Google Lens）的搜索结果中。
谷歌镜头搜索结果往往来自内容丰富的页面
我们发现谷歌倾向于从包含大量文本（平均1600个单词）的页面中提取谷歌镜头图片结果。
你可能惊讶于这个现象。但当你了解到谷歌明确表示页面上的文本内容对图片SEO很重要时（链接），也就有它的道理了。
第五章 域名权重2.0
域名权重以往都认为是关于链接的。
其实现在并完全不是。
如今，谷歌也会根据专业度(Expertise)、权威性(Authoritativeness)和可信度(Trustworthiness)来评估你的网站。
也被称为E-A-T。
所以一定意义上，E-A-T是域名权重2.0。
本章中，我们将介绍关于这个重要SEO趋势你应该了解的所有内容。
谷歌最新的一个质量评级指南实际关注的正是E-A-T。
需要明确的是：
多年来，E-A-T一直是谷歌搜索质量评分指南的一部分。
只是E-A-T现在在排名因素中变得比以前更重要。
例如，谷歌新的“搜索工作原理”报告中提到，他们希望对“可靠资源”进行排名。
他们甚至把E-A-T作为一个重要的排名信号：
所以，建议大家一定要关注并优化你的EAT。
下面是如何提升你网站的E-A-T。
成为专家（或雇佣专家）
如果你随意雇佣自由写手来写你的内容，可能很难得到预期的效果。
因为谷歌希望看到的是由行业或领域中相关专家写的内容。
他们甚至说医疗内容需要由医疗保健专业人员撰写。
这是很难造假的。
因此，如果你想让自己的内容在2022年获得排名，它需要由了解行业和产品的人或专家撰写。
（尤其是健康医疗领域。）
信息透明
谷歌会关注站外信号，以了解你网站的E-A-T。
当然，谷歌质量评分人员也会花费大量时间评估网站本身。
例如，评估指南指出：
意思是：
- 关于页面的详细信息
- 容易找到的联系页面
- 参考资料和链接到相关资源
- 隐私政策和服务条款
- 每篇文章的作者署名
被引用
谷歌对E-A-T的大部分评估都是在你的网站以外进行的。
想一下这是有道理的。
任何人都可以自称是专家。
但是让其他网站同意你是专家呢？
那就不一样了，起码可信度大幅提升。
事实上，谷歌评估指南指出：
所以：
除了创建一个很棒的网站以外，如何让其他人作为一个可访问的资源提到你和你的网站？
首先，你需要在许多其他值得信任的网站上被引用。
这些引用甚至不需要是带链接的提及。
例如，下面是我们自己的品牌在一个谷歌新闻认证网站的行业报告中被提及：
类似这样的内容，可以帮助谷歌将你视为某个特定领域的专家：
其次，你的网站作为一个整体需要与一个特定的话题相关联。
这归结为站外提及。具体来说，就是来自你行业的其他权威网站提到了你。
例如，美国SAMSUM集团，将我们的品牌EB GLASS作为他们的合作方，并链接到我们。
甚至还有竞争对手的资源引用链接。
例如，我们的同行品牌Cheifway将我们的外贸品牌EB GLASS作为一个资源链接出现在他们网站中。这样就会提升EB GLASS在谷歌眼中的E-A-T。
第六章 视频持续激增
在线视频正在爆炸式增长。
事实上，据思科称，到2022年，在线视频占所有在线流量的82%。
而且这可能仍然不能满足人们对视频的需求。
尽管现在发布的视频内容比以往任何时候都多，HubSpot统计仍有43%的人希望有更多的视频内容。
简而言之：
如果视频没有在你的数字营销计划中，你可能会错过很多。本章中我们将向你展示今年如何利用视频提高你的SEO效果。
视频精选摘要
你可能已经注意到搜索结果中出现越来越多的视频精选摘要。
事实上，谷歌在其“精选摘要新介绍”报告中强调过视频精选摘要。
所以2022年你会看到更多视频精选摘要。
以下是如何让你的视频内容成为精选摘要的三个重要的注意事项。
1. 将内容组织成独立的部分
这很关键。
清晰的内容区块有助于谷歌理解视频中的内容。
这使得谷歌很容易在一段视频中使用不同的视频摘要。
有点跟前文降到的谷歌段落排名类似。
2. 为SEO优化视频
谷歌使用视频标题、描述和标签来确定你的视频是关于什么。
所以，除了发布有清晰章节的视频外，还需要确保你的视频为SEO进行优化。
HubSpot对165个视频精选摘要进行的一项小型研究发现，其中80%的视频精选摘要在标题中包含关键词。
3. 提供一个视频脚本
YouTube自动生成字幕非常好。
但这不是所有视频都可以。
所以，为了增加YouTube和谷歌能够理解你视频中每个单词的几率，上传一份视频脚本还是有必要的。
发展你的YouTube频道
YouTube已经是世界第二大搜索引擎。
（根据JumpShot和Moz创始人兰德·菲什金（Rand Fishkin）的一项研究，YouTube搜索引擎的受欢迎程度是Bing的两倍还多。）
而且YouTube仍在增长。
越来越多的人在YouTube上搜索内容。
所以，如果你想在2022年通过SEO获得更多流量，我建议最好专门为YouTube创建和优化内容。
这是一个大到你不能忽视的搜索引擎。
Youtube机会在哪里？
大多数营销人员懒得制作视频。如果你做了，就能很容易看到你的视频（当然你也需要了解如何制作高质量视频）。
（这样视频观众中有很大一部分会变成网站访问者，甚至是询盘和客户。）
当你持续发布为SEO优化的YouTube视频时，你将拥有更多的谷歌排名资产。
要知道，美国27.92%的手机搜索结果页中至少包含一个视频。而这个数据在欧洲甚至突破了30%。
（几乎所有这些视频都来自YouTube。）
下面是一个例子来说明我的意思：
考虑到YouTube属于谷歌，2022年搜索结果中正在出现更多YouTube视频。
将视频内容嵌入基于文本的博客文章
如果人们想看更多的视频内容，为什么不给他们呢？
所以我建议在你的博客文章中嵌入视频内容。从我们自己的谷歌分析数据来看，这可以显著改善你的跳出率。
第七章 掌握搜索意图
在过去几年中，搜索意图一直是SEO领域的一个重要话题。
之所以这么讲是因为：
不符合搜索意图的内容根本不会排名。
随着谷歌越来越擅长为人们提供他们想要的准确搜索结果，创建1:1搜索意图匹配的内容是2022年SEO的一个必备内容。
确定每个关键词的搜索意图
每个关键词背后都有一个意图。
也许是找相关信息。
或者买点什么产品。
又或者将产品A与产品B进行比较。
你的内容越符合搜索意图，排名就会越好。
所以，第一步是找出目标关键词的搜索意图。
有时，关键词本身就包含了意图。
比如：
但很多情况下搜索意图并不是这么明显。
其实对于大多数关键词，搜索结果会告诉你所有关于该关键词搜索意图的信息。
例如，以“protein powder”这个关键词为例。
意图可能是有人想买一些蛋白质粉也可能是他们想了解更多相关信息。
根据谷歌搜索该关键词的第一页，大多数搜索“protein powder”的人都在寻找相关信息。
创建1:1搜索意图匹配的内容
现在你已经确定了搜索意图，是时候发布一些搜索用户正在搜索的内容。
例如，当我为关键词“免费SEO工具推荐”分析搜索结果页（“SERP”）时，我注意到搜索结果大多是关于免费SEO工具的列表文章。
所以，根据这个词的搜索意图，我们立刻发布了一篇列表文章。
因为我的内容是用户想要的，所以该页面马上就排进了谷歌首页精选摘要的位置。
为搜索意图重新优化旧内容
搜索意图优化不仅仅针对新内容。
你还可以调整自己网站以前发布的旧内容，让它们更匹配搜索意图。以提高你的页面SEO，或者改善页面的整体用户体验。
例如，这篇文章在关键词“感谢页”中的排名非常好。
但随着谷歌应对更多人搜索的需求，我们这篇文章的排名开始下降。
这是有原因的：搜索“感谢页”的人可能不只是想了解感谢页的概念。他们还想了解感谢页的重要性以及技术实现方法。
所以我们把这些内容都更新进了这篇文章，让人们全方位了解感谢页。
目前，该关键词已经排进了谷歌第一的位置。
第八章 与正在降低的点击率斗争
不可否认：
有机点击率普遍在下降。而且一直在下降。
事实上，一项行业研究发现，自2015年以来，移动搜索的有机点击率下降了41.4%。
原因不言而喻：谷歌正在用SERP特性排挤有机搜索结果，比如问答框、广告、幻灯片、“人们也问”等区块。
为了在搜索结果页（SERP）中脱颖而出，你的结果需要突出让人们有点击的欲望…否则就会被忽略。
本章带大家看一下如何鼓励用户点击你的结果。
在URL中包含关键词
一项研究发现，与不包含关键词的URL相比，包含关键词的URL获得的点击量增加了45%。
使用情感元素
研究发现，能调动情绪的标题CTR相对较高。
但我们还发现，包含“强力词”的标题标签减少了14%的点击率。
谷歌搜索者想点击引人注目的标题。但如果一个标题变成点击诱饵，则他们会点击其他东西。
所以注意不要过渡使用情感元素。
为每个网页写元描述
请确保你网站的描述元标签是100%原创的。并且能吸引人们在搜索结果中点击你的网站。
简单花几分钟的时间去为你的页面创作一个原创的元描述，可以提高大约6%的点击率。
第九章 2022年快速SEO技巧
本章中，我们将向你展示一些快速获得SEO效果的策略。
目前截止到2022年，这些策略效果都比较显著。
发布“研究内容”
博客作者和记者喜欢数据。
如果你能用一项统计数据、调查或一项行业研究引起他们的兴趣，他们很有可能毫不犹豫地马上链接到你。
研究内容的缺点是，它比普通的列表文章以及案例研究文章要付出更多的精力和时间。
但如果做得好，完全可以得到回报。
根据 BuzzSumo 的调查，这可能就是为什么47% 的营销人员将原创性研究作为内容营销的一部分:
而且，SEO PowerSuite发现：在链接建设方面，数据和研究比其他所有的内容格式更有效:
创建视觉内容（尤其是“概念视觉”）
和视频一样，视觉内容也在快速增长。
事实上，最近的一项调查发现，87.5%的营销人员在大部分内容营销工作中使用视觉内容。
得益于Pinterest和Instagram等社交媒体网站的迅速发展，视觉内容在2022年持续增长。
我们如何利用这一趋势？
创建更多的视觉内容…尤其是“概念视觉”。
根据经验，“概念视觉”和一张精美的信息图表效果类似，甚至更好。
（概念视觉是其他网站很容易嵌入到内容中的图片。当人们嵌入时，通常会链接回你的网站。）
例如，我在其中一本指南中提供了一个简单的视觉效果：
由于这种视觉效果解释了一个难以描述的概念，人们喜欢在内容中嵌入这种图像。
网站也会因为你这些元素的存在而收获大量链接。
为SEO优化你的播客显示注释
很多人都有一个播客。
但很少有人在谷歌上为自己的显示注释进行排名。
不过，为SEO优化你的播客显示注释并不是很难。
以下是如何做到这一点。
首先，为整个访谈准备一个脚本。
然后，把这段脚本文字变成一篇完整的博客文章。
注意，不要机械的复制粘贴脚本内容。
而是把这段文字改成一篇可以独立发表的文章，它应该包括：
- 文章介绍导言
- 副标题
- 截图和视觉效果
- 内部和外部链接
- 评论版块
下面是一个例子，看一下它的样子。
然后，像平常一样，对该文章进行页面SEO优化。
这样工作才叫到位。
作为客座播客建立反向链接
播客也是一种链接建设方式之一。
有点类似客座博客……只要出镜，分享你所知道的，你就会得到一个不错的反向链接：
播客的受欢迎程度正在增长。事实上，1亿美国人每月至少听一次播客（比去年增加了10%）
这意味着2022你可能会有更多的机会从播客上获取链接。
发布内容中心
内容中心本质上是一组涉及特定主题的相关内容。
但不是把随机的博客文章链接在一起，而是把它们作为条目呈现在一个“中心”中。
并为中心创建一个中心主页。
截止到目前，我们发布了两个话题的相关内容中心。
这些中心对网站的搜索引擎优化会起到促进作用。
首先，中心是一类话题的精彩内容，让人们有更高的意愿分享并链接到你。
很少有人愿意投入创建内容中心。所以当你这么做的时候，你会立刻脱颖而出。
其次，内容中心是经过战略策划的，可以为很多定义关键词排名。
例如，我们的这个关键词：“什么是互动内容” 排进了精选摘要。
当然说道SEO优化，不只是在标题标签中包含关键词。还包括完全匹配关键词的搜索意图。
例如，人们搜索“什么是互动内容”时，可能想了解关于互动内容的基础知识。比如，互动内容的定义，为什么互动内容有效果，以及如何优化互动内容。
每个项目的结构都给人们提供了相关的基础知识。
现在轮到你了
这就是我们为2022年SEO做的准备。
现在我想把它交给你们：你会首先尝试今天指南中的哪种策略？
你打算发表更多的“研究内容”还是努力提高你的有机点击率。
请在下面留言让我知道。
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