谷歌核心排名因素2021年总结|林子超博客

 作者：Alex Ding

链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/81782646

谷歌核心排名因素的解析——

众所周知，随着谷歌的算法持续更新，涉及到谷歌排名的因素也越来越繁杂，特别对于初学者如果要初步了解所有的排名因素，即使天赋禀异最少也要花上数年时间，所以下面的文章会针对性列出2019年谷歌最新SEO排名的核心因素，剔除掉那些繁杂并且影响微小的因素，我把它分为七个部分：1.网站内部方面 2.网站方面 3.用户参与度方面 4.外链建设方面 5.域名方面 6.社交因素方面 7.品牌相关等共138个核心因素，为了便于读者更好的理解和操作，下面所有因素都会以1.应该注意的和 2.应该避免的两方面去切入。

对于SEO的新人来讲，这个总结可能会是你入门谷歌SEO的一个的清晰指南，而对于经验丰富的SEO老手，这篇文章可能会是你谷歌SEO的一次清晰梳理和更新，当然文章里涉及的排名因素众多，部分是官方给出的,但更多是Alex多年谷歌SEO实践和经验的一个总结：

这个总结的主要根据这四个方面的数据作为参考：一，官方资料 二，多年操作过的案例 三，Alex自身经验 四，Alex亲自做过的很多算法实验

因为谷歌的算法经常实时更新，所以这篇文章的内容也会持续的更新。

这个是总结的一张思维导图：因为图片过大所以只能缩小了，想要清晰导图的朋友，可以加文章最下面留的微信。

下面直接切入主题

一 网站内部方面

应该注意的：

1.URL里关键词的嵌入

如果你经常混迹于国际SEO的圈子，因该非常熟悉John Mueller，他是谷歌内部资深的站长趋势分析师，他曾明确表示URL里的关键词嵌入是谷歌自然排名的一个参考因素。

2.页面title里关键词的嵌入

页面标题里埋入关键词，将会给谷歌明确的信号，你的页面究竟是什么内容。

3.页面Meta Description里要有关键词

就像标题里要有关键词嵌入一样，你的meta描述里也一定要有关键词的嵌入。

4.H1里要有关键词

页面内的H1同样也是谷歌非常看重的排名因素，千万不能忘记。

5.其他副标题（类似于H2,H3）要有关键词

同样的类似于H1，H2,H3的合理设置，同样是加分项，当然如果副标题有对应LSI关键词的嵌入是一个更好的选择。

6.页面主要内容中要有关键词

应该在主要的内容中提及目标关键词，这会大大提升整个页面的相关性。

7.关键词的排列顺序

关键词的顺序也会有一定影响

8.LSI关键词

LSI关键词实际帮助谷歌找到精准的内容，所以正确的设置LSI关键词对排名有一定帮助

9.打开速度

总所周知，网站的打开速度，会直接影响到排名。,

当然更快的打开速度，也代表更好的用户体验。

10.内容的独特度

原创的独特内容代表了网站质量。

11.内容的长度

更长的内容可以获得更好的排名，谷歌排名在前十的网站，平均的字数都在2000字

12.独特的图片或视频

独特图片和视频代表了网站内容的质量,建议最好有一个平面设计团队，设计原创的图片。

13.图片优化

确保图片的文件名和alt text里面有关键词的嵌入，会对你的排名有帮助

14.内容的新鲜度

2010年的时候谷歌更新了Caffeine，这次更新的主要目的是让那些新鲜的内容也获得曝光的权重

15.内容的更新

老内容的更新，对于谷歌排名有非常正向的影响

16.站内外链

大多人都认为外链是网站排名的一个非常重要的因素，但这个话题不是我们现在要讨论的话题，而是说外链布局在我们自己的网页内容中，会对排名是一个正向的影响，但链接本身并不提供任何权重的加权。

17.网站内链

同外链一样，内容中布局内链也同样重要

18.同步共享内容

很多人认为，内容的同步共享会造成重复内容的增多，其实只要在共享的内容中加入原创的内容的地址即可

19.补充性内容

有补充性内容对于谷歌来说是一个非常重要的排名因素。

20.阅读难度等级

谷歌把阅读的难度分为三个等级：

基础

中

高难

谷歌可能不会直接通过阅读难度去排名，但它们有这方面足够的数据作为排名参考

21．域名权重

除了域名的权重会影响排名外，同时它也会直接影响页面的权重。

21.关键词频率

毫无疑问，你要排名的关键词它的出现频率和其他词的频率相比一定是最高的。

22.Canonical标签

谷歌推荐使用Canonical标签去解决一些特定页面内容重复性的问题。Canonical标签也是经常被大家忽略的一个标签。

23.内容更新的程度

更新的内容占比是多少，也会影响排名。谷歌主要看三个方面的更新程度1.文字内容 2.图片内容 3.链接

所以更新内容的时候不要只是改一改语法，这样是没有效果的。

应该避免的：

1.要避免Meta Description的重复

谷歌资深分析师john mueller曾说Meta Description不会影响谷歌的排名,而通过yoast的研究我们发现，实际情况是谷歌会经常通过meta描述的第一个句子，来确定页面内容。

所以确保描述的不重复十分重要

2.要避免页面Title的重复

就像Meta Descriptions一样，要确保每一个页面的title都是独特的。

3.要避免标题里有下横线

Matt cutt曾明确表示要避免用下横线来分开关键词。

4.关键词堆砌

如果在title标签和meta描述标签里嵌入大量关键词，无疑会给优化造成负面影响。

5.Meta Keywords

严格意义上讲meta keyword并不是一个应该避免的因素，它被创造出来的目的也是为了帮助

排名而生，但实际情况是谷歌从来没有把meta keyword列入排名因素。

6.关键词高密度

在做之前的谷歌seo的时候，3%的关键词的密度是最完美的

但是自从谷歌算法更新后，它已经可以很好的理解网站的主题和内容

所以过于高密度的关键词嵌入无疑会对整个网站的优化产生负面的影响。

7.打开速度慢

这个很好理解过慢的打开速度无疑会严重影响用户体验

8.重复的内容

在google发出重复内容的警告后，john mueller详细讲解了谷歌如何看待重复的内容

这里是地址，感兴趣的朋友可以直接查看，因为这不是今天的重点，所以我在这里不做过多讲解。

9.隐藏的内容

在谷歌旧的算法中，如果专门用隐藏内容来操纵搜索，增加字数或增加页面上的关键字数量会让你直接受到惩罚。 但现在John Mueller透露，因为移动算法的引入，站长可以用户体验为目的去选择显示或隐藏内容这样对排名是不受到影响的。

10.不相关的图片alt标签

很长一段时间以来，我们一直使用ALT标签告诉谷歌我们的图片是什么。 通常，我们使用图片alt标记来包含相关的关键字。

但现在谷歌强大的图像识别算法它是可以理解图像的，所以如果你有一张猴子的图片，但上面的alt标签却写着“最好的投影仪”,那么你一定会后悔的。

11.outbound链接

即使整个网站只有一个不良outbound链接，也会损害您网站的排名。

12.坏链

根据谷歌的排名指南，拥有太多破损链接是低质量网站的标志。

13.过多的友情链接

拥有友情链接不是问题，但如果你的友情链接质量过低,或者有过多的垃圾友情链接镶嵌在你的网站内容中，那么您将遇到很大的麻烦。

14.HTML代码错误

W3C code validation 和 HTML错误并不是排名因素，除非这些错误会干扰谷歌爬虫去索引页面。 所以随时观察HTML错误并按照谷歌网站站长工具中的报告进行修复。

15.URL过长

大家普遍认为，网址长度过长会对排名产生负面影响。

现在其实已经确认谷歌没有对URL长度有任何的偏好。 但请注意，如果你的网址包含这类字符“＃”，则谷歌不会将其编入索引。

16.单词拼写和语法错误

曾经有人问过John Mueller这个问题，他的回答是，”不一定” 因为谷歌从没有发布过这类针对性的算法。 但，你的用户他们会！ 如果你的内容充满了糟糕的拼写和糟糕的语法，你将不可避免地失去对观众的信任.

17.弹窗广告

弹窗广告，强制用户在看到内容之前查看广告。 它们可以在页面加载之前，页面加载时或用户滚动时出现。谷歌非常讨厌弹窗广告，因为它很大的影响了用户的体验，所以会对SEO产生负面的影响

18.真实的商业信息

确保你的商业信息是实时更新的，这将对你本地话的SEO至关重要。

二 网站方面

应该注意的：

1.域名信任度

值得信赖的网站可以获得更多关注，并享受更高的排名。 信任度是通过一系列信号来衡量的，包括来自高度可信度站点的链接。

2.联系信息

谷歌排名指南曾说，网站应有真实的联系信息，以帮助用户与之建立联系。

3.隐私政策和条款

拥有隐私政策和使用条款页面也是高信任度的以重表现。 例如，如果你使用Google Adsense，则需要这些页面

4.关于我们页面

就像联系我们和隐私政策页面一样都有助于与谷歌建立信任一样。所以有一个详细的关于我们的页面至关重要。

5.网站结构

将你的网站调整成Silo结构将会很有帮助。 很多人都有用扁平结构去构建网站结构，其实Silo会是一个更好选择。

6.网站整体的新鲜度

网站的新鲜度会直接影响页面和整站的信任度，所以确保要网站经常更新。

7.网站页面收录量

网站的页面收录量并不会直接影响排名，但更多索引页面意味着有更多机会对不同的关键字进行排名。

8.XML网站地图

拥有XML网站地图可以帮助谷歌轻松地抓取你的网站。 但这并不能保证谷歌会为收录网站地图中所提到的所有页面，但它确实帮助谷歌更好的爬取你的网站但是，假设你的网站结构正确并且谷歌可以正确地抓取网站，那么没有站点地图并不是一个负面因素。

9.HTML网站地图

同XML网站地图一样，它也是帮助谷歌更好的爬取你网站的另一种方式。

10.服务器的位置

如果你可以根据用户的位置，去加载就近的服务器，也就是我们所说的CDN加速，那么服务器的位置就不是一个问题。

11.SSL安全证书

谷歌已经正式发布了HTTPS作为排名信号。

虽然目前这是一个非常小的信号。 它更像是大家的网站处于实力相当的情况下的一种决胜局。

在配置的时候，请务必将所有http地址重定向到https地址，并清除301重定向。

12.面包屑结构

在您的网站上进行面包屑导航将有助于网站的整体架构。但如果用Rich Snippet标记来实现面包屑结构，将是更好的一种选择。

13.移动端自适应

如果您的网站具有移动端自适应的设计并在移动设备上显示良好，那么它将在排名上表现良好。

14.Hreflang标签

虽然Hreflang标签不会直接影响你的SEO排名，但如果你的网站是国际化的，那么让访问者获得正确的语言页面是非常重要.

应该避免的：

1.网站下线时间过长

一两天的网站下线本身并不会损害你的排名。但是如果大约一周或更长时间就危险了，谷歌可能将完全删除你的网站。不过好消息是，如果你备份了网站，重新上线后，谷歌将会把它重新纳入在索引中。

2.重复的meta内容

我们前面已经讨论了，拥有一个独特的标题和meta描述是多么重要。所以在你的网站上尽量不要出现重复的meta内容

3.移动端不友好

首先虽然没有移动端自适应设计不会损害你在桌面搜索中的排名，但拥有移动端自适应设计对于移动搜索的展示非常重要。

4.很差的用户参与度

无论网站是否安装了谷歌分析，谷歌都知道人们访问的页面的数量以及他们在每个页面上花费的时间。 谷歌也知道用户是否弹跳或是在持续阅读。

用户参与度差的因素主要有:

高Pogo rate

高跳出率

低访问时长

很慢的加载时间

这些因素都会使你的排名下降

5.负面评价

如果你网站在互联网上的信誉很差，也会直接影响你的排名。所以做好日常的名誉管理非常重要。

6.过多的广告

过多的广告会直接影响用户的体验。

7.过度优化操作

例如Nofollow所有你网站的外链和内链，都是过度优化的一种表现。

8.panda算法

针对低质量的网站，谷歌专门推出了panda算法，所以如果你中了这个算法，你会明显的看到排名的大幅下降。

三 用户参与度方面

应该注意的：

1.页面排名的点击率

你网站在谷歌的结果页面获得高的点击率可以提升排名，相比获得大量高质量的外链，搜索结果页面的高点击率是目前最行之有效的办法。

2.域名排名的点击率

同上，你的域名在谷歌整体的结果页面获得高的点击率可以提升整站的排名。

3.Dwell Time/Pogo Sticking

首先什么是Dwell Time/Pogo Sticking？

谷歌会记录用户在通过谷歌搜索访问你的网页后是否留在你的网页上的这段时间。和页面停留时间不同，它记录的是从你页面到返回搜索页面结果的这段时间，如果用户访问你的网站但未返回结果搜索页面，那么就是你网页质量非常好的一种标志。

4.低跳出率

无论你的网站是否有安装谷歌的分析师，谷歌都确切地知道你访问了哪些页面以及您花费了多少时间。 无论您使用哪种浏览器，所以较低的跳出率会在搜索结果中获得更高的可见度。

5.页面访问数据

页面的访问时间长,并且可以吸引用户访问多个不同的页面,这样网站可以获得更高的可见度。 因此内容质量和内部链接的结构都至关重要。

6.直接访问数

获得大量直接流量的网站被认为质量高于没有直接流量的网站。

7.老用户访问数

而老用户访问比例较高的网站被认为质量高于没有多少老用户访问的网站。

8.评论

通常以评论形式吸引用户参与页面的交互，也是一种明智的策略。

应该避免的：

1.页面排名的低点击率

如果你的网站在谷歌的结果页面的点击率非常低，那么很快就会被清除出首页，通常高质量的外链可能帮助你拿到一个很好的排名，但真正让你持续保持排名的是点击率

2.域名排名的低点击率

同上，你的域名在谷歌整体的结果页面获得的点击率过低，会使得排名降低。

3.Dwell Time/Pogo Sticking

如果用户再访问你的页面后很快回到搜索结果页面，那么无疑会对你网站排名产生负面影响。

4.高跳出率

谷歌明确表示,跳出率较高的网站无疑会对其排名产生负面影响。

四 外链建设方面

应该注意的：

1.外链数量

外链的数量是重要的排名因素之一，但这里的数量更倾向于域名数，而不是单纯同一网站的链接数量的总和有多少。

2.锚文本

外链的锚文本有助于谷歌了解该链接页面的主题以及内容。

3.链接标题

外链所属页面的标题，也会帮助谷歌去理解页面的主题以及内容，尽管它权重上要比锚文本低一些，但仍然需要正确的去设置。

4.网站以及页面相关性

来自相关的网站/或页面的外链比来自不相关站点或页面更有价值。

5.Link sentiment

外链周围的文字内容，会影响内容的相关性，所以它也是必须关注的排名因素。

6.标题关键词嵌入

标题中具有相同或相关关键字的网页链，比那些没有的更具有价值.

7.域名权重

从高信任度的网站获取外链，将会使你的网站获得排名的提升

8.页面权重

来自高信任度域名，以及高信任度页面的链接，将是你排名的利器。

9.外链的年龄

外链的年龄和质量也是相关的。简而言之：较旧的外链比新创建的外链更强大。

10.C class ip

只有来自不同C class ip的域名，才会被算作不同的域名。

11.差异化

你需要来自不同资源的外链，例如:如果你所有的外链都是来自于Guest Posting那么你的外链形式就非常单一。

12.社交权重

如果你可以得到有大量社交转发页面来的外链，那么你将获得更多的可见度。

13.Guest Posting

获得相关博客的外链，也会帮助你的页面获得更好的排名

14.主页链接

来自网站主页的外链非常重要，因为来自主页的链接能更快速的被谷歌抓取到。

15.主要内容页面链接

同上，主要内容页面的外链，可以获得除主页链接外更高的权重。

16.用户内容链接

谷歌可以清楚的区分用户产生的外链和网站自身发布的外链，毫无疑问网站自身发布内容里的外链更容易获得高的权重

17.301跳转

通过301重定向到达你网站的外链与普通链接是一样强大的。

18.Wikipedia

尽管来自维基百科的链接都是Nofollow，但它的外链仍然具有很高的权威性。

19.高链接获取效率

保持一个持续高效获取外链的状态，将会帮助网站的排名。

20.Nofollow链接

John Mueller曾解释算法并没有针对你网站有多少Nofollow链接做任何的设置，所有这就代码它不会影响你网站的排名，所以请善用Nofollow链接。

21.内容字数

毫无疑问来自有2,000个单词的页面的外链比只有100个单词的页面更有价值。。

22.目标站outbound链接数量

这个和字数是相反的，从具有少量外链的网站来的链接要比那些已有数百个外链的站点来的链接具有更大的价值。

应该避免的：

1.恶邻

“恶邻”这个概念其实在我最早将独立IP的那篇文章里有提到，如果你获得了一个垃圾站点的外链，它会给你的网站排名造成负面影响。

2.相同的C class

从同一C class ip网站获得大量的链接，会有明显作弊的嫌疑。

3.Guest posting

Guest posting曾是非常好的外链获取方式，但如果有过多的垃圾Guest posting外链，将很容易获得谷歌算法的惩罚。

4.购买外链

如果被发现购买链接，你将受到谷歌算法的惩罚。官方的规则是，你应该去付费购买NoFollow的链接，但相信我不会有人这么做的。

5.销售外链

就像购买链接可以让你受到惩罚一样，销售链接也是如此。 有太多知名网站出售链接并受到惩罚的例子了。

6.低链接获取效率

相对于高的链接获取效率一个很低的链接获取效率，将对网站的排名产生负面影响。

7.友情链接

友情链接在以前的时候是非常有效一种外链获取方式，但现在是需要极力避免的一种方式。

8.论坛个人简介

类似于友情链接，它也是过去一种有效的外链形式，但现在如果你通过群发的方式来获取这类外链，将非常容易中谷歌算法的惩罚。

9.链接高度的不相关性

来自不相关网站的链接比例过高会直接降低你的网站排名。 因此，请确保指向你网站的任何外链都与你的网站主题或内容相关。

10.企鹅算法的惩罚

企鹅算法倾向于关注你的整体外链的状态，它会直接影响你页面或域名级别的排名。

五 域名方面

应该注意的：

1.EMD(关键词完全匹配域名)

众所周知，把想要排名的关键词直接注册为域名，可以使该关键词轻松的获得排名，不过随着谷歌更新了EMD相关的算法后，这个优势已经非常小了，但通过把关键词精准的放在域名里，仍然能获取少许的排名优势。

2.关键词嵌入域名

把域名嵌入关键词会帮助你的网站获得更好的排名，从另一个角度看在域名中嵌入关键词可以让用户更容易理解网站是做什么的。

3.域名的历史

域名的历史也会影响到网站的排名，尤其是一些老的域名，如果该域名被谷歌的算法惩罚过，当这个域名绑定了新的网站，那么该 网站将很难获得好的排名。

4.域名的年龄

John Mueller曾在twitter上明确表示，不管是新注册的域名还是老的域名都不会影响的到谷歌的排名，但事实是老的域名有更多的外链，实际上可以帮助网站更快的获得排名。

5.域名注册时间

通过谷歌的公开文档：

谷歌是这样说的：

6.域名更新的时间

还是同样的公开文档：

去区分合规域名和违规域名，最可靠的证明就是域名持续续费的时间，通常为贵的域名很少会持续续费超过一年。

7.域名额外国家后缀

域名里的额外国家后缀就是.http://com.cn代表是中国的域名，它一定程度上帮助该区域的排名，但并不代表此类域名一定会获得更好的排名。

应该避免的:

1.域名隐私信息保护

开启了域名隐私保护并不是问题。

但Matt cutt曾透露域名隐私保护和其他排名因素结合起来会被视为一个负面的排名因素。

但是john mueller近期表示开启域名的隐私保护完全不是问题，尤其是对于欧洲地区，开启域名隐私保护是非常必要的。

2.被惩罚过的域名拥有者的域名

这里我并没有找到google官方的说明，但是我这边有两个比较极端的例子，有两个我在海外的朋友，他们两是专做黑帽seo的，因为他们自己名下有很多网站，不幸有些网站中了谷歌的算法，同时他们自己名下没有违规的网站排名，也被一同清除了。

3.域名额外国家后缀

如果网站使用带有.http://com.cn中国地域的域名 去做法国的排名，大概率是很难获得好的排名的。

4.等待续费的域名

如果你的域名持续的在等待续费，那么大概率会被谷歌清除收录。

5.相同网址，在相同的服务器上

两个域名在同一服务器上，却是用相同的url，那么谷歌就会判定他们是相同的网站，确保尽量使用不同的url。

6.频繁更换服务器提供商

频繁更换服务器提供商可能并不是一定要避免的因素，但是要注意的是如果更换服务器提供商，谷歌会零时的减少对网站的爬去。

7.503错误

如果你的域名持续的保持有503的错误，谷歌会认为该网站没有临时性的页面，同样会减少爬虫的爬取率。

六 社交因素方面

应该注意的：

1.Tweets

Tweets的数量会直接影响谷歌排名，所以一个好的Tweets策略非常重要。

2.Facebook分享

大家普遍认为谷歌是无法访问Facebook的数据的。 但事实并非如此，你在Facebook分享页面的次数会影响你的排名。这是Facebook里面最有价值的排名因素。

3.Facebook评论

Facebook的评论会影响你的排名，但重要程度无法和分享比。

4.Facebook Likes

在分享和评论中Facebook Likes的权重是最弱的，但它仍然给排名带来正面影响

5.Pinterest Pins

即使这个平台可能与网站内容没有太大的关系，但Pinterest Pins会给谷歌强烈的社交信号。

6.youtube链接

通过youtube原创的视频内容给出的外链，会影响排名。

7.相关性

同理你的社交相关性也非常重要。

8.高的社交链接获取效率

就行外链获取效率一样，一个高效的社交链接获取效率，将会给你的排名带来正向的影响。

应该避免的：

1.低的社交链接获取效率

低的社交链接获取效率会使你的网站排名下降，例如：如果你今天购买了500条推文，3天后其中400条已被删除，这都会损害你的排名。

七 品牌相关因素

应该注意的：

1.品牌锚文本

关键词锚文本里带有品牌的文字，将直接加大相关的权重。

2.品牌搜索扩展数据

与品牌锚文本类似，当人们在搜索的时候将你的品牌与目标关键字包含在一起时，这都会大大提升排名。

3.品牌被引用量

如果你的品牌词经常被一些热门的网站引用，那将加大网站的能见度。

4.品牌的社交引用量

很多强大的品牌都会直接通过社交平台未网站引流，它也会给谷歌带来积极的排名信号。

5.Linkedin主页

热门品牌通常会有自己独立的LinkedIn页面。

6.品牌的社交活跃度

在社交媒体上更活跃的品牌/互动性强的品牌更受欢迎，这些都需要额外的付出努力。

7.具有实体位置

在谷歌商家有实际的位置展示，将是一个传递价值的因素

应该避免的:

1.品牌负面评价

如果你的品牌有过多的负面评价，都会直接给你的排名造成负面影响。

2.品牌低点击率

如果用户正在搜索你的品牌或相关的关键字但确未点击你的网站。这都会给谷歌传递负面的品牌信号。

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