2021年的SEO权威指南|林子超博客

让我们总结一下2021年的SEO优先事项。

1. 解决技术问题
2. 优化核心网络生命
3. 实施模式标记
4. 创建高质量的内容
5. 发送EAT信号
6. 建立质量链接
7. 加倍本地SEO
8. 追求SERP功能

1.解决技术问题

技术审核可以说是搜索优化中最重要的步骤。您可能拥有最好的内容和最多的反向链接，但是如果Google无法访问您的页面，这都无关紧要。因此，首先要做的是运行网站审核，看是否有任何需要修复的技术问题。以下是技术搜索引擎优化可遵循的最佳做法：

使您的页面可用于搜索引擎

您的网站必须配备XML网站地图和有效的robots.txt文件，不应限制资源建立索引或以其他方式不可用（4xx / 5xx代码）。

设置适当的重定向

解决您网站的冲突版本（www / non-www，HTTP / HTTPS），使用301重定向或rel = canonical处理重复的页面，并检查重定向循环和过长的重定向链。

使用安全协议

在您的网站上安装SSL证书，以从HTTP切换到HTTPS。完成后，请确保还从安全网站上加载了网站上使用的所有资源（例如图像）。

建立一个清楚的的网站结构

作为一个经验法则，所有页面距首页的距离不应超过三下。这种类型的网站结构可确保用户和搜索引擎可以轻松浏览您的网站。

努力获取简短易读的URL

URL是有关页面的重要信息，它表示页面内容的类型及其在网站结构中的位置。创建简短，整洁（小写，除连字符和斜杠外没有特殊符号），逻辑结构清晰且易于阅读的URL。

确保您的网站适合移动端

移动设备使用无论您是否准备好，Google都将强制执行移动设备优先索引，并且默认情况下，您网站的移动版本将是主要版本。查看您的网站是否针对移动视图进行了优化。

检查断开的链接，

查看您的内部或外部链接是否出现4xx页，然后修复或删除它们。

使用SEO PowerSuite的帮助

WebSite Auditor专为技术审核而设计。它会抓取您的网站，报告所有发现的问题，以及它们的确切位置以及有关如何解决这些问题的建议：

从本质上讲，您所获得的是一份待办事项清单，您可以尝试自己或将其传递给您的Web开发团队。解决技术问题后，您可以继续进行搜索优化的其他部分。

2.优化Core Web Vitals

Google最近引入了Core Web Vitals的概念-三种用户体验指标将很快成为排名因素。所有这三个指标都处理用户所感知的页面速度的不同方面。在这些指标上表现良好的页面将获得与AMP页面相同的排名优势。

您可以使用PageSpeed Insights检查特定页面的重要信息，也可以使用Search Console检查整个网站的重要信息。Google会计算您的优化得分，并针对某些特定问题提供一些建议，以改善您的网站。通常，以下是获得良好的核心网络生命力分数的最佳实践：

将最大内容绘画（LCP）保持在2.5秒以内

屏幕可见部分的最大元素应在2.5秒以内载入。Google提供了有关改进LCP的广泛建议，但主要方面包括更快的服务器响应时间，更快的资源加载，更少的渲染阻止JavaScript和CSS以及改进的客户端渲染。

首次输入延迟（FID）保持在100毫秒以下

页面应在100毫秒以内变为交互式（响应用户输入）。在改善FID的建议中，主要建议集中在代码拆分和减少JavaScript使用上。

将累积布局偏移（CLS）保持在10％以下

在加载过程中，屏幕偏移不应超过10％。要针对CLS进行优化，您要做的全部工作就是包含图像和视频的尺寸属性，并确保按顺序从页面顶部到底部加载内容。

3.实施模式标记

架构标记是HTML标记的集合，可用于向搜索引擎描述您的内容。可以将数千种不同的标签添加到任何内容，从电话号码，工作时间，作者姓名，食谱烹饪时间到产品价格。

一旦添加了标签，Google就会更加自信地解释您的内容并将其显示给搜索用户。最好的例子可能是产品或食谱页面。当这些内容结构正确（烹饪时间，配料，评论等）时，Google会使用这些数据来创建丰富的网页摘要：

除了增强搜索片段外，Schema标记还用于本地SEO和建立更强大的实体关联。坦白说，几乎没有一种网站能够承受忽略结构化数据的风险。您可以尝试以下方法：

使用标记帮助器

在应用模式标记时，您有一些选择。您可以访问Schema网站并学习如何手动应用标记，可以在CMS平台上使用插件，也可以使用Google提供的标记帮助器：

标记内容

在标记帮助器中，您要做的就是选择要使用的内容类型，添加URL并开始标记。只需突出显示内容并选择内容：

在您的网站上添加标记

完成标记后，单击CREATE HTML，该工具将为您提供一段代码，以将其添加到网页的头部：

测试您的标记

一旦您的页面处于活动状态，请转到“Rich Results Test”，查看您的页面是否有资格获得结果：

4.创建高质量的内容

高质量的内容可能意味着很多事情，但是就SEO而言，它意味着适当的结构，长度和关键字饱和度的内容。在优化搜索内容时，请遵循以下最佳做法：

自然地使用关键字

与以往不同，无需使用完全匹配的关键字来填充副本。如今，您可以自由使用自然的关键字，关键字变体和相关单词。话虽这么说，不要错过使用代词代替关键词的机会。

针对竞争对手的基准内容长度

没有搜索引擎会首选的标准内容长度。但是，内容长度在用作基准时仍然有用。如果排名靠前的页面全都是5K字长，而您的页面只有2K字长，那么您可能已经错过了一些要点。它更多地表明您的内容是否属于正确的范围。

使用HTML标记创建内容结构

HTML标记，尤其是标题，可用于将您的内容分为多个部分并为其赋予有意义的轮廓。对于您的访问者和搜索引擎来说，这都是很好的用户体验。

使用SEO PowerSuite的帮助

我们的WebSite Auditor工具包含一个内容编辑部分。在这里，您可以添加要优化的页面的URL，并获得编辑建议的列表。该工具将分析同一主题的首页，并告诉您要使用的确切关键字以及要使用的确切长度：

内容编辑器甚至会告诉您是否忘记在标题中添加关键字，并帮助您优化标题和元描述。

5.发送EAT信号 

专门知识，权威和可信赖度（EAT）是SEO中一个有争议的主题。我们并不完全相信Google有能力评估与EAT相关的所有信号，但其中一些较容易的信号可能会得到解释。您可以尝试以下方法显示出更值得信赖：

对内容的创建和所有权保持透明

Google声称特别要寻找三件事：发布日期，内容的作者和网站的所有者。所有这些信息都应该是真实且容易获得的。

披露您的所有政策

无论您是否有条款和条件，隐私政策，交付，退货，保修或与您的业务类型相关的任何其他政策，所有这些政策都应该在您的网站上随时可用，最好在页脚中提供链接。

提供安全的连接

确保您的网站是通过HTTPS而不是HTTP加载的。

遵循科学共识，

Google不会进行任何自动的事实核查，但是在COVID-19危机和美国大选的情况下，我们已经看到越来越多的技术公司面临审查错误信息的压力。现在，它是手动完成的，但是毫无疑问，网站传播错误信息的日子已经过去了-最好不要在这些类型的内容上进行投资。

6.建立高质量链接

时至今日，指向您网站的链接仍然是排名最高的信号之一。多年来发生的唯一变化是，现在Google负责反向链接的质量，而过去只是数量。以下是构建高质量反向链接的一些最佳实践：

使用高质量的相关网站

反向链接来自主题相似的网站时，它们的价值更高。此类网站本身应具有良好的质量，即遵循Google的准则，内容丰富并展示用户参与度。

使您的链接来源多样化，

来自十个不同网站的十个链接的价值超过来自同一网站的十个链接的价值。拥有可靠的链接合作伙伴固然很棒，但请尽力扩展您的反向链接网络。

将链接放在重要的位置

放置在主要内容中的链接比放置在页脚或侧边栏中的链接更有价值。根据经验，应该将链接放置在更可能被点击的位置，通过实际流量的链接最有价值。

确保链接是dofollow

如今，大多数网站，尤其是Web 2.0网站，都将nofollow属性添加到传出链接中。这些链接不会传递任何链接汁。放置反向链接时，请确保验证链接是否正确。否则，严格来说，从SEO角度来看，它们是不值得的。

优先安排编辑反向链接

放置在反向链接上的内容是唯一不受Google迫害的反向链接类型。因此，您的首要任务是追随您所在行业的网站所有者，并在他们的网站上安排一个看起来有机的链接。

使用SEO PowerSuite的帮助

SEO SpyGlass具有许多方便的功能，但我个人最喜欢的是反向链接差距分析。您可以使用它来找到那些链接到两个或多个竞争对手的网站，但尚未链接到您：

这些网站是完美的反向链接前景。它们链接到您所在行业中的多个网站的事实意味着前景与主题相关。这也意味着他们与您的任何竞争对手都不具有排他关系。您所要做的就是提供要约，这可能已经完成。

SEO SpyGlass的另一个很酷的功能是它可以计算罚款风险和每个反向链接的权限：

借助这些指标，您可以审核自己的反向链接个人资料，确定可能损害声誉的链接，并使用Google的拒绝工具将其删除。

7.加倍部署本地SEO

如果您的地理位置或服务于某个特定区域，那么向Google证明您与该区域紧密相关是绝对必要的。自从引入Google我的商家（GMB）以来，该过程非常简单：

声明您的GMB列表

转到GMB页面，从头开始创建您的列表，或在已经自动生成列表的情况下声明您的列表。您将必须验证所有权并声明一些基本详细信息，例如业务类别，公司名称，地址等。从字面上看，这将使您进入地图。

增强您的GMB列表

Google一直在为GMB列表添加新功能，它们现在类似于功能齐全的网站。用户可以从GMB列表中预订餐桌，打电话，查看菜单以及提出问题。作为企业主，您必须确保在仪表板中激活了所有这些功能，并充分利用了所有可能的GMB增强功能。

将本地业务模式添加到您的网站

除了GMB列表之外，您还可以通过向网站添加本地业务标记来提高本地搜索性能。这样可以保证Google能够识别您的NAP（姓名，地址，电话）信息，并将其用于相关的本地搜索结果。

考虑其他本地目录

自引入GMB以来，所有其他业务目录都已失去影响力。当然，不需要像过去一样在所有可想象的目录中创建数百甚至数千个列表。相反，选择一些目标受众可能实际使用的目录-绰绰有余。

8.追求SERP功能

近年来，Google已发展出许多SERP功能，以至于有时看不到自然搜索结果：

有图像，视频，精选片段，知识面板，各种推荐系统以及丰富的片段-所有这些都比常规搜索片段突出得多。因此，今天，对于许多类型的查询，它已成为具有特色而不是排名。幸运的是，其中某些功能仍然可以实现，这是您必须要做的：

使用文本格式进入特色代码段

特色代码段（无论是段落，列表还是表格）都与文本格式有关。使用适当的HTML标记为您的页面创建结构。编写类似查询的标题，不要忘记添加关键字。对所有列表使用并行语法。并尝试使您的段落不超过50个字。

使用Schema创建丰富的代码段

Schema标记是将常规代码段转换为丰富的代码段的唯一方法。模式最有用的类型是文章，食谱，产品和评论-这些类型的内容绝对必须通过结构化数据来增强。

使用alt标签进入图片搜索

为了让Google了解您的图片与特定搜索相关，必须正确描述该图片。描述图像的最佳方法是编写简单但关键字丰富的替代文本。

使用标记来进行视频搜索

Google现在不仅可以显示视频，还可以显示与查询最相关的视频部分。为此，Google会分析视频的时间戳和隐藏式字幕，并借助这些信息，Google能够了解视频各部分的含义。如果您提供此信息，则Google更有可能将您的视频视为搜索结果。

使用SEO PowerSuite的帮助

那里有数百种SERP功能，您可能有数千页。您可能无法针对所有类型的SERP功能优化所有页面-这是一项疯狂的工作。但是您怎么知道哪些值得努力呢？

好吧，如果您要使用Rank Tracker跟踪关键字，则只需应用几个过滤器即可：

第一个过滤器是隔离具有竞争对手所拥有功能的SERP。第二个是隔离那些您排名足够高的搜索结果。第三个过滤器是可选的-用于隔离搜索量大的查询。

应用过滤器后，您将获得尚未获得任何功能但很合适的页面列表：

您可以按搜索量对列表进行排序，然后逐步进行搜索。在右侧，您还可以查看应优化的确切SERP功能。

最后的想法

显然，搜索优化远远超出了本文中提出的建议，并且肯定有很多小字体，但这是您的SEO基础。如果您成功实现了这八点，您将处于非常有利的地位，迈向Google搜索的第一页。