谷歌搜索引擎如何对网址进行排名？

排名

谷歌搜索引擎如何对网址进行排名？

为了确定相关性，搜索引擎综合使用算法或公式多维度的检索和排序存储的信息。多年来，这些算法经历了许多变化，以提高搜索结果的质量。例如，Google 每天都会进行算法调整- 其中一些更新是次要的质量调整，而另一些则是用于解决特定问题的核心/广泛算法更新，例如谷歌企鹅算法解决垃圾邮件的问题。

为什么算法经常变化？虽然谷歌并不透露具体算法细节，但谷歌在进行算法调整时的最终目标是提高整体搜索质量。因此如果的你网站在算法调整后受到影响，请将其与Google的网站质量指南或搜索质量评估指南对比，进行网站的改进。

搜索引擎想要什么网站？

在搜索引擎眼中只有一种网站是最好的：以最有用的方式为搜索者的问题提供有用的答案。如果这是真的，那么为什么现在看来SEO与过去几年不同？

从某人学习新语言的角度考虑一下。

起初，他们对语言的理解非常简单，随着时间的推移，他们的理解开始加深，开始学习语义（语言背后的意义以及单词和短语之间的关系）。最后，通过足够的练习，他们能够很好地理解语言，甚至能够理解细微差别，并且能够为模糊或不完整的问题提供答案。

回到搜索引擎，当搜索引擎刚刚开始学习我们的语言时，某些作弊手法可能会容易骗过搜索引擎。以关键字填充为例。如果你想为某个特定的关键词排名，比如“帽子批发”，你可以在页面上多次添加“帽子批发”这些词，然后加粗，一般这样会有不错的排名。这种策略造成了糟糕的用户体验，它可能在过去有效，但现在搜索引擎已经能够识别出这是作弊。

链接在SEO中的作用

网站链接一般分为两种：网站内部链接和反向链接。反向链接或“入站链接”是指别的网站指向我们的网站，而内部链接是指自己网站上指向其他网页（在同一网站上）的链接。

链接在SEO中发挥了重要作用。原来搜索引擎主要依靠外链来确定网站的排名，但是现在排名的因素变得多样化。

反向链接与现实生活中的投票推荐非常相似。我们以一家bread面包店为例：

• 来自他人的推荐=良好的权威标志
  示例：许多不同的人都告诉过你，bread是镇上最好的面包店
• 来自你自己的推荐=有偏见，不具有权威
  示例：珍妮声称珍妮的面包是镇上最好的
• 来自不相关或低质量来源的推荐=不是一个好的权威标志，甚至可能会被标记为垃圾外链
  示例：从来没有购买过面包店的人说面包很好。
• 没有推荐=不明确的权威
  例如：面包店可能会很好，但你一直找不到任何有意见的人，所以你无法确定。

这就是创建PageRank的原因。PageRank（谷歌核心算法的一部分）是以谷歌创始人之一拉里佩奇命名的链接分析算法。PageRank通过测量指向它的链接的质量和数量来估计网页的重要性。假设网页越相关，重要且值得信赖，它将获得的链接越多。从高权威（可信）网站获得的自然反向链接越多，网站在搜索结果中排名越高的几率就越大。

网站内容很重要

内容不仅仅是文字; 它是任何被搜索的东西，比如视频，图像，当然还有文字。如果搜索引擎是应答机器，则内容是引擎提供这些答案的手段。

每当有人进行搜索时，都会有数千种可能的结果，那么搜索引擎如何确定向搜索者提供有价值的页面呢？其中一个重要因素是页面上的内容与查询意图的匹配程度。换句话说，这个页面是否匹配搜索到的单词并完成搜索者试图完成的任务。

没有严格的基准规定内容应该有多长，应该包含关键字的次数，或者在标题标记中添加的内容，我们要把重点应放在将要阅读内容的用户身上。

谷歌发展至今，有数百甚至数千个排名因素，但有三个一直没有改变：链接到网站（作为第三方可信度信号），页面内容（满足搜索者意图的高质量内容），以及RankBrain。

什么是RankBrain？

RankBrain是Google核心算法的机器学习组件。机器学习是一种计算机程序，通过新的观察和分析数据不断改进其预测。换句话说，它总是在学习，并且因为它总是在学习，所以搜索结果不断改进。

例如，如果RankBrain注意到排名较低的URL比排名较高的URL向用户提供的结果更好，RankBrain将调整搜索结果，将更相关的结果排名得更高并将较低相关页面排名降低。

由于谷歌将继续利用RankBrain推广最相关，最有用的内容，因此我们需要专注于满足搜索者的意图。为可能登陆网页的搜索者提供最佳信息和体验。

谷歌工作人员透漏

虽然他们从未使用过“直接排名信号”这一术语，但Google已明确表示他们绝对会使用点击数据来修改特定查询的SERP。

根据Google前搜索质量主管 Udi Manber的说法：

“排名本身受点击数据的影响。如果我们发现，对于特定查询，80％的人点击＃2，只有10％点击＃1，过了一段时间我们发现可能＃2是人们想要的，所以我们将切换它。“

前谷歌工程师Edmond Lau的另一个评论证实了这一点：

“很明显，任何合理的搜索引擎都会在自己的搜索引擎上使用点击数据反馈到排名中，以提高搜索结果的质量。使用点击数据的实际机制通常是专有的，但谷歌明显表示它使用点击数据及其专利等系统，如排名调整的内容项目。“

由于Google需要维护和提高搜索质量，因此点击率指标是存在的。

各种测试证实，谷歌将根据搜索者的参与度（点击率等）调整页面排名：

• 兰德·菲什金（Rand Fishkin）2014年的测试结果显示，在让大约200人点击SERP的URL之后，排名第七的结果一直升至第一位。有趣的是，排名改善似乎与访问链接人的位置有关系。排名位置飙升在美国谷歌，这正是参与者所在的位置，而在谷歌加拿大，谷歌澳大利亚等页面上的排名仍然较低。
• Larry Kim对 RankBrain之前和之后的首页及其平均停留时间的比较似乎表明，Google算法的机器学习组件降低了人们不会花费太多时间页面的排名位置。
• Darren Shaw的测试也显示了用户行为对本地搜索和地图包结果的影响。

由于用户参与指标明确用于调整SERP的质量，SEO应该多关注页面质量和用户。

以上就是谷歌抓取，索引和排名的机制，针对谷歌算法提供了一些SEO指导，希望对大家有帮助。